Création de rapports sur les publicités Facebook en 4 étapes faciles


Tous les spécialistes du marketing peuvent comprendre qu’ils se donnent beaucoup de mal pour prouver le retour sur investissement sur les réseaux sociaux. Ce qui implique presque toujours des rapports sur les publicités Facebook.

Plus de likes, plus d’abonnés et de gros chiffres fantaisistes pour la portée, l’engagement et les clics. On est bien ici, non ?

Pas exactement.

Les rapports sur les publicités Facebook sont votre ticket d’or pour démontrer une valeur réelle qui s’aligne sur les KPI de vos clients.

rapports sur les publicités facebook

Il est facile de se sentir perdu dans le labyrinthe de Facebook Business Manager. Facebook Ads Manager a quelques modèles, mais vous voulez avoir l’air professionnel et fournir des analyses Facebook significatives aux clients.

Dans cet article, je vais vous présenter certaines des mesures les plus importantes, puis comment les résumer dans un rapport de retour sur investissement auto-programmé et facile à utiliser en 4 étapes simples.

  1. Choisissez les métriques les plus impactantes pour vos rapports Facebook Ads
  2. Utilisez les explorations pour extraire les diamants de données qui éblouiront vos clients
  3. Examiner et enregistrer le rapport
  4. Exporter le rapport et programmer un e-mail

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Rapports sur les publicités Facebook Étape #1 – Choisissez les mesures les plus percutantes pour vos rapports sur les publicités Facebook

Au lieu de vous submerger instantanément avec la gamme complète de façons de créer des rapports publicitaires Facebook personnalisés et d’autres astuces publicitaires Facebook, nous allons nous concentrer sur certaines mesures courantes demandées par les clients de divers secteurs.

Où pouvez-vous trouver vos rapports dans le Gestionnaire de publicités ?

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Se diriger vers gestionnaire de publicité dans le menu de gauche de la page d’accueil de Facebook Business Manager.

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Sur le côté droit de l’écran suivant, il y aura deux onglets ci-dessous Personnaliser le tableau croisé dynamique (ou graphique de tendance ou graphique à barres). nous allons jeter un coup d’oeil Métrique d’abord, suivi de pannes pour votre rapport Facebook Ads.

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Il y a tellement de mesures parmi lesquelles choisir. Découvrez Facebook à la main Glossaire des termes publicitaires pour obtenir une liste de tous.

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Ceci n’est qu’une partie de la liste alphabétique complète des statistiques de rapports sur les publicités Facebook à votre disposition.

La clé est donc de sélectionner les mesures qui s’aligneront sur vos KPI souhaités et de démontrer le retour sur investissement aussi clairement que possible.

Évidemment, cela semble différent pour chaque client individuel. Comme je l’ai mentionné plus tôt, Facebook fait des hypothèses décentes avec ses modèles de rapports Facebook Ads fournis (auxquels vous pouvez accéder à partir de la campagne publicitaire, de l’ensemble de publicités ou des publicités, puis cliquez sur le bouton). Rapports menu déroulant, puis sélectionnez Exporter.

Après avoir accédé à Facebook Ads Manager via Business Manager, cliquez sur RapportsQuelques Modèles de rapport suggérés apparaîtra sur le côté droit de l’écran Ad Reports.

Si vous êtes venu ici en vous demandant simplement comment obtenir un rapport Facebook Ads ? alors vous pouvez probablement vous arrêter ici.

Mais si vous êtes prêt à faire passer vos rapports sur les publicités Facebook au niveau supérieur, plongeons dans les mesures de votre nouveau rapport personnalisé afin que vous puissiez facilement surveiller les publicités Facebook plus efficacement.

Choisissez vos métriques

Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon d’utiliser les rapports sur les publicités Facebook, et ces mesures ne sont que des suggestions, basées sur mon expérience personnelle des informations les plus significatives pour un grand nombre de clients.

conversions ils sont probablement la mesure la plus importante pour la plupart de vos clients.

