Des moyens éprouvés pour améliorer l'efficacité du flux de travail de marketing biologique


En tant que professionnels du référencement, c’est un défi d’amener les gens à adhérer et à se soucier de ce que nous faisons.

Parfois, il est même difficile de leur faire se souvenir de ce que signifie SEO.

Cependant, de plus en plus d’entreprises consacrent leurs efforts et leur attention au développement de leurs équipes de marketing numérique, en particulier dans le domaine du marketing organique ou du référencement.

Les deux dernières années nous ont montré que les entreprises ne peuvent plus compter uniquement sur leurs méthodes de marketing anciennes ou traditionnelles.

Alors que les entreprises de tous les secteurs donnent désormais la priorité à une stratégie numérique d’abord dans toute l’organisation, il est essentiel que vous optimisiez les flux de travail pour soutenir le meilleur retour sur investissement possible.

Cet article fournit les bases de la manière optimale de gérer une équipe marketing, de mettre en œuvre des recommandations SEO et d’augmenter l’efficacité de votre flux de travail de marketing organique.

Pourquoi le workflow de marketing organique est-il si important ?

Pendant trop longtemps, les professionnels du référencement ont été considérés comme les gardiens de leur organisation.

Soit nous recevons une tâche de “référencement de contenu” des mois après la production, soit nous ne sommes pas consultés sur les modifications techniques et n’en sommes informés que lorsque les problèmes doivent être résolus.

Nous devons être plus proactifs dans l’utilisation de nos connaissances en référencement et nous assurer que les experts en référencement de votre organisation ont une place à la table.

Les professionnels du référencement et l’équipe de marketing organique ne peuvent plus être séparés du reste du département ou de l’organisation du marketing numérique.

La clé est d’apprendre à briser ces silos et à activer le référencement dans toute l’organisation. Ce n’est pas une tâche facile, mais c’est nécessaire si vous voulez augmenter l’efficacité et voir le succès organique.

Lorsque le marketing organique est impliqué dans la conversation, il permet aux référenceurs de s’assurer que le contenu est configuré pour réussir.

Toutes les organisations ne voudraient-elles pas que leur contenu fonctionne bien dès le départ ?

Les organisations avec le contenu le plus performant ont tendance à avoir le flux de travail de marketing organique le plus efficace et sont les entreprises les plus matures du point de vue du marketing organique.

Qu’est-ce que la maturité du marketing biologique ?

Être une entreprise de marketing organique mature signifie que vous disposez de la bonne combinaison de personnes, de processus, d’outils et de mesures pour aider à éclairer le marketing numérique et la stratégie globale de l’entreprise.

Décomposons chacun de ces domaines pour voir comment nous pouvons créer un flux de travail de marketing organique proactif et efficace.

Comment créer un workflow de marketing organique plus efficace

L’un des moyens les plus simples de rendre votre flux de travail plus efficace consiste à sensibiliser davantage de personnes au sein de l’organisation au référencement et aux avantages qu’il apporte lorsqu’il est priorisé à tous les niveaux.

Éduquer et évangéliser votre organisation autour du SEO

En éduquant et en évangélisant l’organisation autour du SEO, les experts internes peuvent instantanément sensibiliser davantage de personnes aux meilleures pratiques SEO.

Ne serait-il pas formidable d’avoir 10 personnes qui pensent au référencement au lieu d’une seule personne en tant qu’expert en référencement ?

Au minimum, cela vous aide à élargir votre compréhension de ce qu’est le référencement et de la manière dont il s’intègre dans votre flux de travail de marketing organique.

Au sein des organisations, la collaboration et l’alignement entre de nombreux départements différents sont essentiels.

Par exemple, lors de la création de contenu, les SEO doivent impliquer l’équipe marketing, l’équipe de contenu, l’équipe juridique et les équipes de développement et de conception.

Cela signifie qu’il y a généralement de nombreuses parties prenantes différentes impliquées.

Mais les éduquer en cours de route sur les meilleures pratiques de référencement permet d’accélérer plus facilement le processus la prochaine fois.

Le point principal ici est que peu importe à quel point votre entreprise est limitée en ressources SEO (évidemment, plus nous pouvons en obtenir, mieux c’est !), car à peu près n’importe qui peut être un SEO avec les bonnes connaissances.

Si les experts en référencement peuvent en apprendre davantage sur le référencement à différents départements et utiliser ces connaissances pour les convaincre de son importance, nous pouvons créer davantage de professionnels du référencement en interne.

C’est pourquoi éduquer et évangéliser le SEO sont des choses importantes en interne.

Une fois que vous avez pris le temps d’expliquer pourquoi nous nous soucions des choses d’un point de vue SEO et comment cela peut augmenter les résultats et faciliter votre travail, il y a moins de recul.

Vous souvenez-vous de la dernière fois que le développeur a ignoré votre demande pendant un mois ?

