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Google ne veut pas de votre contenu de spam SEO généré par l’IA

by saber
Google ne veut pas de votre contenu de spam SEO généré par l'IA


Les spécialistes du marketing de recherche parlent de John Mueller de Google appelant le spam de contenu généré par l’IA. Il l’a fait en répondant à une question le 1er avril. Hangout pendant les heures de bureau SEO de Google Search Central (et ce n’était pas une blague).

La réponse de Mueller n’est pas surprenante. Surtout si l’on considère que Google a répondu à cette question à plusieurs reprises au cours des dernières années. De plus, le contenu généré automatiquement fait depuis longtemps partie de son consignes aux webmasters comme quelque chose à éviter.

Cependant, le contenu généré par l’IA est un sujet de discussion populaire sur les réseaux sociaux, les forums et les groupes privés. Surtout ces dernières années car la technologie a évolué.

Récapitulons l’histoire de Google sur ce sujet et ce que cela signifie pour vous.

La dernière déclaration de Google sur le contenu de l’IA

Tout d’abord, il est toujours important de se rappeler que lorsque Mueller parle pendant les heures de bureau, il répond généralement à des questions spécifiques sur certaines situations. Ses réponses sont souvent interprétées à tort comme s’appliquant plus largement ou signifiant plus que ce qu’il a réellement dit. Si ce n’est pas complètement hors de proportion.

Dans ce cas, la question était : comment Google réagit-il aux sites Web qui hébergent du contenu écrit par l’IA ?

La réponse était simple : cela relève de la catégorie du contenu généré automatiquement. Ce qui, encore une fois, remonte aux premiers jours de Google.

Mais c’est là que les choses deviennent intéressantes. Google peut-il faire la différence entre un contenu écrit par une IA ou un humain ? Mueller a refusé de dire cela définitivement.

En fin de compte, peu importe si le contenu est écrit par un humain ou un robot. Google peut détecter s’il s’agit de spam de haute qualité, de spam de faible qualité ou de spam pur. À un moment donné, les résultats de la page 1 de Google seront très probablement remplis de contenu généré par des robots.

Heck, pour certains SERP, il semble que cela se produise déjà. je viens de faire une recherche [benefits of AI content] et a vu Cet article Classement en Position 2 :

C’est un humain qui a écrit ça ? Ou une machine ?

Je connais beaucoup d’écrivains humains terribles. Ils pourraient publier du contenu en ligne. Mais cela ne signifie pas que Google doit l’indexer ou le classer. Mais n’importe qui peut publier n’importe quel contenu de n’importe quelle qualité en ligne.

Guide officiel de Google sur le contenu généré automatiquement

Directement à partir de la documentation de Google Search Central, voici tout ce que dit Google sur le contenu généré automatiquement :

Le contenu généré automatiquement (également appelé contenu généré automatiquement) est un contenu qui a été généré par programmation. Dans les cas où votre intention est de manipuler les classements de recherche et non d’aider les utilisateurs, Google peut prendrecomportementsur un tel contenu. Certains exemples de cas incluent, mais ne sont pas limités à :

  • Texte qui n’a aucun sens pour le lecteur mais qui peut contenir des mots-clés de recherche.
  • Texte traduit par un outil automatisé sans révision ni curation humaine avant publication.
  • Texte généré par des processus automatisés, tels queChaînes de Markov.
  • Texte généré à l’aide de techniques automatisées d’obfuscation ou de synonymisation.
  • Texte généré à partir du grattage des flux Atom/RSS ou des résultats de recherche.
  • Assemblez ou combinez le contenu de différentes pages Web sans fournir une valeur suffisante.

Plus de déclarations passées de Google sur le contenu de l’IA

2022 : Mueller a été interrogé sur les outils de création de contenu basés sur l’IA tels que Jasper et tweeté retour : les générateurs de contenu/spinners existent depuis le début du Web. Les gens ont utilisé toutes sortes d’outils et d’astuces pour le faire (voir image). D’après ce que je peux dire, la plupart des sites ont du mal à créer du contenu de meilleure qualité, ils n’ont pas besoin d’aide pour créer du contenu de mauvaise qualité.

2021 : Mueller a déclaré que Google changerait probablement pour se concentrer davantage sur la qualité du contenu que sur la façon dont il a été généré. Ce qui signifie, essentiellement, que Google pourrait accepter de classer le contenu écrit par machine. Mais ce jour n’est pas encore venu.

2020 : Discutant de la sous-performance de GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3, qui peut produire du texte de type humain et traduire du contenu), Gary Illyes de Google a déclaré que Google ne voulait pas de contenu traduit automatiquement dans son index. Il a partagé un exemple amusant sur Twitter: Tous bouillis ensemble Après ébullition, le sucre dissous peut être utilisé. Ne pas faire bouillir longtemps Le lait de coco sera des enfants.