C’est un moyen rapide et facile de leur montrer exactement à quel point leurs campagnes incitent les gens à prendre l’action souhaitée à un rythme élevé.

Vous pouvez avoir un million de clics, mais ce qui compte vraiment, c’est le nombre de conversions.

Cette métrique est profonde avec des tonnes de métriques spécifiques au style de conversion, mais certaines d’entre elles ne sont vraiment pas propices à prouver que le retour sur investissement de vos publicités Facebook est digne.

Les métriques granulaires pour les conversions qui ont probablement le plus d’impact pour démontrer le retour sur investissement sont :

  • Prospects à partir de votre site Web
  • Dossiers/inscriptions sur le site
  • Achats effectués sur le site
  • Recherches sur le site Web

Il ne s’agit que d’un échantillon de mesures de retour sur investissement solides pour les ventes.

Peut-être que vos annonces n’ont rien à voir avec la génération de trafic ou la génération de prospects vers un site Web. Dans ce cas, recherchez parmi la myriade de mesures celle qui correspond à la source de revenus directe de vos clients.

Coût par résultat (CPR) vous indique combien il en coûte pour obtenir une conversion. Quel est le but ultime de votre campagne publicitaire ? Il s’agit de la métrique que vous définissez à la suite, par exemple, des conversions de sites Web.

L’objectif est d’avoir le coût par résultat le plus bas possible, ce qui est tout aussi important que vos conversions.

Si vous êtes à la recherche du CPR le plus bas, étudiez ces exemples de publicités Facebook et copiez-les ou personnalisez-les pour obtenir des CPR plus bas et des CTR plus forts.

Taux de clics (CTR) est un autre poids lourd dans le répertoire de rapports publicitaires Facebook de la plupart des spécialistes du marketing numérique.

Ce nombre est le résultat du nombre total de clics sur votre annonce divisé par les impressions.

Essentiellement, il vous indique si la création et le contenu de votre annonce sont bons. Un CTR élevé signifie que le ciblage est précis et que les bonnes personnes voient vos publicités et aiment ce qu’elles voient.

Si votre CTR est faible, vous devez ajuster votre création, votre CTA ou votre offre/promotion. Rendez-le plus intrigant, demandez-vous, pourquoi devrais-je cliquer sur cette annonce ?

Un excellent CTR sera probablement supérieur à 2-3%.

Si vous atteignez ces pourcentages, vous savez que c’est une bonne idée et une bonne valeur de consacrer une plus grande partie de votre budget publicitaire à ces dépenses publicitaires particulières.

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Choisissez vos pannes

Avant de nous plonger dans les métriques de rapport des publicités Facebook, nous discutons d’un autre aspect important de la création d’un rapport personnalisé sur les publicités Facebook, pannes.

C’est là que vous trouverez certains de vos meilleurs points de données.

Vous pouvez être très précis avec vos ventilations de rapport. Voici quelques questions courantes auxquelles les pannes peuvent répondre :

  • Quelles données démographiques ont le meilleur CPA ?
  • Quelles régions ne convertissent pas ?
  • Quelle tranche d’âge ou quel sexe cliquent sur vos annonces ?
  • Quel CTA, titre, image/vidéo et autre création sont convertis ?

Toutes ces réponses et bien d’autres se trouvent dans l’ingénieux pannes languette.

Conseil bonus sur les rapports sur les publicités Facebook : vous pouvez facilement personnaliser les colonnes de votre rapport en cliquant sur les trois points ci-dessous Personnaliser le tableau croisé dynamique À droite. Sous Gérer, cliquez sur # Colonnes sélectionnées.

Cliquez ensuite sur le réseau X pour toute mesure ou répartition que vous souhaitez supprimer de votre rapport. Glissez-déposez sur la priorité de votre choix.

Organisez et ne laissez que l’essentiel.

