Faut-il quitter AMP ?  4 considérations pour vous aider à décider


Ce message a été sponsorisé par Clickio. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du commanditaire.

Dans tous les coins de l’industrie, les médias sont dire au revoir à AMPet beaucoup croient qu’ils peuvent augmenter leurs revenus sans cela.

Certains grands éditeurs, tels que Vox Media LLC et BDG, se sont éloignés de l’AMP et utilisent des ressources dédiées pour développer leurs propres solutions.

De plus, les petits sites cherchent également à investir dans différentes alternatives à AMP, comme tirer parti d’outils comme Prism.

Mais comme les besoins de chaque éditeur et site Web sont différents, il convient de se demander si AMP est vraiment aussi redondant qu’il n’y paraît.

Comment une alternative AMP, comme le développement en interne ou un outil comme Prism, se comporte-t-elle ?

Chez Clickio, nous travaillons avec de nombreux éditeurs qui utilisent encore AMP, ainsi qu’avec d’autres qui ne l’utilisent plus.

Ici, nous partageons ce que les propriétaires de sites Web doivent prendre en compte lorsqu’ils décident de faire le changement.

Considération n°1 : une alternative AMP va-t-elle booster les classements de recherche ?

Google a confirmé que l’AMP n’est pas un facteur de classement, car les liens AMP ne sont plus tenus d’apparaître dans Google Story Highlights.

Toute page Web rapide avec une bonne expérience utilisateur peut facilement se démarquer et se classer.

La vitesse de votre site Web est le facteur de classement ici.

Bien que AMP vous offre facilement une page Web à chargement plus rapide, il existe des inconvénients tels que la baisse des revenus due aux limitations de placement des annonces, la réduction de la visibilité de la marque et la conception de l’expérience utilisateur qui ne sont pas uniques à votre entreprise.

Pour résumer, en utilisant Principaux éléments vitaux du web (CWV) pour vous aider à optimiser votre site, plutôt qu’AMP, cela vous donnera une meilleure chance d’augmenter les revenus publicitaires, de maintenir la notoriété de votre marque et de toujours vous classer haut sur Google.

Comment puis-je améliorer les classements de recherche sans AMP ?

Les CWV vous permettent d’obtenir une véritable évaluation de la vitesse de la page, de l’interactivité et de la stabilité visuelle, ce qui facilite l’accélération de votre site Web global.

Lorsque vous envisagez de passer d’AMP à une véritable optimisation de site Web, vous devez prioriser les exigences des CWV :

  • Performances : à quelle vitesse les éléments se chargent-ils à l’écran ?
  • Réactivité : à quelle vitesse votre page réagit-elle aux entrées des utilisateurs ?
  • Stabilité visuelle – les éléments de votre page sautent-ils beaucoup lors du chargement ?

Prisme Clickiopar exemple, il s’agit d’un modèle mobile basé sur le cloud qui a été conçu avec ces métriques à l’esprit.

Faut-il quitter AMP ?  4 considérations pour vous aider à déciderCaptures d’écran de Clickio Prism, juin 2021

Vos pages se chargeront toujours rapidement, peu importe où se trouve votre utilisateur final, grâce à la capacité de Prism à accélérer votre site mobile en utilisant un réseau mondial de diffusion de contenu (CDN) et une mise en cache à l’échelle du site.

Prism utilise également des mises en page légères qui éliminent le code JavaScript long et le code CSS compliqué.

Le chargement paresseux intelligent des images et des publicités permet d’éviter les modifications de conception indésirables susceptibles de ruiner l’expérience utilisateur et d’affecter le score CLS d’un site.

92 % des sites Prism sont entièrement conformes à CWV, contre seulement 36 % de tous les sites dans le monde, selon les chiffres du rapport sur l’expérience utilisateur de Chrome.

Que vous choisissiez d’utiliser un outil existant ou de créer votre propre solution, il est important de vérifier l’impact que vous avez en mettant en place une surveillance en temps réel de vos CWV.

Des services comme Surveillance des statistiques Web Clickio Suivez l’expérience réelle de la page de vos visiteurs en temps réel.

Cela signifie que vous pouvez voir immédiatement comment les modifications apportées à votre site affectent vos scores.

Cela vous aide à rechercher la source de tout problème et à agir rapidement.

Faut-il quitter AMP ?  4 considérations pour vous aider à déciderCapture d’écran de la surveillance Clickio Web Vitals, mars 2022

Considération n° 2 : une alternative à AMP améliorera-t-elle l’engagement des utilisateurs ?

AMP a été conçu pour créer des sites qui s’affichent bien et se chargent rapidement.

Cependant, l’expérience utilisateur est plus qu’un simple site Web rapide.

Les visiteurs qui accèdent à votre site à l’aide d’une page AMP sont généralement confrontés à un défi lorsqu’ils tentent de naviguer vers d’autres zones de votre site Web, ce qui entraîne des taux de rebond élevés.

De plus, dès la sortie de la boîte, il existe peu de façons d’inclure des moyens de capturer et de convertir votre audience AMP.

Pour créer une expérience utilisateur positive et maintenir des classements de recherche élevés, vous devez également envisager d’intégrer des fonctionnalités qui encouragent l’interactivité et améliorent la navigation, sans ralentir votre site.

Avec la vitesse du site Web couverte par CWV, comment puis-je améliorer l’engagement des utilisateurs ?

Pour améliorer l’engagement des utilisateurs, il est important de mettre en œuvre des fonctionnalités que votre public utilise quotidiennement et auxquelles il fait confiance.

