Existe-t-il un pouvoir de classement dans les domaines de mots clés ?


Les noms de domaine contenant des mots-clés sont considérés comme précieux pour diverses raisons, y compris l’idée de longue date qu’ils pourraient être directement ou indirectement utiles à des fins de classement.

Le choix d’un nom de domaine est une étape importante dans le lancement d’un site web, il est donc important de faire le bon choix.

Le choix d’un nom de domaine relève généralement de trois catégories :

  1. Domaine du mot-clé.
  2. Mot + domaine de mot-clé.
  3. domination de la marque.

Il est discutable de savoir quelle est la meilleure approche. Ce qui n’est pas discutable, c’est qu’il est utile de se renseigner sur le sujet avant de prendre une décision.

domaines de mots clés

Un domaine de mots-clés est un nom de domaine contenant des mots-clés. Un exemple peut être Widgets.com.

L’utilisation d’un nom de domaine avec des mots-clés peut donner l’impression d’autorité.

Certaines entreprises possèdent des noms de domaine génériques et vous redirigent vers leurs sites Web, pour quelque raison que ce soit.

Par exemple, Coffee.com redirige vers Peet’s Coffee, une entreprise artisanale de torréfaction de café. Cela permet aux gens de naviguer facilement vers Peet’s.

Mais, l’inconvénient des domaines de mots-clés génériques est que “tous les bons” sont déjà enregistrés et coûtent trop cher pour sortir d’un domaine.

Il existe également un historique Internet lié aux domaines de mots clés génériques.

Il fut un temps où les internautes saisissaient les mots clés d’un produit ou d’un service qu’ils souhaitaient directement dans le navigateur ou le moteur de recherche. Cette pratique s’appelait navigation directe.

La navigation directe a généré des revenus publicitaires importants pour ceux qui possédaient ces domaines et les “parquaient”.

Le stationnement du domaine consistait à le configurer pour que les noms de domaine affichent des publicités et uniquement des publicités.

L’activité lucrative des domaines parqués a été facilitée par les moteurs de recherche de l’époque qui classaient ces noms de domaine parqués dans les résultats de recherche.

Donc, si quelqu’un a écrit une requête d’un mot comme [burgers]alors Google pourrait classer Burgers.com.

Puis, en 2011, Google a réduit la visibilité de recherche des domaines parqués dans les résultats de recherche.

Y a-t-il donc un pouvoir de classement pour les domaines de mots clés ? Plus maintenant, mais John Mueller de Google a quelque chose à dire à ce sujet, plus à ce sujet ci-dessous.

Mot + domaine de mot-clé

C’est pourquoi l’option populaire consiste à ajouter un mot au nom de domaine qui aide à décrire ce à quoi un visiteur du site peut s’attendre sur le site.

Cela se traduit par des domaines comme Cheap[name of product/service].com, [name of product/service]Avis.com, Rapide[name of product/service]et donc.

Un mot plus un mot-clé pour un nom de domaine n’est pas une mauvaise façon de procéder.

Avantage des mots + maîtrise des mots clés

Le mot-clé indique instantanément de quoi parle le site et le mot indique au visiteur à quoi s’attendre en termes d’intention de l’utilisateur.

Vous cherchez un avis ? Tester [name of product/service]Avis.com.

Inconvénient des mots + dominance des mots clés

L’inconvénient de cette approche est qu’elle verrouille le site Web en fournissant un créneau spécifique et peut limiter sa capacité de croissance.

Donc, si vous commencez comme [JoesCameraReviews]il sera difficile de passer de ce site à l’examen (ou à la vente) d’autres produits.

Il existe de nombreux sites avec des mots-clés dans le domaine qui se classent très bien.

domination de la marque

Un domaine de marque est un nom de domaine qui ne contient pas forcément de mots clés.

Amazon, Zappos et Etsy sont des exemples de domaines de marque.

