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Créer une stratégie de référencement et de contenu performante et durable

by saber
Créer une stratégie de référencement et de contenu performante et durable


Les consommateurs sont très curieux. Ils achètent les meilleurs prix, ils recherchent de nouvelles recettes, ils explorent les options de destination de voyage, ils trouvent des médecins et de nouveaux restaurants et pistes cyclables, et ils utilisent les moteurs de recherche plus que tout autre canal pour le faire. Les spécialistes du marketing de tous bords le savent, c’est pourquoi, en moyenne, les spécialistes du marketing dépensent plus de ressources pour le contenu et le référencement en 2022.

Ce que les spécialistes du marketing ne savent pas toujours, en particulier ceux d’entre nous en charge du référencement Oui la création de contenu, c’est le contenu qui sera recherché par les consommateurs Oui évalué suffisamment haut par l’algorithme du moteur de recherche pour se classer plus haut. Les deux conditions doivent être remplies pour que le contenu atteigne les bonnes personnes, et ce n’est pas une tâche facile.

Pour avoir les meilleures chances, les spécialistes du marketing doivent :

  • Savoir ce que les consommateurs recherchent
  • Être capable d’identifier des modèles dans ces recherches, y compris les mots-clés en vedette
  • Comprenez les facteurs externes, y compris la concurrence pour les recherches les plus intéressantes et les influences atténuantes telles que la géographie, la saisonnalité et l’impact des événements mondiaux.

Et ce n’est qu’effleurer la surface. Heureusement, la recherche organique laisse derrière elle une piste riche en données qui peut être exploitée pour soutenir une stratégie de référencement et de contenu performante et durable. Obtenir des classements élevés n’est jamais garanti, mais avec les bonnes informations, les spécialistes du marketing peuvent faire pencher la balance en votre faveur.

Une stratégie de référencement et de contenu performante et durable commence par la recherche

Le contenu seul ne génère pas de trafic après tout, moins de 10 % de tout le contenu génère rien trafic du tout et le référencement en lui-même ne génère pas de conversion. En pratique, obtenir un trafic important à partir de la recherche organique nécessite une stratégie de référencement et de contenu coordonnée, dont le fondement est mener une enquête.

Pour tirer le meilleur parti des données disponibles sur le contenu, l’activité de recherche et le trafic sur le site Web, une stratégie de contenu et de référencement doit prendre en compte les informations de recherche à quatre moments clés d’un cycle récurrent :

  1. Établir une base de référence pour les performances du site Web
  2. Pour identifier les opportunités thématiques, évaluer la demande et comparer les concurrents
  3. Pour créer et optimiser du contenu
  4. Pour suivre, mesurer et affiner le contenu et le référencement

Établir une base de référence pour les performances du site Web

Pour développer une stratégie de référencement et de contenu ciblée, il est important de comprendre d’abord comment votre site fonctionne dans la recherche organique. Cet effort devrait comprendre à la fois un audit de contenu et un audit technique. Les audits aideront à identifier et hiérarchiser les opportunités et fourniront une base de référence pour mesurer l’impact de la stratégie au fil du temps.

Du point de vue de la recherche organique, un audit de contenu doit identifier une liste complète de mots-clés et, par extension, les pages qui aident le site Web ou le domaine à se classer dans un moteur de recherche. Le contenu existant de haut rang offre un modèle prospectif pour le nouveau contenu. Évaluez les thèmes, la substance et la structure du contenu pour identifier les modèles qui peuvent être exploités dans la stratégie plus large. Les mots-clés et les pages de classement inférieur peuvent présenter une opportunité supplémentaire de profits rapides si ce contenu peut être optimisé pour un classement plus élevé.

Les algorithmes de recherche sont automatisés. En plus des mots-clés, ils s’appuient sur des indices techniques trouvés dans l’architecture du site et de la page pour les aider à contextualiser le contenu de la page et à déterminer sa valeur pour les audiences de recherche. Un audit technique pour le référencement permettra de découvrir les problèmes et opportunités techniques et de garantir que le site et la page peuvent répondre aux meilleures pratiques. Cela peut inclure des éléments sur la page tels que les balises H1 et H2, des éléments de site tels que la vitesse de la page et la convivialité mobile, et des opportunités pour mieux contextualiser le contenu, par exemple en ajoutant des liens vers du contenu faisant autorité.

Identifiez les opportunités de sujets, évaluez la demande et comparez-les aux concurrents

La plupart des opportunités se situent généralement au-delà du contenu existant. Des audiences potentielles pertinentes sont présentées avec des résultats de recherche pour d’innombrables recherches chaque jour. En fait, le référencement est responsable de plus de 53% du trafic du site Web. Ces recherches contiennent un trésor d’informations sur les mots-clés, les pages, les domaines et les concurrents qui se classent le mieux et obtiennent le plus de clics.

Une stratégie de référencement et de contenu ciblée doit identifier et analyser les gagnants du marché afin de les déplacer.

Commencez par comprendre quels sujets les gens recherchent et quels mots-clés et expressions ils utilisent pour effectuer leurs recherches. Identifiez dans ces données les problèmes que vous êtes le mieux placé pour résoudre. L’objectif ici est d’obtenir un trafic pertinent plus susceptible de se convertir. Un site qui vend des bandeaux et des accessoires à imprimé zébré voudra se classer en tête pour les recherches telles que le bandeau à imprimé animal.

