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Déterminez le meilleur emplacement pour vos icônes de médias sociaux

by saber
Déterminez le meilleur emplacement pour vos icônes de médias sociaux


Combien de sites Web avez-vous recherché des boutons de médias sociaux et ne les avez-vous pas trouvés ? Donc ce n’est pas tant que vous n’avez pas fait défiler tout le long de la rue au bas de la page, vous les voyez imbriqués dans le pied de page. Parfois, ils sont si petits qu’il vaut mieux qu’ils ne soient même pas là.

Les réseaux sociaux sont trop grands et trop importants pour être relégués au bas des sites de vos clients. Les boutons de médias sociaux méritent une position vedette quelque part. Il n’a pas besoin d’être dans votre visage, mais il doit certainement être accrocheur et facile à trouver. Fondamentalement, si un visiteur du site aime le contenu de votre client et souhaite vous suivre sur Twitter ou Facebook, il devrait pouvoir le faire sans avoir à rechercher les icônes ou les liens.

Dans cet esprit, prenons un peu de temps aujourd’hui pour parler de toutes les icônes de médias sociaux, des types disponibles à l’endroit où elles doivent apparaître sur le site et de ce que l’industrie de votre client a à voir avec la prise de décisions à leur sujet.

Pourquoi les boutons de réseaux sociaux sont-ils importants ?

Les boutons de médias sociaux existent depuis un certain temps. Au début, personne ne savait exactement quelle valeur ils pouvaient apporter, en plus d’être un bel ajout à un design épuré. Aujourd’hui, nous savons que la présence de tels boutons entraîne des mentions et des actions supplémentaires, et les chiffres sont bien réels. Par exemple, en 2011, HubSpot signalé que l’inclusion d’un bouton de partage sur Twitter a multiplié les mentions sur Twitter par sept. C’est énorme!

Mais pour ne pas nous devancer, en même temps, trop de boutons de médias sociaux ont tendance à avoir l’effet inverse : ils diminuent les parts globales en raison de la paralysie décisionnelle. Juste pour vous donner un exemple, Neil Patel de QuickSprout a partagé une fois que lorsqu’il a ajouté deux nouveaux boutons de médias sociaux pour LinkedIn et Pinterest (en plus des trois originaux : Facebook, Twitter et Google+), il a vu ses parts chuter de 29 %.

Concevoir le bon look pour un site Web de médias sociaux, pour ainsi dire, est dans les détails. Il s’agit de trouver le bon équilibre entre la rapidité avec laquelle le visiteur peut remarquer les icônes et la facilité avec laquelle il est possible de les partager sans avoir à choisir parmi trop d’options.

À quelle fréquence les visiteurs les utilisent-ils ?

De toute évidence, notre objectif principal avec les boutons de médias sociaux n’est pas seulement de les placer quelque part, mais aussi de convaincre les visiteurs de les utiliser et de partager tout ce qu’ils lisent à ce moment-là.

Alors, les gens cliquent-ils vraiment sur ces boutons de partage ?

Bref, oui. Mais les résultats spécifiques dépendent en grande partie de la niche et du type de site sur lequel ils sont affichés. En général, on peut s’attendre à ce qu’entre 5 et 40 % des tweets de tout contenu proviennent des boutons de tweet affichés à côté du contenu lui-même.

Ce graphique de Joshua Benton illustre les résultats sur les réseaux sociaux de 37 sites d’information :

Pour citer la source originale :

L’axe des y est le pourcentage des 1 000 tweets les plus récents qui, selon Twitter, ont été générés par un bouton tweet. Ainsi, 16,3 % de ces tweets sur nytimes.com (The New York Times) provenaient de ce bouton, contre 20,2 % sur wsj.com (The Wall Street Journal).

Donc. Devrions-nous activer une certaine forme de boutons de médias sociaux sur les sites de nos clients ? Oui certainement.

