Des données, des données, des données, des données partout ;  Petit journal du vendredi


Search Engine Lands Daily Digest présente des informations quotidiennes, des actualités, des conseils et des éléments de sagesse essentiels pour les spécialistes du marketing de recherche d’aujourd’hui. Si vous voulez lire ceci avant le reste d’Internet, inscrivez-vous ici pour le recevoir dans votre boîte de réception tous les jours.


Bonjour, Marketers et personne n’aime les bugs.

Hier matin, j’ai trouvé de minuscules fourmis sous le tapis de douche. J’ai paniqué et j’en ai écrasé un avec mon doigt et je l’ai jeté dans le lavabo de la salle de bain. Ma fille marche depuis un moment, donc il y a de fortes chances qu’elle trouve et mange un insecte. J’étais soulagée jusqu’à ce que mon mari me dise que les fourmis libéraient une phéromone lorsqu’elles étaient écrasées, ce qui indiquait aux autres fourmis où trouver leur moi écrasé. Donc j’ai essentiellement invité plus de bogues.

C’est ce que l’on a ressenti cette semaine avec les produits Google. Si vous êtes dans le référencement et le PPC, cela fait une semaine d’erreur après l’autre. Nous avons finalement récupéré les données de la Search Console hier après qu’une erreur de rapport ait signifié près de six jours sans données pour certains spécialistes du marketing (plus d’informations ci-dessous).

Puis, mercredi, il a déposé une Erreur d’indisponibilité de Google Ads ce qui a entraîné l’arrêt temporaire de la diffusion de certaines annonces. Le problème a été résolu et aucune action n’est requise, a déclaré Ginny Marvin, chargée de l’annonce.

Bien que les deux problèmes aient été résolus, les bugs peuvent être un réel problème pour les spécialistes du marketing et les clients et parties prenantes pour lesquels ils travaillent. Il souligne pourquoi une communication claire est essentielle non seulement entre les spécialistes du marketing et les parties prenantes, mais également entre Google et les spécialistes du marketing.

Caroline Lyden,
Gestionnaire de contenu de recherche


Les mots clés en requête large et en expression exacte qui sont identiques à une requête sont désormais préférés

Comment Google sélectionne les mots clés lorsqu'ils ne sont pas identiques à une requête de recherche.
Comment Google sélectionne les mots clés lorsqu’ils ne sont pas identiques à une requête de recherche. Image : Google.

Lorsque Google a annoncé qu’il étendrait la correspondance d’expression pour inclure le trafic des modificateurs de requête large plus tôt cette année, il a indiqué aux annonceurs qu’un mot-clé de correspondance exacte identique à une requête aura toujours la priorité, tant qu’il est éligible pour la concordance. À l’avenir, les mots clés en requête large et en expression exacte suivront le même comportement, a annoncé Google jeudi.

De plus, la société a fourni de nouveaux détails sur le fonctionnement de la correspondance des mots clés lorsqu’une recherche est identique à un mot clé donné, ainsi que lorsqu’une recherche n’est identique à aucun des mots clés d’un annonceur (comme indiqué ci-dessus). . Google a également révélé que les capacités de compréhension linguistique de BERT sont désormais utilisées pour comprendre l’intention des requêtes et les faire correspondre à des mots clés.

Pourquoi s’en soucie-t-on ? Les capacités de traitement du langage naturel que BERT apporte à la correspondance des mots clés peuvent signifier que vos annonces sont diffusées pour des recherches plus pertinentes. Savoir comment Google fait correspondre les mots clés peut vous aider à gagner du temps et à mieux configurer vos campagnes. Cependant, la suppression des termes de recherche qui ne sont pas considérés comme significatifs reste un problème pour la requête large. Google a ajouté plus de données historiques pour les requêtes qui ont reçu des impressions mais pas des clics, ce qui peut être utile, mais les annonceurs peuvent manquer des données de requête de recherche importantes si les termes en requête large avec des requêtes moins importantes génèrent plus de trafic.

Google a également recommandé aux annonceurs de regrouper les mots clés dans des groupes d’annonces thématiques cohérents afin que leurs annonces s’affichent dans le groupe d’annonces qu’ils attendent : imaginons que votre entreprise propose la livraison de repas et que vos catégories de recherche les plus populaires soient la livraison de sushis et de pizzas. . Dans ce cas, nous vous recommandons trois groupes d’annonces afin que vous puissiez personnaliser votre création et votre page de destination : un pour la livraison de sushis, un pour la livraison de pizzas et un pour la livraison de repas.

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Microsoft Advertising lance le marketing avec des attributs commerciaux utiles

Les nouveaux attributs de Microsoft Advertising permettent aux entreprises d’indiquer leur engagement envers la responsabilité, la manière dont les valeurs de leur marque s’alignent sur les valeurs de leurs clients et la manière dont leur marque est inclusive, a-t-il déclaré. une annonce par Vi Nguyen, Crystal Zhang et MJ DePalma.

