Google Merchant Center ajoute une option de titre court pour les emplacements d'annonces plus petits


Les détaillants en ligne peuvent désormais ajouter un titre court facultatif pour identifier leurs produits dans Google Merchant Center.

Exemple de titre court dans une annonce Shopping
Exemple de titre court dans une annonce Shopping. Image : Google.

Le nouveau [short_title] l’attribut diffère de l’existant Google Merchant Center adds short title option for smaller ad placements attribut en ce sens que le titre court doit être concis et destiné à s’afficher dans expériences de navigationtelles que les campagnes Discovery et les annonces Shopping dans Gmail.

Pourquoi s’en soucie-t-on ? Les titres complets des produits sont souvent tronqués dans les contextes de navigation mentionnés par Google, ce qui signifie que les utilisateurs peuvent ne pas voir toutes les informations pertinentes dans votre annonce. Les titres courts offrent aux commerçants un moyen alternatif et concis d’identifier leurs produits, ce qui pourrait contribuer à améliorer les taux de clics.

Un exemple de titre et un titre court.
Un exemple de titre et un titre court. Image : Google.

Exigences relatives au titre court. Bien que Google autorise 1 150 caractères pour ce champ, il recommande d’utiliser entre 5 et 65 caractères. Google conseille également aux marchands :

  • Utilisez un titre court, concis et pertinent qui décrit clairement votre produit.
  • Assurez-vous que le titre court décrit le produit sur la page de destination.
  • Utilisez un langage professionnel et grammaticalement correct.
  • Evitez les langues étrangères sauf si vous les comprenez bien (par exemple les sushis).
  • Évitez d’utiliser des majuscules pour mettre l’accent.
  • Évitez d’inclure du texte promotionnel (c’est-à-dire des prix, des dates de vente, le nom de votre entreprise, etc.).
  • N’ajoutez pas d’espaces vides supplémentaires.

Bonnes pratiques pour les titres courts. Comme mentionné ci-dessus, Google recommande de limiter vos titres courts à 65 caractères ou moins, car les utilisateurs ne voient généralement que les 65 premiers caractères d’un titre court (selon la taille de leur écran).

Vous devez également mettre en évidence les détails les plus importants en les plaçant vers l’avant, car les utilisateurs ne lisent pas toujours le titre complet. Et ajouter un nom de marque est une bonne idée si cela aide à différencier le produit. Cela peut être important lors de la vente de produits similaires entre marques.


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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

George Nguyen était rédacteur en chef pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique et payante. Elle a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme animateur de radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans les écoles publiques.



Cet article a été traduit par searchengineland

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