Facebook Ads vs Instagram Ads : quelle est la meilleure pour votre entreprise ?  - Le blog sur la fraude au clic


Choisissez sur quelle plateforme de médias sociaux publier vos annonces ? C’est un excellent choix, mais vous l’avez probablement réduit aux publicités Facebook par rapport aux publicités Instagram. Après tout, ce sont les deux grandes armes du monde des médias sociaux.

Facebook a toujours les utilisateurs les plus actifs et la plus grande portée mondiale de toutes les plateformes sociales. Mais Instagram ne doit pas être ignoré, avec une offre solide qui lui est propre. Même dans le cadre de la suite de plateformes sociales Metas, Instagram est une plateforme publicitaire puissante avec une portée incroyable.

Nous avons déjà examiné la famille d’applications Facebook et leurs statistiques de trafic, que vous pouvez consulter ici. Mais les statistiques de trafic ne font pas tout.

Comme tout spécialiste du marketing le sait, c’est l’audience qui compte.

Donc, regarder Facebook vs Instagram Ads et comprendre laquelle est la meilleure pour votre entreprise se résume à quelques éléments.

L’audience

Bien que les deux soient des plateformes de médias sociaux populaires, gérées par le même géant numérique, les audiences entre Facebook et Instagram sont uniques. Évidemment, il y a un degré de croisement, mais il y a aussi des avantages et des inconvénients pour chacun.

Instagram

La tranche d’âge la plus importante sur Instagram est celle des 18-29 ans, avec une part globale de 71 %.

En matière de genre, la fracture mondiale est de 51 % de femmes contre 48 % d’hommes, selon les données de backlink.io.

Fait intéressant, plus l’utilisateur d’Instagram est jeune, plus il est susceptible de se connecter plusieurs fois par jour.

67% des 18-24 ans se connectent à Instagram plusieurs fois par jour, contre 49% des 35-44 ans (les générations plus âgées mentent-elles simplement pour ne pas avoir l’air si mal devant leur patron ? ?).

Aux États-Unis, les femmes constituent la majorité des utilisateurs d’Instagram. 43% des femmes américaines utilisent Instagram contre 31% des hommes.

Cependant, l’Inde compte le plus grand nombre total d’utilisateurs d’Instagram (peut-être sans surprise compte tenu de la population totale). 349,2 millions d’Indiens utilisent Instagram, contre 193,9 millions d’Américains.

Facebook

Bien que les chiffres semblent similaires lorsque l’on compare Facebook et Instagram, la plus grande base d’utilisateurs ayant entre 25 et 34 ans, il existe plusieurs différences clés.

Premièrement, le temps de session sur Facebook est presque le double de celui d’Instagram : l’utilisateur moyen se connecte plus de 5 minutes par visite sur Facebook, contre moins de 3 minutes sur Instagram.

Très probablement, cela est également dû à la nature du contenu, Instagram offrant un contenu rapide plutôt que la nécessité de s’engager avec des publications plus longues sur FB.

Facebook est également devenu une plate-forme de passerelle permettant aux gens de faire avancer les choses, plutôt qu’une simple perte de temps comme Instagram.

Cela signifie que les gens utilisent Facebook pour interagir avec les communautés, parcourir le marché Facebook ou planifier des événements.

Facebook a une base d’utilisateurs nettement plus importante qu’Instagram, avec 2,74 milliards d’utilisateurs mensuels en 2021. Et oui, vous avez bien lu, Facebook compte plus d’utilisateurs mensuels que la Chine et l’Inde réunies.

Mais la nature des plates-formes pourrait être le facteur décisif pour de nombreux spécialistes du marketing.

Les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux sont une partie importante du marketing numérique (publicités Facebook vs Instagram)

Avantages marketing de Facebook vs Instagram

Bien que les deux plates-formes fonctionnent mieux avec du contenu visuel, les deux ont leurs propres avantages.

Les deux canaux ont certains des meilleurs niveaux d’engagement de l’industrie des médias sociaux, ainsi que les utilisateurs les plus actifs.

Avantages marketing d’Instagram

En ce qui concerne l’engagement publicitaire, Instagram est actuellement le Don.

Engagement dans les publicités Instagram, basé sur Humour Suite, ressort à 4,59 %. En ce sens, l’engagement signifie les likes, les clics et les commentaires, et pas nécessairement les conversions.

La plupart des publicités Instagram sont discrètes, en particulier celles qui apparaissent dans le flux principal, et sont donc moins susceptibles d’être perçues comme ennuyeuses ou intrusives. Même les publicités Instagram Stories sont relativement discrètes, par rapport à un pop-up ou un écran de démarrage Google Ads.

Instagram donne également aux annonceurs la possibilité de vendre directement depuis l’application, avec des magasins Shopify intégrés. Cela signifie que si vous vous associez à un influenceur ou faites la promotion d’un produit spécifique, les utilisateurs n’ont pas besoin de cliquer en dehors de l’application pour conclure une vente.

Évidemment, cela séduira davantage les e-commerçants que ceux proposant d’autres services, par exemple le support commercial.

Cependant, les marques ont également beaucoup de place pour promouvoir d’autres services et produits, en particulier dans leurs histoires. Si vous avez été sur Instagram récemment (ou jamais, d’ailleurs), vous avez vu que toutes les autres histoires Instagram sont une publicité par balayage pour plus d’informations qui amènent les gens directement à une page de destination.

