Google présente trois nouveaux produits de voyage pour les hôtels


Les hôtels qui cherchent à réserver de nouveaux voyageurs et à tirer profit de cette frénésie de voyages estivale découvriront bientôt un moyen beaucoup plus simple de gérer et de modifier leurs tarifs.

Quoi de neuf.Plus tôt cette semaine, Google a annoncé trois nouvelles fonctionnalités pour ouvrir activement le processus d’intégration pour les hôtels qui souhaitent publier leurs tarifs ou fournir des liens de réservation via Google.

Mise à jour 1 : protocoles standard de l’industrie.Google soutiendra protocoles standard de l’industrie pour mettre en ligne les tarifs des hôtels. Ces protocoles sont créés pour aider différents hôtels à maintenir la cohérence des réservations, à facturer de nouveaux tarifs et à apporter des modifications.

Mise à jour 2 : Plus de feuilles de calcul.Les hôtels ne seront plus tenus de télécharger des feuilles de calcul et des fichiers compliqués pour ajouter des tarifs à leur profil d’entreprise Google. Au lieu de cela, Google simplifie ce processus en vous permettant de saisir vos tarifs directement dans vos profils. Ce changement devrait permettre aux hôtels de répondre plus facilement à la demande et de modifier rapidement les tarifs, sans impliquer les fournisseurs de technologie ou les partenaires.

Mise à jour 3 : accès ouvert à Hotel Ads.Bientôt, les hôtels n’auront plus besoin d’un compte Hotel Center pour diffuser des campagnes. Cela signifie que n’importe quel annonceur Google peut trouver et diffuser des campagnes pour n’importe quel site Web d’hôtel. Lorsqu’on lui a demandé s’il supprimerait complètement les comptes Hotel Center, Google a déclaré qu’il ne supprimerait pas progressivement les comptes Hotel Center. Les annonceurs d’hôtels existants avec des comptes Hotel Center existants continueront à fonctionner et à diffuser des annonces comme d’habitude.

Date de sortie.Google soutient activement les protocoles de l’industrie et permet aux hôtels de saisir leurs tarifs dans Google My Business. Cependant, on ne sait pas encore quand l’exigence de compte Hotel Center sera levée.

Ce que dit Google. Quant à la raison des changements, un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land : Nous simplifions ce processus pour aider davantage d’annonceurs à utiliser les annonces d’hôtels et à les activer plus rapidement. Cela fait partie de nos efforts généraux pour aider davantage d’entreprises hôtelières à se connecter.

Voyage en montée.Google indique querecherchespour les rendez-vous de passeport ont augmenté de 300 % au cours des quatre premiers mois de 2022.

Plus tôt cette semaine, Snapchat a également annoncé l’introduction de Dynamic Ads for Travel. La nouvelle fonctionnalité permet à des marques comme Booking.com de créer des catalogues et de servir des publics en fonction de l’intention de voyage. L’accent mis sur les produits liés aux voyages devrait nous donner une première indication de la direction que prend l’industrie.

Le bien et le mal.L’ajout de tarifs au profil d’entreprise Google d’un hôtel permet à celui-ci d’apparaître dans les résultats de recherche, sur les cartes et sur YouTube. Ces liens de réservation gratuits inciteront également les utilisateurs à réserver sur le site Web d’un hôtel, et non sur un tiers. Ce qui signifie plus de revenus pour l’hôtel et moins pour des sites comme Booking.com ou Hotels.com. Les hôtels ne peuvent pas non plus ajouter plusieurs tarifs pour différents types de chambres, des restrictions de séjour minimum ou des réductions pour des séjours de plusieurs nuits.

annonce officielle.Lire l’annonce complète et les documents d’installation actuelsici.

Pourquoi s’en soucie-t-on ?Les voyages se multiplient et les consommateurs veulent un processus simple et rationalisé pour réserver directement les hôtels, ainsi que les prix des chambres en temps réel. Ces mises à jour devraient aider les annonceurs et les hôtels qui gèrent des listes à garder une longueur d’avance sur la concurrence en leur permettant de modifier les tarifs directement dans leurs profils d’entreprise Google.


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A propos de l’auteur

Nicole Farley est une éditrice de Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience dans le marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.



Cet article a été traduit par searchengineland

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