De nombreux utilisateurs sont désormais habitués au type de navigation observé dans les applications, comme la possibilité de balayer l’écran pour accéder instantanément à l’article suivant.

Prism inclut cette fonctionnalité, ainsi qu’un défilement infini, qui continue de charger plus de contenu au fur et à mesure que le lecteur descend dans la page, et un carrousel d’articles connexes montrant des histoires similaires.

Ces fonctionnalités d’engagement aident à garder votre public sur votre site Web plus longtemps.

Faut-il quitter AMP ?  4 considérations pour vous aider à déciderCaptures d’écran de Clickio Prism, avril 2022 et juin 2021

Tout cela permet aux utilisateurs de voir plus facilement plus de contenu qui les intéresse.

Avec Prism, il est également facile d’en voir l’impact en exécutant un test A/B gratuit par rapport à la version mobile standard de votre site.

Faut-il quitter AMP ?  4 considérations pour vous aider à déciderCapture d’écran de la plateforme Clickio, mars 2022

En moyenne, les éditeurs exécutant ce type de test constatent que les utilisateurs dépensent 45 % de plus sur le site Prism que sur la version mobile standard.

Considération #3 : Une alternative à AMP augmentera-t-elle les revenus ?

AMP a tendance à manquer de flexibilité et limite souvent les opportunités de monétisation des éditeurs.

En effet, vous ne pouvez utiliser que les fonctionnalités implémentées dans les bibliothèques AMP.

En outre, de nombreux fournisseurs de vidéos et de médias enrichis ne prennent pas entièrement en charge AMP.

PreBid.js, le standard de l’industrie pour les enchères d’en-tête, ne fonctionne pas dans AMP, un énorme inconvénient pour la monétisation.

En conséquence, de nombreux sites continuent d’exécuter leur page d’origine parallèlement à AMP, ce qui signifie un travail supplémentaire et une analyse plus compliquée.

Comment puis-je réduire la charge de travail et augmenter mes revenus ?

En créant vos propres mises en page compatibles avec CWV, vous avez la possibilité d’éliminer les pages AMP en double tout en permettant à votre site d’accéder à davantage de réseaux publicitaires et d’offres améliorées.

Prisme Il permet aux éditeurs d’accéder à l’ensemble de l’écosystème publicitaire, y compris les offres ouvertes et d’en-tête, ainsi qu’à une plus grande flexibilité dans le placement et la conception des annonces, ce qui contribue à augmenter les revenus.

Les éditeurs peuvent également utiliser divers formats d’annonces non standard, tandis qu’une mise en page dynamique adapte automatiquement les emplacements d’annonces à la longueur de l’article, au type d’appareil et à la vitesse de connexion.

Cela explique en partie pourquoi les éditeurs constatent une augmentation moyenne de leurs revenus (mesurés en RPM de session) de 59 % avec Prism par rapport à leur site standard.

Quelles que soient les options qu’ils choisissent, les éditeurs Clickio peuvent facilement suivre leurs revenus à partir de différentes sources et versions de leur site, au sein de la plateforme Clickio.

Faut-il quitter AMP ?  4 considérations pour vous aider à déciderPlateforme Clickio, mars 2022
Faut-il quitter AMP ?  4 considérations pour vous aider à déciderPlateforme Clickio, mars 2022

Considération n° 4 : Quelles alternatives à AMP sont faciles à configurer et à utiliser ?

La configuration initiale de toute technologie est un problème clé pour les éditeurs, et AMP est certainement facile à intégrer, sans beaucoup de connaissances techniques.

La simplicité d’AMP est l’une des principales raisons pour lesquelles certains éditeurs continuent à l’utiliser, surtout s’ils n’ont pas les moyens d’intégrer d’autres solutions.

Mais les options alternatives, comme Prism, sont également faciles à utiliser, de la configuration à la maintenance.

Prism peut être installé via un plugin WordPress ou un CDN de Clickio, avec une assistance et une intégration gratuites.

Comme aucun développement supplémentaire n’est requis, cela peut économiser beaucoup de stress et de coûts pour les petits éditeurs.

De plus, chaque éditeur utilisant Prism se voit attribuer un gestionnaire de compte, pour l’aider tout au long du processus de configuration et l’aider à tirer le meilleur parti de son utilisation.

Dans cet esprit, le casse-tête perçu lié à la configuration et à l’utilisation d’un nouveau produit ne doit pas être une préoccupation pour les éditeurs qui cherchent à s’éloigner de l’AMP.

Quel est le meilleur pour votre site ?

AMP continue d’être une aide utile pour garantir une excellente expérience Web aux utilisateurs mobiles, et pour de nombreux petits éditeurs, c’est toujours une bonne option.

Cependant, la technologie a progressé depuis l’introduction de l’AMP.

Les éditeurs frustrés par leurs limites peuvent désormais utiliser des outils tels que Prism pour maintenir la vitesse du site et les classements de recherche tout en augmentant les opportunités de croissance des revenus.

Comme pour de nombreux aspects du développement Web, les tests sont essentiels.

Voyez la différence qu’une alternative AMP peut faire

Avec Prism, nous offrons une test A/B gratuit par rapport à votre site mobile actuel, afin que vous puissiez voir exactement quelle différence cela fait.

Cliquer ici pour demander un essai gratuit de Prism A/B, ou Nous contacter si vous souhaitez analyser la meilleure option pour votre site.


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Image en vedette : image de Shutterstock. Utilisé avec autorisation.





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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