2019 : On a demandé à Mueller si contenu de traduction automatique pourrait conduire à une action manuelle. En bref, il a dit non, mais si le contenu était médiocre, il ne serait probablement pas bien classé. Cette année-là également, Mueller en disant le contenu dactylographié n’est pas bon. Cependant, il a noté qu’à un moment donné, Google pourrait être plus ouvert au contenu généré par la machine. La clé serait que Google ne serait pas en mesure de dire s’il a été écrit par un script ou par un humain.

2017 : On a demandé à Illyes si les outils qui génèrent du contenu lisible par l’homme à l’aide de données sont considérés comme du contenu généré automatiquement. Illyes a répondu que Google y réfléchissait mais n’avait rien à dire à l’époque.

2010 : Müller en disant l’utilisation d’outils de traduction automatique (tels que Google Traduction) pour créer du contenu pour votre site Web pourrait, dans certains cas, être considérée comme la création de contenu généré automatiquement, ce qui serait contraire à nos Consignes aux webmasters.

Une position ironique ?

Google s’est qualifié de pionnier de l’intelligence artificielle. Ils utilisent des centaines de modèles d’apprentissage automatique pour rechercher divers produits, publicités, YouTube, Gmail, etc. Parce que? Parce que cela contribue à améliorer le produit.

Alors, pourquoi le contenu des résultats de recherche est-il différent ? Ça l’est? Eh bien, tout dépend de la qualité, ou du moins de la façon dont les algorithmes de Google interprètent la qualité.

Mais ce n’est pas vraiment une position ironique. Google a toujours voulu récompenser un contenu de haute qualité. La mise à jour de Panda était l’une des grandes tentatives de Google pour nettoyer le désordre que les fermes de contenu avaient créé avec les résultats de recherche.

Risques liés au contenu de l’IA par rapport aux avantages

Vous trouverez ci-dessous quelques risques et avantages du contenu IA. Ce n’est pas une liste exhaustive.

Risque : Google agit sur votre page/site

Une action manuelle peut avoir de graves conséquences pour votre marque ou votre entreprise. En plus de toutes les ressources que vous mettez dans ce type de contenu, vous devez maintenant investir encore plus de ressources pour nettoyer l’encombrement et (espérons-le) revenir dans les résultats de recherche Google.

Risque : Pas d’origine

Bien que la génération de contenu IA soit plus avancée que les anciens générateurs de contenu, elle reste fondamentalement la même. Vous copiez le travail d’autres personnes qui existe déjà en ligne, y compris probablement vos concurrents. Ainsi, vous ne faites que modifier les mots et les idées des autres. Suivre, plutôt que diriger, est un modèle dangereux pour toute entreprise et garantira pratiquement que vous serez toujours au mieux le numéro deux.

Risque : la qualité est faible

Ce que vous obtenez nécessitera une édition approfondie. Au mieux, vous obtiendrez du contenu robotique et vanille. Avec le même temps (ou moins) et les ressources que vous consacrez à la technologie, vous pourriez probablement embaucher un écrivain humain.

Avantage : la saisie prend beaucoup de temps

Les humains mettent du temps à produire du contenu. Le contenu de l’IA peut réduire ce temps. Cela dit, vous devez connaître une ressource pour corriger tout contenu que vous obtenez. L’Associated Press a attiré l’attention sur utiliser des robots journalistes dans des histoires remplies de statistiques il y a quelques années, mais a accéléré la production et publié vingt% du temps des journalistes.

Avantage : un bon contenu n’est pas bon marché

Et il y a une raison pour ça. En général, le contenu est beaucoup plus impliqué que l’écriture proprement dite. Il y a des recherches (mots-clés, classement, contre qui vous êtes en concurrence, etc.). Combien d’édition est nécessaire? Des graphiques sont-ils nécessaires pour le soutenir ? L’auteur est-il un expert en la matière sur le sujet ? L’expérience a un coût. Cela ne tient même pas compte de la promotion du contenu. Donc, si vous pouvez vivre avec un contenu suffisamment bon (en raison de ressources/budget limités ou peut-être que vous opérez dans un créneau avec peu de concurrence), le contenu IA pourrait être un avantage pour vous.

Avantage : bon pour la génération d’idées

Le bloc des écrivains est le pire. L’IA peut vous aider à générer des idées de contenu. À ce stade, il n’est pas suffisant de créer du contenu entièrement à partir de zéro. Mais peut-être que les outils ont suffisamment de valeur pour les utiliser pour générer des idées de contenu.

pourquoi nous soucions-nous

Une grande partie du référencement consiste à peser les risques par rapport aux récompenses. La position de Google est que s’il détecte ce type de contenu, il pourrait recevoir une action manuelle ou être désindexé. Cela dit, l’IA peut aider à la création de contenu. Mais même alors, une couche humaine est nécessaire. Quelle que soit la voie que vous choisissez, assurez-vous toujours que votre entreprise ou votre client est à l’aise et conscient de tous les risques associés à l’utilisation de contenu généré par l’IA.


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A propos de l’auteur

Danny Goodwin est rédacteur en chef chez Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Lands. Il aide également à planifier notre série de conférences, SMX Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et son expertise a été citée par un large éventail de publications et de podcasts.



Cet article a été traduit par searchengineland

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