Google met à jour les conseils sur les données produit structurées


Google Search Central a mis à jour sa documentation sur les données structurées des produits afin de clarifier les pages liées aux produits éligibles pour les données structurées.

Données structurées sur les produits

Les données structurées sont un moyen de communiquer des informations sur une page Web aux moteurs de recherche.

Il n’est pas destiné à être vu par les utilisateurs visitant une page Web.

Les moteurs de recherche utilisent des données structurées pour mieux comprendre les pages Web. Cela permet également aux moteurs de recherche d’afficher les informations présentées dans les données structurées de manière attrayante et pratique, ce qui peut générer plus de trafic pour les pages Web.

C’est pourquoi il est crucial de mettre en œuvre le balisage tel que prescrit par Google, en particulier pour les données produit structurées.

Google affiche des résultats riches pour des produits spécifiques dans la recherche Google ainsi que dans les images Google.

Les résultats riches en produits affichent des informations telles que le prix, les évaluations des clients et la disponibilité.

Les directives publiées pour les résultats enrichis de produits, comme toutes les directives de Google sur l’utilisation des données structurées, sont strictes quant aux types de pages sur lesquelles les données structurées peuvent être utilisées.

Le critère principal des données structurées sur les produits est qu’elles ne peuvent apparaître que sur des pages concernant un seul produit.

Données structurées pour les variantes de produit

Les produits sont généralement vendus en plusieurs variantes, y compris la taille, le motif et la couleur.

Les détaillants publient souvent des pages de produits contenant plusieurs variantes du même produit sur la même page Web. Cela permet aux acheteurs potentiels de visualiser, de comparer et de sélectionner facilement les variantes du même produit.

Mais qu’en est-il des sites Web qui publient plusieurs pages Web pour différentes variantes du même produit ? Est-il acceptable d’utiliser les mêmes données structurées (avec des variations mineures) pour chaque page Web ?

Ou sélectionnez-vous une page représentative du produit et utilisez-vous les données structurées de cette page ?

Google Search Central a mis à jour les consignes relatives aux données produit structurées afin de clarifier la manière d’utiliser les données structurées pour les variantes de produit.

Les conseils d’utilisation des données structurées pour chaque produit spécifique restent les mêmes. Les résultats enrichis ne prennent en charge que les données structurées pour les pages dédiées à une seule page Web.

Ce qui a changé, c’est que Google a précisé que les pages Web axées sur les variantes d’un seul produit peuvent se qualifier pour des résultats riches et peuvent bénéficier de leurs propres données structurées.

Pour bénéficier d’un résultat enrichi, la page de variantes de produit doit être diffusée vers une “URL différente”.

Le guide des produits de données structurées indique :

“Utilisez des marques pour un produit spécifique, pas pour une catégorie ou une liste de produits. Par exemple, “chaussures dans notre magasin” n’est pas un produit spécifique. Les résultats riches en produits ne prennent actuellement en charge que les pages qui se concentrent sur un seul produit.

Il affiche ensuite le guide mis à jour immédiatement après la phrase précédente :

“Cela inclut les variantes de produit où chaque variante de produit a une URL différente.”

Quel est le problème?

Les directives mises à jour de Google lèvent toute confusion quant à l’opportunité d’ajouter des données structurées aux pages de produits qui présentent le même produit mais dans des variantes différentes.

Par exemple, un détaillant peut avoir une page Web sur une chaussure, puis plusieurs pages Web distinctes pour différentes couleurs de cette chaussure.

Les pages Web pour différentes couleurs de chaussures peuvent avoir leurs propres données produit structurées et seront éligibles pour les résultats enrichis de Google en fonction de ces variations.

Bien sûr, cela ne change rien aux avertissements de ciblage liés à la recherche contre la création de pages standard qui sont essentiellement la même page avec des variations mineures.


Citation

Lisez les directives de Google sur les données produit structurées

des lignes directrices

Image de Shutterstock/RossiAgung





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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