Types d’icônes de médias sociaux

Il existe essentiellement deux types d’icônes de réseaux sociaux disponibles actuellement : liens de profil et boutons de partage.

liens de profil il peut prendre n’importe quel nombre de formes, de l’icône du réseau social à l’icône plus le nom du réseau. Une icône personnalisée peut même être conçue pour mieux refléter la marque d’un client. Le type de site et l’espace alloué aux icônes sociales détermineront l’option la mieux adaptée à la situation de votre client. Néanmoins, ces liens pointent directement vers le profil du réseau social en question. Cela donne aux visiteurs du site la possibilité de se connecter directement avec leurs clients sur différents réseaux sociaux.

Un exemple de liens de profil :

boutons de partageD’autre part, ne dirigez pas le visiteur du site vers les profils sociaux de vos clients. Au lieu de cela, cliquer les invite à partager la page actuelle sur un réseau social spécifique. Tous les réseaux sociaux disposent de ces boutons de partage social qui peuvent être installés via un plugin ou même via un service externe comme Buffer. Ils sont importants pour étendre la portée sociale d’un site. Et comme vous le savez probablement, cela fait partie intégrante de la construction d’un public.

Exemple:

Qu’en est-il de l’emplacement de l’icône ?

Le positionnement des icônes sociales peut faire la différence entre générer un engagement social et des opportunités manquées. Il n’y a vraiment qu’une poignée d’emplacements d’icônes sociales qui sont considérés comme des biens immobiliers de premier ordre :

Entête: L’en-tête est la première chose qui attire l’attention des visiteurs du site. Avec le titre du site et la navigation principale, les icônes de lien de profil social s’intègrent ici.

Barre latérale : Placer des icônes sociales près du haut de la barre latérale est un autre moyen de s’assurer rapidement que les visiteurs les voient. L’avantage ici est qu’ils peuvent être appelés avec un en-tête de widget proéminent comme “Suivez-moi!”

Au-dessus ou en dessous des messages : Si vos clients veulent assurer un engagement social, placer des boutons de partage au-dessus et/ou en dessous des articles de blog est un bon moyen d’y parvenir. C’est également le moyen le plus populaire d’afficher les boutons de partage. Vous en trouverez des exemples sur des sites comme TechCrunch, The Verge, Mashable et bien d’autres.

barres flottantes : Pour vous assurer que vos sites clients obtiennent autant de partages que possible, l’installation d’un plugin qui fournit une sorte de barre flottante est une bonne solution. L’idée derrière une barre flottante est qu’elle reste toujours dans la zone visible de l’écran lorsque le visiteur fait défiler la page de haut en bas.

Le but ici est de garder les liens de partage social dans la vue des visiteurs du site et à portée de main autant que possible. Si le contenu est volumineux, le fait d’avoir les icônes uniquement dans l’en-tête et le pied de page ne permet pas de les garder à la vue des visiteurs.

il y en a un très bon exemple de ceci dans ReadWrite. Si vous visitez la page à partir d’un ordinateur, vous verrez la barre sur la droite. Lors de la visite depuis un appareil mobile, seuls les boutons de médias sociaux au-dessus et en dessous de la publication seront affichés.

Vous cherchez quelque chose d’encore plus intéressant ? Que diriez-vous d’un effet de fondu cool comme celui qu’ils utilisent digne? Cela donne aux icônes une visibilité extrême car elles vous sautent littéralement dessus. Lorsque vous faites défiler vers le bas, une bannière apparaît dans l’en-tête demandant aux visiteurs de partager la page sur Facebook. Il existe plusieurs plugins que vous pouvez utiliser pour y parvenir.

L’effet de l’industrie

Bien que toutes les entreprises de tous les secteurs puissent bénéficier de l’engagement sur les réseaux sociaux, toutes les entreprises ne sont pas créées égales en termes d’utilisation des réseaux sociaux. Par exemple, un site Web très corporatif peut ne pas être en mesure d’utiliser des icônes de partage de style barre flottante car elles n’ont pas l’air professionnelles. Et un site basé sur une équipe, un groupe d’avocats par exemple, ne pourrait probablement pas utiliser les icônes de la barre latérale car elles apparaissent généralement sous la biographie de l’auteur et/ou la photo de la tête, ce qui les fait paraître hors de propos.

