Google et Microsoft enregistrent une forte croissance des revenus des annonces de recherche


Les revenus de la publicité sur le Réseau de Recherche ont augmenté au cours du dernier trimestre pour Google et Microsoft. Hier soir, Alphabet a publié son rapport pour le premier trimestre 2022, tandis que Microsoft a publié son rapport sur les résultats pour le troisième trimestre.

Forte croissance en glissement annuel pour Google. Alphabet général signalé chiffre d’affaires de 68 milliards de dollars, contre 55,3 milliards de dollars au premier trimestre 2021. Zoom sur la recherche Google, qui représentait 58% des revenus d’Alphabets, voici les chiffres clés du premier trimestre 2022 (par rapport au premier trimestre de 2021):

  • Revenus publicitaires Google totaux : 54,7 milliards de dollars (en hausse de 22 % par rapport à 44,7 milliards de dollars)
  • Recherche Google et autres : 39,6 milliards de dollars (24 % contre 31,9 milliards de dollars)
  • Réseau Google : 8,2 milliards de dollars (20 % de plus que 6,8 milliards de dollars)
  • Youtube: 6,9 milliards de dollars (en hausse de 14 % contre 6 milliards de dollars)

Statistique de recherche locale intéressante. Google a déclaré que Maps recherche [shopping near me] augmenté de 100 % dans le monde d’une année sur l’autre. Google a noté : Les gens veulent acheter auprès de marques qui offrent une expérience transparente où et quand ils préfèrent faire leurs achats. Pour les entreprises locales et les détaillants à grande surface, cela continue d’être une excellente opportunité.

Annonces de test YouTube en bref. Lors de l’appel aux résultats d’Alphabet, nous avons appris que YouTube testait des publicités dans Shorts, son produit vidéo court (c’est-à-dire 60 secondes ou moins). Deux types d’annonces ont été mentionnés : les installations d’applications et les campagnes d’action vidéo. Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial d’Alphabets, a déclaré que la société était encouragée par les premiers retours et résultats des annonceurs. Shorts compte désormais 30 milliards de vues quotidiennes, soit 4 fois plus qu’il y a un an.

Impact russe. Après l’invasion de l’Ukraine par la Russie, Google a cessé de vendre des publicités. Lors de l’appel aux résultats, Ruth Porat, directrice financière d’Alphabets, a déclaré qu’environ 1 % des revenus de Google provenaient de la Russie en 2021, la majeure partie provenant de la publicité. Dans le même temps, les annonceurs européens ont considérablement réduit leurs dépenses sur YouTube.

Forte croissance d’une année sur l’autre pour Microsoft Bing. Généralement, Microsoft signalé chiffre d’affaires de 49,4 milliards de dollars, en hausse de 18 % par rapport à 41,7 milliards de dollars au troisième trimestre 2021. La société combine la recherche et la publicité d’actualités. Ces revenus étaient de 2,9 milliards de dollars au troisième trimestre de 2022 contre 2,4 milliards de dollars au troisième trimestre de 2021.

Les revenus de LinkedIn ont atteint 3,4 milliards de dollars, en hausse de 34 % par rapport aux 2,6 milliards de dollars il y a un an. Les revenus publicitaires de LinkedIn ont augmenté de 61 % d’une année sur l’autre.

Pourquoi s’en soucie-t-on ? Il a été question d’une sorte de ralentissement après la publication des rapports sur les bénéfices. Mais la majeure partie de cette conclusion semblait provenir d’autres divisions non liées à la recherche (par exemple YouTube) et pourrait également provenir de la comparaison de janvier-mars 2022 à octobre-décembre 2021, ce qui est ridicule car la saison des vacances était le dernier trimestre. C’est à ce moment-là que les annonceurs investissent de l’argent dans les publicités Google et Microsoft. Bien qu’un ralentissement puisse survenir à tout moment, la publicité sur les recherches a été forte en 2021 et les marques prévoient de dépenser davantage en PPC cette année.


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A propos de l’auteur

Danny Goodwin est rédacteur en chef chez Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Lands. Il aide également à planifier notre série de conférences, SMX Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et son expertise a été citée par un large éventail de publications et de podcasts.



Cet article a été traduit par searchengineland

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