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Difficulté des mots-clés : pourquoi est-ce important dans le référencement ?

by saber
keyword difficulty illustration


Tout le monde sait que le volume de recherche de mots-clés est une mesure SEO essentielle.

Mais il est tout aussi important de savoir ce qu’il faut pour se classer pour ce mot-clé. C’est pourquoi chaque outil de recherche de mots clés fonctionne avec une métrique appelée Keyword Difficulty.

Dans ce guide, nous examinerons de plus près ce que c’est, comment il est calculé et pourquoi c’est si important lors de la recherche de mots clés.

Qu’est-ce que la difficulté des mots clés ?

Difficulté du mot-clé (également appelée concours de mots clésSoit Difficulté de référencement) est une métrique SEO qui estime à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé.

Plus la difficulté du mot-clé est élevée, plus il sera difficile de se classer dans le premier SERP en raison de la forte concurrence des sites de classement.

De nombreux facteurs (externes et internes) influencent la difficulté des mots clés, notamment la qualité des pages de vos concurrents et la qualité de votre page.

Le terme est généralement utilisé avec deux sens légèrement différents :

  • difficulté du mot-clé comme une métrique sur une échelle de 0 à 100
  • difficulté du mot-clé comme un terme généralen tenant compte de tous les aspects (tant internes qu’externes)

La difficulté des mots clés en tant que métrique

Très souvent le terme difficulté des mots clésfait référence à la métrique utilisée dans les outils de référencement qui évalue la difficulté de classement de chaque mot-clé sur une échelle de 0 à 100.

Cela fonctionne tout simplement : plus le score est élevé, plus il est difficile de se classer pour le mot-clé.

Noter: Google Keyword Planner a une métrique appelée Concurrence. Notez que cette métrique estime la concurrence des mots-clés payants pour les campagnes PPC et n’a rien à voir avec les résultats organiques et le référencement.

Dans Chercheur KWFLes scores de difficulté sont également codés par couleur pour vous aider à naviguer plus facilement dans la liste des mots clés :

Comment la difficulté des mots clés est-elle calculée ?

Lors de la quantification de la concurrence d’un mot-clé dans une métrique, un seul aspect de la qualité du site Web est pris en compte : le profil de backlink.

Chaque site classé dans le 1er SERP se voit attribuer un certain score basé sur la qualité et la quantité des backlinks.

L’autorité de vos concurrents peut être mesurée de plusieurs façons. Dans KWFinder, vous pouvez trouver le Mesure de la force du profil de lien qui évalue la qualité du profil de lien du site Web.

Le calcul est basé sur les métriques sélectionnées par Moz, Majestic et notre savoir-faire, à savoir :

  • autorité de domaine
  • autorité de la page
  • flux de rencontres
  • flux de confiance

Après cela, le score moyen est calculé pour donner une valeur finale qui mesure la difficulté pour un site Web d’entrer dans le premier SERP pour ce terme.

La difficulté des mots-clés en tant que terme général

Lorsque vous estimez à quel point il vous sera difficile de vous classer pour un mot-clé donné, vous devez tenir compte de quelques facteurs : à la fois interne et externe.

Les facteurs les plus importants sont :

1. Vos concurrents

Le référencement consiste à surpasser vos concurrents.

Par conséquent, consulter les sites Web concurrents est l’un des meilleurs moyens d’estimer la difficulté de classement d’un mot clé. Vous devez vous concentrer sur la qualité de votre :

Les backlinks sont toujours un très facteur de classement important, ils fournissent donc une bonne estimation de la difficulté à se classer pour un mot clé.

C’est aussi le seul facteur qui peut être mesuré et mis dans une métrique. C’est pour cela L’estimation de la difficulté des mots clés revient souvent à déterminer le degré d’autorité (en termes de profil de lien) de vos concurrents.

Plus les sites Web de classement ont d’autorité pour un mot-clé, plus il vous est difficile de les surclasser.

2. Autorité de votre site Web

En plus des concurrents, votre capacité à vous classer pour un mot clé est également déterminée par l’autorité de votre propre site Web.

Ceci est particulièrement important à garder à l’esprit si vous avez un nouveau site Web. Même si la concurrence pour un mot-clé est relativement faible et que vous écrivez un excellent contenu, vous ne serez probablement pas classé avec votre nouveau site sans backlinks.

Noter: Il existe quelques mesures qui tentent d’estimer l’autorité d’un site Web ou d’une page spécifique (par exemple, Autorité de domaine/autorité de page par Moz ou Flux de rendez-vous/flux de confiance de Majestueux).

N’oubliez pas que Google ne les utilise en aucune façon et qu’ils ne vous servent que de guide. Assurez-vous de comparer les valeurs au sein d’une métrique.

3. Qualité de votre contenu

Il y a un revers à la médaille : votre autorité de site Web ne vous aidera pas si la qualité de votre contenu ne peut rivaliser avec les pages classées dans le premier SERP.