Il existe de nombreux services d’abonnement, promotions d’événements et offres de coupons qui diffusent des publicités sur Instagram.

Avantages marketing de Facebook

Si Instagram est le succès rapide du marketing des médias sociaux, Facebook propose une version longue de comparaison.

Avec son format basé sur le texte et l’image, Facebook permet aux annonceurs d’approfondir leur contenu écrit, ainsi que la vidéo. Cela signifie qu’il est possible d’engager les utilisateurs par le biais d’une narration vidéo ou textuelle.

Selon Hootsuite, l’utilisateur moyen de Facebook clique sur 11 publicités Facebook chaque mois. (la source)

Malgré cela, l’engagement moyen a un taux moyen de 0,27 %, ce qui semble assez médiocre.

Comparez-le à la recherche payante de Google Ads à 3,17 %, et même au Réseau Display de Google à 0,47 % et cela pâlit en comparaison.

Mais en fait, cette deuxième statistique raconte l’histoire. Les publicités Facebook ne sont pas destinées aux personnes qui chercher quelque chose – c’est plutôt qu’ils essaient de capter l’attention d’un segment d’audience spécifique.

Sur la base de cette métrique, vous ne souhaitez pas convertir des tonnes de clics avec peu de chances de conversion, comme vous le feriez dans Google Ads. Mais votre annonce est conçue pour piquer l’intérêt d’un utilisateur Facebook particulier.

Combien coûtent les publicités Facebook et Instagram ?

Comme toutes les plateformes publicitaires, les coûts de fonctionnement des campagnes publicitaires varient considérablement. Cela dépendra de facteurs tels que la taille de votre audience et le format d’annonce que vous utilisez.

Facebook et Instagram proposent à la fois le CPC (coût par clic) et le CPM (coût pour mille impressions). Facebook propose des options supplémentaires telles que

Le coût moyen des publicités Facebook est de :

  • CPC : 0,97 $
  • CPM : 7,19 $
  • Téléchargements d’applications : 5,47 $
  • Paiement par like : 1,17 $

Le coût moyen des publicités Instagram est de :

  • CPC : Entre 0,20 $ et 2,00 $
  • CPM : 6,70 $

Source : WebFX (pension complète) (exhorte)

Combien coûtent les clics sur Instagram vs Facebook Ads ?

Comment configurer les publicités Facebook et Instagram ?

Étant donné qu’Instagram et Facebook appartiennent tous deux à Meta, vous les exécutez en fait à partir du même tableau de bord : Facebook Ads Manager.

Le Objectif pour les entreprises (anciennement Facebook for Business) est le point de départ des campagnes sur les deux plateformes.

Vous aurez la possibilité de lancer une campagne sur l’un ou l’autre, ou les deux. Meta veut évidemment vous permettre de dépenser de l’argent aussi facilement que possible sur les deux plates-formes, c’est donc très simple.

Vous pouvez utiliser la même image, bien que Facebook et Instagram proposent des images avec des recadrages différents.

Vous pouvez même utiliser le même texte ou les mêmes vidéos.

Public cible sur Facebook et Instagram

Le ciblage publicitaire sur les deux plates-formes consiste à comprendre votre public.

C’est là que les avatars de votre marque sont très importants, car vous ne ciblez pas les termes de recherche. Vous ciblez un type de personne spécifique, dans une tranche d’âge, par lieu, avec des intérêts.

Si vous n’avez jamais créé d’avatars de marque auparavant, il est fortement recommandé de prendre le temps de comprendre votre public en détail.

Un problème que de nombreux spécialistes du marketing ne prennent pas en considération est le problème des faux comptes sur Facebook et Instagram. Les clics et les impressions de ces comptes non originaux vous coûtent de l’argent, mais n’ont aucune chance de conversion.

En fait, nous avons déjà abordé la question des faux comptes sur Facebook. Selon certaines estimations, environ 13 à 16 % des comptes Facebook sont de faux comptes.

Cela signifie que vous gaspillez probablement environ 15 % de votre budget publicitaire Facebook sur du trafic non converti comme les bots.

L’utilisation de la protection contre la fraude aux clics de pointe de ClickCease vous permet de bloquer ces faux comptes, ce qui se traduit par un trafic plus propre et des dépenses publicitaires optimisées.

Si vous diffusez des publicités Instagram ou Facebook, essayez ClickCease gratuitement pour obtenir un aperçu plus approfondi du trafic publicitaire.

Alors, lequel est le meilleur pour votre entreprise ?

Alerte de déclaration évidente : cela dépend de votre entreprise.

Mais de manière très générale, Facebook et Instagram présentent des avantages pour presque toutes les entreprises.

La meilleure façon de déterminer celle qui vous convient le mieux est de lancer quelques campagnes et de voir ce qui colle. Vous constaterez peut-être que Facebook offre d’excellents prospects ou qu’Instagram décuple votre trafic de conversion.

Les publicités sur les réseaux sociaux sont un élément majeur de presque toutes les campagnes de marketing numérique de nos jours. Et puisque Meta possède la plus grande des plateformes, il y a de fortes chances que vous finissiez par choisir entre les publicités Instagram ou Facebook à un moment donné.

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Cet article a été traduit par clickcease

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