Les attributs parmi lesquels les annonceurs peuvent choisir se répartissent en quatre catégories principales : inclusion, environnement, responsabilité communautaire/sociale et accessibilité. Dans ces catégories, il existe 32 attributs parmi lesquels une entreprise peut choisir. Ces attributs peuvent être définis au niveau du compte et peuvent être utilisés pour décorer des annonces textuelles et des annonces de produits, indique l’annonce.

Pourquoi s’en soucie-t-on ? Reconnaître que ces valeurs créent de la valeur à la fois pour votre marque et vos clients renforce la confiance et l’inclusion. Comprendre et aborder ce que vos clients apprécient est le marketing inclusif. Dans l’ensemble, l’exécution d’un marketing ciblé dans votre publicité est un moyen important pour les spécialistes du marketing de faire tomber les barrières dans les moments qui comptent et de se connecter avec les gens. C’est une approche qui nous rassemble et met en valeur les grands aspects de votre entreprise, de manière authentique. Cela établit la confiance, augmente l’amour de la marque et favorise la fidélité, ont déclaré Nguyen, Zheng et DePalma.

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Les rapports de performances de Google Search Console sont maintenant revenus à la normale

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Les rapports de performances de Google Search Console semblent maintenant être revenus à la normale, affichant des données récentes après avoir subi des retards importants au cours des derniers jours. Maintenant, si vous regardez votre rapport sur les performances, vous pouvez voir des données aussi récentes qu’il y a quatre heures, ce qui est un retard normal pour le rapport sur les performances.

Pourquoi s’en soucie-t-on ? Nous sommes sûrs que tout le monde est impatient de rattraper son retard sur ses rapports et d’obtenir les dernières données. Cela a affecté non seulement l’interface du site Web de la Search Console, mais également les API et les connexions de données. Alors obtenez vos dernières données et vérifiez ces positions et taux de clics (et faites savoir à vos clients/parties prenantes que les données sont de retour).

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Résumé de recherche : meilleures pratiques créatives pour Google Ads, analyse des correspondances de mots clés et stratégie #SEOChat

Magic in process : Les 4 piliers d’une grande créativité. Google Ads vient de publier son nouveau guide des bonnes pratiques créatives. vérifie ici.

Mesdames et messieurs, je vous présente le Tweet le plus inexact de l’histoire. Voilà Avis de Greg Finn chez Google indiquant aux utilisateurs de PPC que la correspondance des mots clés est désormais plus prévisible. Si vous aimez ça, jetez un oeil La publication épique de Julie Bacchinis Sur le thème

Crystal Carter, conférencière SMX et experte SEO, a animé un #SEOChat hier tout sur stratégie de référencement. Faites participer les communautés à la manière de hiérarchiser et de communiquer la stratégie.


Ce que nous lisions : Snap Scan jette un nouvel éclairage sur les ambitions de découverte locale de l’entreprise

Nous disons tout le temps aux entreprises locales qu’elles doivent être sur les réseaux sociaux. Non seulement c’est une autre mention, mais c’est un endroit où les clients satisfaits peuvent laisser leurs commentaires positifs. Facebook est généralement le meilleur endroit, mais Instagram pourrait également servir de moteur de recherche pour les petites entreprises qui se concentrent sur les images pour générer du trafic et des clients (pensez aux photographes et aux restaurants).

Pour ne pas manquer la fête, Snap se faufile sur le marché local avec sa nouvelle fonction de numérisation, un outil de recherche visuelle qui rend le monde consultable et achetable. Mike Boland a écrit pour Combat de rue. Cette version de la réalité artificielle (AR) applique l’apprentissage automatique et la magie de la vision par ordinateur pour identifier les éléments pointés par votre téléphone. Il vous dirige ensuite vers la meilleure option pour acheter ce produit.

Alors, d’où vient le local ? Cette nouvelle expérience d’achat s’accompagne d’un tas d’autres fonctionnalités d’objectif axées sur la localisation, telles que géofiltres, ajuster la carte, promouvoir l’endroit localOui Lentilles localesBoland a dit. L’option AR signifie que les acheteurs peuvent potentiellement trouver leur prochaine option de mode dans leur magasin le plus proche. La RA et la recherche visuelle sont-elles l’avenir du référencement local ? Probablement pas de sitôt, mais il y a une chance que cela puisse aider à stimuler les affaires des entreprises de vente au détail.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Carolyn Lyden a été directrice du contenu de recherche pour Search Engine Land et SMX. Avec une formation en référencement, marketing de contenu, recherche locale et analyse, elle se concentre sur la simplification du travail des spécialistes du marketing avec des actualités et du contenu éducatif de premier plan.



Cet article a été traduit par searchengineland

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