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Google Ads lance de nouvelles fonctionnalités Performance Max

by Brooke Osmundson
Google Ads lance de nouvelles fonctionnalités Performance Max


Ce n’est un secret pour personne que Google pousse les campagnes Performance Max aux annonceurs.

En fait, les campagnes Performance Max remplaceront les campagnes Smart Shopping et Local d’ici la fin du troisième trimestre 2022.

Alors que le nouveau type de campagne apparaît comme l’une des nouvelles normes, Google ajoute de nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs à faire face à ce grand changement.

Les nouvelles fonctionnalités expliquées

Google a annoncé trois nouvelles fonctionnalités qui seront déployées dans les prochaines semaines. Ces fonctionnalités incluent :

  • Un nouveau type d’objectif d’acquisition de clients
  • Informations sur les intérêts des consommateurs
  • Outil de mise à jour en un clic

Plongeons un peu plus dans chaque fonction.

#1 : Objectif d’acquisition de clients

Bien que le type d’objectif d’acquisition de clients soit nouveau pour Performance Max, il n’est pas nouveau pour Google Ads.

Des objectifs d’acquisition de clients étaient disponibles avec des campagnes d’achat intelligentes pour vous aider à démarrer. Avec la migration forcée vers Performance Max, Google est désormais disponible pour ce type de campagne.

Le type d’objectif vous permettra de faire l’une des deux choses suivantes :

  • Enchérir sur davantage de nouveaux clients similaires aux clients existants
  • Concentrez-vous sur les optimisations pour les nouveaux clients uniquement, tout en maintenant la rentabilité

#2 : Informations sur l’intérêt des clients

Dans les semaines à venir, Google déploiera Customer Interest Insights sur la page Google Ads Insights. Cette mise à jour vous permettra de voir quels sujets de recherche sont convertis.

C’est un gros problème car il n’existe actuellement aucune information de ce type dans les campagnes Performance Max. Très peu de détails ont été donnés aux annonceurs sur ce qui génère des conversions.

Ci-dessous un exemple d’informations intéressantes :

Crédit image : Blog.google.com, avril 2022

De plus, Google publie des statistiques d’audience active. Cela vous indiquera comment vos ressources textuelles, images et vidéo spécifiques résonnent avec des segments d’audience spécifiques.

Les dernières informations ajoutées à Performance Max sont des informations de diagnostic. Cela vous montrera tous les problèmes de configuration possibles qui empêchent la diffusion de vos annonces.

Si Google identifie un problème, une astuce s’affiche pour vous aider à le résoudre.

#3 : Outil de mise à jour en un clic

Google déploie l’outil de mise à jour par phases. Au cours des prochaines semaines, vous recevrez une notification dans votre compte Google Ads lorsque l’outil en un clic sera disponible pour votre compte.

Vous pouvez accéder à cet outil depuis la page Recommandations et la page Campagnes.

Le lancement commencera par les campagnes Shopping intelligentes. À partir de juin, vous pourrez l’utiliser pour mettre à jour les campagnes locales.

Lorsque vous utilisez l’outil de migration, leurs campagnes respectives deviennent une nouvelle campagne Performance Max distincte. Tous les budgets, paramètres et apprentissages des campagnes précédentes seront conservés.

En résumé

Les clients d’aujourd’hui possèdent plusieurs appareils et interagissent avec les marques sur de nombreux canaux. L’époque du parcours client linéaire est révolue.

Google comprend que le paysage du parcours client a changé. Ces nouvelles fonctionnalités Performance Max visent à trouver une combinaison optimale de formats d’inventaire et d’annonces pour obtenir les meilleurs résultats.

Bien que la fonctionnalité en un clic soit destinée à faciliter la vie des annonceurs, elle s’adresse certainement aux nouveaux spécialistes du marketing. Les spécialistes du marketing chevronnés ont eu des sentiments mitigés à propos du nouveau type de campagne, ainsi que des résultats mitigés.

Si vous n’avez pas essayé les campagnes Performance Max, essayez d’abord de configurer une campagne vous-même pour comprendre les mécanismes de configuration.

Avec l’automatisation si facilement disponible, il peut être extrêmement facile d’apporter une modification de configuration qui n’est pas alignée sur les objectifs de votre campagne. Bien que l’outil en un clic puisse être un avantage pour certains, vous en apprendrez plus en découvrant les paramètres Performance Max de première main.


La source: Google

Image en vedette : TarikVision/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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