Les éduquer sur les meilleures pratiques de référencement peut vous aider à apprendre à hiérarchiser les problèmes techniques sans interrompre votre file d’attente.

Améliorez votre processus et votre programme de référencement

L’un des avantages de la formation continue de votre organisation et des autres membres de l’équipe sur les meilleures pratiques de référencement est d’aider à améliorer votre processus et votre programme de référencement global et organique.

L’optimisation du processus et du programme de référencement en interne est l’un des principaux moyens par lesquels les experts en référencement peuvent vous aider à rendre votre flux de travail de marketing organique plus efficace.

En améliorant le processus, nous pouvons nous assurer que tout le monde pense SEO lors de la création, de la mise à jour ou de la mise en œuvre de contenu.

La communication avec toutes les parties prenantes est le meilleur moyen de s’assurer que le référencement est intégré au processus à l’avenir.

Par exemple, lorsque tout le monde pense aux mesures de référencement ou aux meilleures pratiques, la priorisation du contenu à optimiser et à mettre à jour devient moins compliquée pour l’équipe de contenu. Tout le monde commence à comprendre le but d’un audit de contenu et ce que nous gagnons à optimiser les anciens contenus.

En plus d’améliorer le processus, les professionnels du référencement doivent également s’assurer que le programme et les outils sont utilisés correctement.

Les outils et programmes de l’entreprise nous permettent de partager de manière efficace et efficiente des données ou des informations qui peuvent aider d’autres membres de l’entreprise à comprendre nos performances.

Que nous utilisions un ensemble d’outils plus petits, d’analyses internes ou de logiciels de référencement d’entreprise, nous devons surveiller en permanence les performances de notre contenu et de nos mots clés d’un point de vue organique.

De cette façon, nous pouvons comparer nos performances, partager facilement les bénéfices avec l’organisation et recevoir des alertes si nous avons besoin du soutien d’une partie prenante spécifique pour réparer quelque chose.

Créer des métriques et des KPI pour tenir chaque département responsable

Tout flux de travail et organisation de marketing organique réussi aura besoin de mesures ou d’indicateurs de performance clés spécifiques pour mesurer le succès.

Vous pouvez éduquer et évangéliser le référencement autant que vous le souhaitez et améliorer notre processus de référencement. Cependant, si vous ne définissez pas ce que vous essayez d’accomplir avant de commencer, vous rendrez la réussite plus difficile à raconter.

La moitié de l’histoire consiste toujours à utiliser des informations / données SEO pour faire des recommandations.

Mais sans mettre en œuvre les recommandations et mesurer les résultats que vous produisez, vous ne saurez pas ce qui s’est réellement passé et vous ne pourrez pas mesurer le retour sur investissement de vos efforts.

Pour s’assurer qu’ils disposent du flux de travail de marketing organique le plus efficace possible, les experts en référencement doivent établir des KPI clairs pour mesurer l’impact sur l’organisation.

Cela nous permet d’être plus agiles et d’agir plus rapidement lorsque nous remarquons un problème.

De plus, cela nous permet de voir si notre stratégie fonctionne vraiment.

Le référencement est une stratégie de génération de leads à long terme par rapport aux gains à court terme que procure la recherche payante, il est donc important de signaler systématiquement les gains en cours de route pour boucler la boucle et donner de la visibilité au retour sur investissement de nos efforts.

Le retour sur investissement dans le référencement est difficile à prouver, mais il existe des mesures que nous pouvons utiliser dans le marketing de contenu, telles que le trafic organique, le classement des mots clés et les taux de conversion, pour prouver notre succès.

C’est à nous de tenir les parties prenantes informées que nos efforts de référencement récoltent les fruits et génèrent des revenus.

Cela aide tout le monde à adopter le flux de travail de marketing organique, ce qui nous rend encore plus efficaces à l’avenir.

En conclusion

Aujourd’hui, la plupart des organisations ne disposent pas d’un flux de travail de marketing organique mature ou efficace car elles n’ont pas pris ces mesures.

Mais être conscient que des changements sont nécessaires pour accroître l’efficacité signifie que vous êtes déjà en avance sur la plupart des organisations.

La meilleure partie du référencement est que Google ne se soucie pas nécessairement de savoir si vous êtes une entreprise, une PME ou un magasin familial.

Si vous êtes le résultat le plus pertinent à montrer à l’utilisateur et que vous avez la meilleure expérience, Google vous récompensera avec un résultat Page 1.

C’est pourquoi un marketing organique efficace (et efficient) est l’un des éléments les plus critiques d’une base de marketing numérique réussie.

Éduquer et collaborer avec les autres membres de l’équipe en interne, améliorer les processus et les programmes de référencement et créer des mesures qui mesurent clairement le retour sur investissement du référencement est la formule gagnante pour piloter un flux de travail de marketing organique efficace.

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Image en vedette : PureSolution/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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