Vous devriez vous poser ces questions :

  • À quel point me sera-t-il difficile d’écrire du contenu de qualité égale ou supérieure à celle des pages de la concurrence ?
  • Puis-je fournir le même niveau d’expertise que mes concurrents ?
  • Y a-t-il des avantages que vous pouvez offrir aux lecteurs par rapport aux concurrents ? (qualité, profondeur des connaissances, données uniques, images, etc.)

Ce sont tous des facteurs subjectifs qui contribuent au niveau de difficulté global des mots-clés dans votre cas spécifique.

4. Intention de recherche

Enfin, vous devez tenir compte de l’intention de recherche derrière la requête de recherche.

En d’autres termes – À quel type de contenu les personnes qui ont utilisé un mot-clé particulier s’attendent-elles ?

Il existe 4 types d’intention de recherche de base :

Alors, comment connaître l’intention de recherche derrière le mot-clé ?

Le moyen le plus simple consiste à procéder à une ingénierie inverse en examinant les résultats de la recherche et en voyant quel type de pages se classent pour le mot clé.

Si votre mot clé est meilleur humidificateur d’air et toutes les pages du 1er SERP sont des critiques, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas classé pour ce mot-clé avec votre page de destination de commerce électronique. Même si votre site Web avait plus d’autorité et que votre contenu serait mieux optimisé.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la difficulté des mots clés ?

De nombreux blogueurs débutants choisissent un mot-clé, écrivent un excellent contenu et optimisent la page pour constater qu’ils ne se classent pas du tout. La raison la plus courante : la concurrence est trop féroce.

C’est pourquoi votre processus de recherche de mots clés doit toujours tenir compte de la difficulté des mots clés.

En gardant un œil sur la difficulté des mots-clés :

  • Vous obtiendrez un bon aperçu des mots-clés les plus populaires et des grands acteurs de votre créneau
  • Vous pourrez identifier des mots-clés alternatifs dans votre créneau pour lesquels vous avez une réelle chance de vous classer
  • Vous pourrez gagner beaucoup de temps en vous concentrant sur les mots-clés qui peuvent vous apporter des résultats, même si votre site Web n’a pas encore beaucoup d’autorité.

Comment utiliser la difficulté des mots clés dans votre stratégie de référencement

1. Regardez la situation dans son ensemble

La difficulté des mots clés n’est qu’une des choses que vous devez prendre en compte lors de la recherche de mots clés.

Les deux autres aspects importants sont les popularité du mot clé et Pertinence.

Si la difficulté est faible mais que le mot clé n’a pas de volume de recherche, vous n’obtiendrez pas de trafic.

D’autre part, sans pertinence, vous ne serez pas classé pour le mot-clé même si la métrique de difficulté est faible car l’intention de recherche ne correspond pas à votre type de contenu.

2. Analysez les résultats SERP

Ne faites jamais confiance à un seul numéro donné par un outil de mots clés. La mesure de la difficulté des mots clés est là pour vous donner un aperçu rapide, et non pour remplacer la recherche de concurrents. En d’autres termes, l’analyse SERP n’est pas négociable.

En plus de la métrique de difficulté, regardez toujours les résultats SERP et les sites Web réels qui se classent pour le mot-clé.

Vous en apprendrez beaucoup plus sur l’intention de recherche, le type de contenu qui se classe pour le mot-clé et la profondeur avec laquelle vos concurrents couvrent le sujet.

También puede notar, por ejemplo, que las primeras posiciones están ocupadas por grandes marcas (por ejemplo, Amazon, Pinterest, YouTube) con alta autoridad, lo que puede no reflejarse en la métrica 0-100 pero influirá en su capacidad para clasificar la palabra mot de passe. au sommet.

Ayant dit cela…

3. N’ayez pas peur des difficultés élevées.

La métrique de difficulté du mot clé ne devrait pas à elle seule vous dissuader d’essayer de vous classer pour un mot clé de difficulté moyenne ou élevée.

Il s’agit plutôt d’avoir une idée générale de ce à quoi vous êtes confronté et de déterminer ce que vous devez faire pour faire de votre Page un concurrent viable.

Voici quelques éléments qui peuvent vous aider à vous classer pour un mot clé très compétitif :

  • contenu en vedette – vous pouvez surpasser des concurrents faisant autorité avec un contenu de qualité qui présente une meilleure expérience et couvre le sujet de manière beaucoup plus approfondie (voir stratégie de contenu 10x)
  • pertinence thématique – avoir un site Web étroitement ciblé avec des liens internes de qualité peut vous aider à surpasser les sites Web faisant autorité qui ne couvrent le sujet que sporadiquement et se classent principalement en raison de leur autorité globale de marque
  • Des backlinks de qualité – de nombreux backlinks de qualité vers une page spécifique peuvent vous aider à vous classer pour cette page, même si votre autorité de domaine globale est inférieure

4. Comparer les valeurs au sein d’un outil

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés et chacun peut utiliser une base de données de backlinks différente ou une manière différente de calculer la difficulté des mots clés.

Par conséquent, les scores de difficulté des mots clés peuvent différer d’un outil à l’autre et il est important de comparer les valeurs au sein d’un outil.



L’article est traduit, cliquez ici pour voir la source

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