Malgré les particularités de l’industrie, lesen haut à droite de la page semble être le meilleur emplacement pour les icônes de profil social, en particulier. Et cela ne devrait pas nous surprendre. Les visiteurs en ligne s’attendent à ce que les éléments d’une page Web soient où ont-ils l’habitude de les trouver basé sur l’expérience utilisateur précédente. Cela soutient définitivement l’idée du côté supérieur droit.

Les icônes et les boutons de partage peuvent ne pas suffire

En fait, vous disposez de plus d’options que de simples icônes liées à vos profils sociaux et boutons de partage social pour faciliter le partage de votre contenu pour les visiteurs du site de vos clients. Vous pouvez également intégrer souvent des flux sociaux dans votre barre latérale pour attirer davantage l’attention sur des comptes sociaux spécifiques. Cela a l’avantage supplémentaire de mettre encore plus de contenu original sur le site, ce qui est certainement un plus.

Vous pouvez facilement sélectionner l’API Twitter pour afficher le flux de tweets d’un client ou utiliser la boîte Facebook Like pour afficher vos derniers messages directement dans n’importe quelle zone widgetisée d’un site. Une barre latérale est l’option la plus courante en termes de classement, mais l’intégration de ce contenu sur une page de réseau social dédiée peut être préférable.

Vous pouvez également utiliser le Plugin de démarrage de partage social supprimer les effets de la preuve sociale négative. Je veux dire, il n’y a peut-être rien de pire que d’afficher des icônes de partage social uniquement pour qu’elles affichent des zéros dans chaque compteur de partage. Ce plugin n’affiche vos actions qu’une fois que vous avez atteint un certain seuil et les affiche cumulativement à ce moment-là, pour une première impression plus impressionnante.

Évaluation de l’efficacité

Comme pour tout ce qui se trouve sur le Web, le placement des icônes de médias sociaux doit être testé pour voir s’il est efficace. L’analyse est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir. En fait, les tests fractionnés côte à côte sont votre meilleur pari pour avoir une impression directe de l’efficacité des icônes sociales sur les sites de vos clients.

Vous pouvez configurer un test fractionné dans Google Analytics à l’aide de expériences de contenu. Une version de la page peut afficher les icônes dans l’en-tête, et une autre version peut les afficher dans une barre latérale. Ou peut-être qu’une page affiche des boutons de partage en haut d’un message et que vous souhaitez comparer cela à une barre de partage flottante. Quels que soient les détails, les tests sont le seul moyen de voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce que vous devez faire pour obtenir plus d’engagement des utilisateurs sur les profils sociaux.

Un autre site d’analyse, flux de souris, offre un suivi en direct, des cartes thermiques de clic et de déplacement et des analyses sur la page pour fournir un aperçu complet de chaque page du site de vos clients. Étant donné que toutes les pages Web ne sont pas créées égales, le type de contenu déterminera le type de visiteurs que le site de vos clients attirera. Et la façon dont ils naviguent sur ce site dépendra du fait qu’il s’agisse d’un site d’évaluation par les pairs ou d’un magasin de détail spécialisé. Savoir comment les téléspectateurs interagissent sur ces sites, où ils cliquent et où ils passent la plupart de leur temps sur la page aidera à déterminer le meilleur emplacement pour les icônes de médias sociaux.

conclusion

Comme je suis sûr que vous pouvez déjà le voir, le positionnement réussi des icônes sociales et des boutons de partage social dépend de divers facteurs. Mais ce n’est pas parce que vous devez passer du temps à y réfléchir que ce n’est pas une activité qui en vaut la peine. S’assurer que vos clients obtiennent le nombre maximum de partages sociaux possible, ainsi que le nombre maximum d’abonnés et de likes, est bon pour les affaires. C’est mutuellement bénéfique, alors autant faire l’effort d’aider vos clients à bien faire les choses.

Selon vous, quel est le meilleur endroit pour présenter des icônes sociales ? Et les boutons de partage ? J’aimerais entendre vos réflexions sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans les commentaires ci-dessous.

Intéressé à essayer quelque chose d’unique? Vous devriez envisager de créer des boutons de partage social collants.



L’article est traduit, cliquez ici pour voir la source

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