L’avantage d’un domaine de marque est que le nom de la marque ne limite pas nécessairement le contenu du site.

De nombreux sites avec des domaines de marque ont très peu de mal à se classer dans les résultats de recherche.

Google propose quatre perspectives sur les domaines de mots clés

En répondant à une question dans un récent Webmaster Hangout, John Mueller de Google a proposé quatre informations sur le pouvoir de classement des noms de domaine de mots clés.

Quatre idées sur les domaines de mots clés et le classement :

  1. Les domaines de mots clés ne se classent pas plus rapidement.
  2. Les domaines de mots clés ne sont pas automatiquement classés plus haut.
  3. Les domaines de mots clés ont perdu une forte influence de classement il y a des années.
  4. Les domaines de mots-clés ont été classés de la même manière que les domaines de marque.

1. Les domaines de mots-clés n’ont pas d’avantage de temps

On pense que les domaines de mots clés peuvent mieux se classer plus rapidement que les domaines de marque. Mais selon John Mueller de Google, ce n’est pas le cas.

Il y a un avantage perçu à obtenir des liens de mots clés via un texte d’ancrage. C’est quelque chose dont on parle depuis des années. Vous pouvez argumenter pour et contre.

Malheureusement, la déclaration de John Mueller n’aborde pas ce prétendu avantage.

Voici ce que John Mueller a confirmé :

“… cela prend du temps comme tout autre nouveau site Web… Évidemment, il y a beaucoup de sites Web qui se classent pour les mots-clés de leur nom de domaine. Mais ils ont travaillé là-dessus peut-être pendant des années et des années… »

2. Les mots-clés sur les domaines ne se classent pas mieux

John Mueller était assez catégorique sur le fait que les domaines de mots clés ne se classent pas mieux que les domaines de marque.

“… ce n’est pas parce que les mots-clés sont dans un nom de domaine qu’il sera automatiquement classé pour ces mots-clés.”

De nombreux éléments entrent dans le classement, tels que le contenu, l’intention de l’utilisateur pour ce contenu et les liens. Tout cela est susceptible d’avoir une priorité significative vers quelque chose comme les mots-clés du domaine.

Bien que John Mueller n’ait pas spécifiquement dit que les mots-clés dans le nom de domaine ne sont pas un signal de classement, il a déclaré qu’il n’y avait aucun avantage considérable à avoir les mots-clés dans le nom de domaine. Et c’est une idée importante.

3. Les domaines de mots clés ont perdu leur influence il y a des années

John Mueller a affirmé que les domaines de mots clés avaient perdu leur influence il y a des années.

Voici ce que John Mueller avait à dire :

“…ce n’est pas parce que les mots-clés sont dans un nom de domaine qu’il se classe automatiquement pour ces mots-clés. Et c’est quelque chose qui est comme ça depuis très, très longtemps.”

Il peut s’agir d’une référence à une mise à jour de l’algorithme de 2011 (Annonce officielle de Google ici).

Fin 2011, Google a mis à jour son algorithme pour ajouter un classificateur afin de supprimer les domaines parqués des résultats de recherche.

Une citation de l’annonce de mise à jour de l’algorithme de Google :

« Il s’agit d’un nouvel algorithme pour détecter automatiquement les domaines parqués. Les domaines parqués sont des sites d’espace réservé avec peu de contenu unique pour nos utilisateurs, et souvent peu remplis d’annonces.

Dans la plupart des cas, nous préférons ne pas les montrer.

Cependant, l’idée que les domaines de mots clés étaient meilleurs que les domaines de marque s’est poursuivie dans l’industrie de la recherche, même si Google ne donnait plus un coup de pouce aux domaines de mots clés parqués.

On peut affirmer qu’il y a un signal minimal. Mais rien ne vient étayer cette théorie.

Cela fait longtemps qu’un moteur de recherche n’a pas publié de recherche qui incluait des mots-clés dans des domaines comme n’importe quel type de signal.