Examiner et enregistrer le rapport

Vous avez créé un rapport Facebook Ads significatif en incluant les statistiques les plus importantes pour vos clients.

Ses ventilations divisent vos données en éléments fascinants qui facilitent la digestion de votre rapport et lui ajoutent de la valeur.

Il est maintenant temps de sauvegarder votre chef-d’œuvre de création de rapports sur les publicités Facebook !

C’est assez simple.

Cliquez sur le bleu sauvegarder en haut à droite de l’écran du gestionnaire de publicités.

Votre rapport personnalisé apparaîtra désormais sur l’écran d’accueil de l’onglet Rapports publicitaires dans Facebook Business Manager.

Ouah! Maintenant, automatisons cela !

Exporter le rapport et programmer un e-mail

C’est la meilleure partie, le fruit de votre travail !

Il existe deux façons de partager votre rapport Facebook Ads.

  1. Clique sur le Exporter depuis l’écran d’accueil Rapports publicitaires:
  1. Ou cliquez sur le Exporter bouton de l’intérieur gestionnaire de publicité:
rapports sur les publicités facebook

Planifier un e-mail

Créez votre rapport une seule fois, planifiez-le et oubliez-le ! (Eh bien, ne soyez pas un vendeur paresseux, gardez un œil dessus et partagez régulièrement des informations clés avec votre client et informez mieux votre stratégie.)

  • Créez votre rapport
  • Cliquez sur le rapport Rapports publicitaires
  • Cliquez sur le lien bleu sous le titre du nom du rapport
rapports sur les publicités facebook
  • Dans la fenêtre contextuelle qui apparaît, déplacez le programmer un e-mail curseur pour Sur.
  • Saisissez les adresses e-mail de plusieurs personnes.
  • Cliquer Appliquer et après sauvegarder pour confirmer votre e-mail récurrent.

Boom! Vous avez terminé, félicitations !

Maintenant que vous disposez des meilleurs rapports sur les publicités Facebook, commencez à lancer des campagnes publicitaires plus percutantes afin d’avoir quelque chose d’intéressant à signaler ! Voici quelques-uns de nos propres exemples de publicités Facebook Messenger à fort taux de conversion dont vous pouvez librement récolter les fruits.

conclusion

Le reporting publicitaire sur Facebook est un élément essentiel du marketing numérique.

Et pourtant, de nombreux spécialistes du marketing ne veulent pas se salir les mains avec ces mesures significatives.

Complètement compréhensible, compte tenu du flot de mesures qui descendent de Mount Facebook à partir du moment où vous cliquez sur Go sur votre ou vos campagnes publicitaires.

Pensez à vos besoins par rapport aux belles choses et supprimez les subtilités, sinon vous vous submergerez, vous et votre client.

N’oubliez pas que si vous vous concentrez sur les conversions réelles pour vos clients, pour montrer que vous réalisez des bénéfices, votre rapport sur les publicités Facebook est bien parti.

Suivez les statistiques de conversion avec le coût par résultat afin de connaître le coût de vos conversions et vos marges bénéficiaires.

Enfin, tenez toujours compte du taux de clics pour savoir si votre proposition de valeur est suffisamment bonne ou si votre créativité fait défaut et que vous avez besoin d’une mise à jour ou d’un nouvel angle.

La plupart des spécialistes du marketing savent qu’une grande partie de la magie se produit après les clics, les captures de prospects et les interactions initiales. Assurez-vous de suivre la meilleure stratégie de reciblage Facebook pour générer un retour sur investissement.

Pensez également aux messages sponsorisés de Messenger pour éviter complètement la bataille des flux d’actualités et garantir la visibilité et la puissance de conversion de vos annonces.

Si vous recherchez des publicités plus engageantes avec le meilleur CTR et ROI, considérez l’objectif publicitaire Click-to-Messenger incroyablement efficace combiné à la puissance de MobileMonkey. Saviez-vous que vous pouvez lier des publicités à Messenger ? Oui!

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Prochaines étapes importantes



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