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Facebook se concentre sur les vidéos courtes après la chute des actions

by Matt G. Southern
Facebook se concentre sur les vidéos courtes après la chute des actions


À la suite de la plus forte baisse des actions en une seule journée de l’histoire enregistrée, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a l’intention de réorienter l’entreprise vers la croissance de la vidéo courte.

Zuckerberg a communiqué ce plan aux employés de Facebook lors d’une réunion virtuelle à l’échelle de l’entreprise.

Le cours de l’action de la société mère de Facebook, Meta Platforms Inc, a chuté de plus de 200 milliards de dollars la semaine dernière après avoir annoncé des pertes importantes dans un rapport trimestriel sur les résultats.

Non seulement les dépenses de Facebook ont ​​dépassé ses revenus, mais il a également connu une toute première baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens.

Du troisième au quatrième trimestre 2021, près d’un demi-million de personnes ont cessé de se connecter à Facebook chaque jour.

Les investisseurs ont paniqué après avoir appris les détails du rapport trimestriel de Facebook, qui a fait chuter les actions.

Comment est-ce arrivé?

La raison de la perte d’utilisateurs actifs quotidiens est due à TikTok, explique Zuckerberg.

Expliquant les performances lamentables de son entreprise, Zuckerberg cite un “niveau de concurrence sans précédent” de TikTok.

Les dépenses gonflées que Meta a engagées au dernier trimestre sont dues à la vision à long terme de l’entreprise pour l’avenir.

Meta est sur une frénésie de dépenses car il travaille à faire du Metaverse la prochaine grande chose, un investissement qui n’a pas encore porté ses fruits.

En plus d’avoir des dépenses plus élevées, Meta gagne moins d’argent grâce à la publicité. On dit que la fonction de transparence du suivi des applications d’Apple nuit aux revenus publicitaires.

La fonctionnalité, qui a été introduite l’année dernière, limite la capacité des applications iPhone à suivre les données des utilisateurs.

Cela réduit les capacités de ciblage des publicités Facebook, ce qui réduit l’engagement des utilisateurs.

Moins d’engagement signifie moins de dépenses pour les annonceurs car ils n’obtiennent pas un retour satisfaisant sur leurs dépenses publicitaires.

La combinaison de dépenses plus élevées, de revenus plus faibles et d’une perte d’utilisateurs s’est ajoutée à une chute monumentale du cours de l’action.

Qu’est-ce que cela signifie pour Facebook ?

Incapable de résoudre son problème de publicité, Facebook vise à résoudre le problème de TikTok.

Facebook s’attaquera à TikTok en faisant des vidéos courtes sa principale attraction.

On dit maintenant que la société donne la priorité à Reels, une fonctionnalité vidéo inspirée de TikTok disponible sur Facebook et Instagram.

Lors d’un appel avec des investisseurs, Zuckerberg déclare :

«Les gens ont beaucoup de choix quant à la façon dont ils veulent passer leur temps, et des applications comme TikTok se développent très rapidement. Et c’est pourquoi notre concentration sur Reels est si importante à long terme.

Instagram se dirige vers une plateforme de partage de vidéos depuis 2020, et maintenant il semble que Facebook emboîte le pas.

Qu’est-ce que cela signifie pour les vendeurs ?

L’écriture sur le mur indique que la vidéo est l’avenir du marketing des médias sociaux.

TikTok est en plein essor, Instagram donne la priorité à la vidéo depuis plus d’un an et Facebook se tourne maintenant vers la vidéo.

Même Snapchat réalise des bénéfices pour la première fois, selon son récent rapport sur les résultats.

Les utilisateurs de médias sociaux ont clairement et fort qu’ils veulent aller là où ils sont super servis avec du contenu vidéo.

C’est maintenant le travail des spécialistes du marketing des médias sociaux de répondre à la demande.

Si le montage et la production vidéo ne font pas déjà partie de vos compétences, cela devrait certainement l’être.

Si vous ne suivez pas les dernières tendances vidéo, vous devriez le faire aussi.

Une combinaison de texte et d’images bien conçus suffisait à capter l’attention d’un public sur les réseaux sociaux.

Maintenant, c’est presque une nécessité d’ajouter de la vidéo au mix.

Heureusement, en matière de production, il n’y a pas de barre haute à atteindre.

TikTok et Reels sont construits autour de vidéos verticales, et chacun a la possibilité de les créer avec son smartphone.

Sources: CNBC, Interne du milieu des affaires


Image en vedette : T.Y. Lim/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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