Analysez le contenu qui se classe en tête de vos recherches convoitées. Il est important de comprendre que dans le monde de la recherche, ce sont vos concurrents, et ils peuvent ne pas être les mêmes que vos concurrents traditionnels. Le zoo de San Diego n’est peut-être pas un concurrent commercial, mais s’il se classe très bien pour le bandeau à imprimé animal, c’est votre concurrent de recherche. Déterminez les pages des concurrents et les mots-clés pour lesquels ils se classent bien et tenez-en compte dans votre stratégie de contenu.

Créer et optimiser le contenu

Toutes les recherches que vous faites seront utilisées pour créer et optimiser le contenu. Déterminez ce qui est important pour votre entreprise, puis planifiez en fonction de votre recherche de base et tenez compte des informations issues de l’analyse des sujets, des mots clés et de la concurrence pour développer une stratégie de contenu pour la recherche.

Il est important de noter que le potentiel de classement du contenu dépend non seulement de la substance du contenu, mais également du format. La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) est une collection à multiples facettes de types de résultats, allant des listes Web traditionnelles aux emplacements, vidéos et images, réponses rapides, carrousels d’achat, etc. Avec les bons outils, vous pouvez déterminer non seulement quels sujets et mots-clés vous aideront à vous classer, mais aussi quel type de contenu est le mieux adapté pour un classement élevé.

Suivre, mesurer et affiner le contenu et la stratégie SEO

Par souci de simplicité, nous discutons du cycle de recherche, de création de contenu et d’optimisation comme un processus linéaire, mais en pratique, c’est une boucle. La recherche n’est pas une tâche ponctuelle, mais doit être continue. Les classements de recherche sont dynamiques et les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment pour améliorer la qualité des résultats et s’adapter aux technologies innovantes.

La référence de performance créée au début de l’effort de référencement et de contenu fournit un cadre pour suivre et mesurer les performances continues. Dans quelle mesure la part de voix des sites a-t-elle augmenté ou diminué ? Quelles pages ont commencé à se classer ou ont amélioré leur classement ? Qu’est-ce qui a motivé ces améliorations ? Peuvent-ils être exploités pour des gains de performances supplémentaires ? Quels nouveaux mots clés sont apparus et lesquels ont perdu de l’intérêt pour les recherches ?

La mesure active des performances fournit les informations nécessaires à la création et à l’optimisation continue du contenu ciblé.

SEO basé sur la recherche et stratégie de contenu dans la pratique

Il est utile de voir un exemple concret d’une stratégie de référencement et de contenu basée sur la recherche. L’exemple suivant de Nestlé Meritene donne un aperçu de la façon dont les données de recherche peuvent être exploitées pour enrichir la compréhension d’une entreprise du marché et améliorer sa part de voix dans le canal de recherche très important. Nestlé, un client de BrightEdge, a utilisé Data Cube, notre solution d’entreprise pour les entreprises cherchant à mettre en œuvre des stratégies de référencement et de contenu basées sur la recherche. Vous pouvez lire l’étude de cas Nestlé complète et une étude de cas supplémentaire sur Dumpsters.com à l’adresse Guide produit du cube de données.

BrightEdge Data Cube prend en charge les quatre phases de la stratégie de référencement et de contenu basée sur la recherche. Pour en savoir plus sur la façon dont Data Cube peut soutenir votre stratégie de référencement et de contenu, contactez-nous pour planifier une démo.

Nestlé Health Sciences MERITENE

L’équipe MERITENE, en collaboration avec son agence pour obtenir la pertinence souhaitée pour les moteurs de recherche, a utilisé une stratégie pour hiérarchiser les mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé. Ils ont d’abord mené des recherches pour découvrir des mots-clés de grande valeur avec un minimum de 29 000 recherches mensuelles.

Ils ont suivi des recommandations spécifiques, optimisant les balises méta et le contenu existant pour améliorer les performances de référencement. Là où le contenu n’existait pas actuellement, ils ont développé un contenu optimisé pour le référencement basé sur des modes de vie sains et des compléments alimentaires en utilisant la langue que leurs consommateurs utilisent dans la recherche.

Au cours de la première année, ils ont obtenu des classements en première page pour plus de 90 termes liés à la santé auparavant non classés. Les gains ont augmenté le trafic de 435 utilisateurs débutants au premier trimestre à 67 735 au quatrième trimestre.


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A propos de l’auteur

Depuis plus de 15 ans, BrightEdge permet aux spécialistes du marketing de transformer le contenu en ligne en résultats commerciaux tels que le trafic, les conversions et les revenus. La plate-forme BrightEdge contient le plus grand ensemble de données du secteur, traitant des centaines de pétaoctets par mois. Cela comprend l’analyse de plus de 30 milliards de mots-clés et la recherche de points de données sociaux, de contenu et de médias enrichis. BrightEdge fournit des informations vitales sur le marché, des informations commerciales et des actions automatisées pour les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique sur la base de données propriétaires sécurisées, conformes et robustes. Les milliers d’entreprises clientes de BrightEdge comprennent des marques mondiales telles que Microsoft et Adobe, 64 du Fortune 100 et 9 des 10 principales agences numériques internationales.



Cet article a été traduit par searchengineland

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