Nous vivons à une époque où les mots-clés dans les en-têtes (H1, H2) ont un poids de classement réduit.

Les algorithmes actuels ne donnent plus plus de poids aux balises de titre. On le sait, et cela remet en cause l’idée que Google continue à donner un bonus de classement direct à un mot-clé dans un nom de domaine.

4. Les domaines de mots clés sont classés de la même manière que les domaines de marque

Ceci est une autre déclaration qui contredit l’idée que les mots-clés dans un nom de domaine ont un avantage de classement.

John Mueller souligne que les mots clés d’un domaine ne sont pas liés à son classement actuel :

Déclaration de John Mueller sur les mots-clés dans les domaines :

“… il est normal qu’ils se classent pour ces mots-clés et les avoir dans leur nom de domaine n’a aucune incidence sur leur classement actuel.”

Mueller souligne clairement que le fait d’avoir les mots-clés dans le nom de domaine n’est pas lié à son classement.

Rechercher un nom de domaine avant de l’utiliser

C’est toujours une bonne idée de rechercher un nom de domaine pour voir s’il a déjà été enregistré et comment il a été utilisé.

Il existe de rares cas où un domaine qui a été utilisé pour le spam peut être pris dans une boucle de l’algorithme de Google, ce qui entraîne son interdiction pendant un mois, sa libération pendant quelques jours, puis son interdiction à nouveau, l’empêchant d’être spammé. supérieur à la deuxième page des résultats de recherche.

Pour en savoir plus sur la pénalité de domaine hérité, lisez Google Algorithm Bug Puts Sites in a Weird State of Limbo.

Avantage SEO des domaines de mots clés

Il y a de nombreux avantages à avoir un mot-clé dans un nom de domaine. Mais un avantage SEO n’est pas nécessairement l’un des avantages, comme le précise Mueller.

“… les avoir dans votre nom de domaine n’a rien à voir avec votre classement actuel.”

Démarquez-vous avec votre domaine

Il peut être judicieux de choisir un domaine qui se démarque. Cela peut être avec un mot-clé ou avec une marque.

L’ancien Googleur Matt Cutts a recommandé dans une vidéo d’aide aux webmasters en 2011 que choisir un nom de domaine qui se démarque peut être une bonne idée dans certaines situations.

Matt Cutts a conseillé:

“Par exemple, si vous avez 15 sites sur Android et qu’ils ont tous Android, Android, Android, Android, ça va être un peu difficile de se souvenir, de passer le bruit, de passer le vacarme.

Alors que si vous avez quelque chose d’un peu plus marquant, les gens s’en souviendront. Ils pourront s’y remettre. Même des sites comme TechCrunch, rien n’y dit sur l’actualité technologique.”

Conclusions sur les noms de domaine

Il y a des avantages et des inconvénients aux différents types de noms de domaine utilisés pour un site Web.

Si l’entreprise veut laisser de la place pour se développer et embrasser un sujet plus large, alors un nom de domaine moins engagé dans un sujet ou même un nom de marque est approprié.

Bien sûr, on peut commencer avec un nom de domaine à thème limité et le changer à l’avenir. Mais cela peut amener d’autres sites à changer d’avis sur les liens vers le site et les fans du site à perdre tout intérêt.

Par conséquent, le meilleur conseil peut être que l’entreprise réfléchisse à ce qu’elle veut réaliser maintenant, quelle impression elle veut donner aux visiteurs du site, quelle histoire le nom de domaine communique au visiteur, et aussi dans quelle mesure le nom de domaine s’intègre dans l’avenir. . de l’entreprise.

Sur la question du classement, il est clair qu’il n’y a pas d’avantage direct de classement basé sur les mots clés pour un nom de domaine, ce qui facilite un peu la sélection.

Regardez John Mueller discuter des noms de domaine à 21h50 :

Davantage de ressources:


Image en vedette : Master1305/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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