Guide Google Analytics 4 pour PPC


Comme beaucoup d’entre vous, la première fois que j’ai regardé Google Analytics 4, je l’ai immédiatement fermé et j’ai dit : non !

Un an passa. Puis nous avons appris qu’Universal Analytics allait disparaître en 2023, ce qui m’a finalement forcé à explorer GA4.

C’est comme si vous passiez de Windows à Mac, il vous suffit de savoir ce que vous regardez.

Universal Analytics s’en va

Vous devez vraiment installer GA4 sur votre site Web et définir des objectifs.

Je ne saurais trop insister sur l’importance d’installer GA4 maintenant, même si vous allez attendre juillet 2023 pour apprendre pleinement à l’utiliser.

En juillet 2023, UA aura disparu. Vous devriez pouvoir comparer les données année après année. Vous ne pouvez pas le faire si vous n’avez pas installé GA4 sur votre site Web cette année.

Vous devrez exporter les rapports UA et GA4 et les combiner d’une manière ou d’une autre. Vous pouvez le faire dans Data Studio, mais c’est un énorme problème.


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GA4 utilise un modèle basé sur les événements par opposition à l’ancien modèle basé sur les sessions utilisé par UA. Cela permet d’envoyer beaucoup plus de données à vos analyses.

La balise GA4 peut envoyer jusqu’à 25 paramètres d’événement. UA ne pouvait en envoyer que quatre par événement.

GA4 peut avoir jusqu’à 500 événements avec des noms différents. La limite de 500 événements s’applique uniquement aux événements que vous avez configurés. Cette limite ne compte pas pour Événements GA4 fournis par défaut comme page_view, click ou video_start.

Je ne vais pas entrer dans les détails sur l’installation de GA4 car beaucoup de personnes l’ont déjà fait.

Une chose que vous devez faire est d’allumer Mesure améliorée.

vous le faites en allant à Admin > Flux de données de la propriété sur laquelle vous travaillez. Clique sur le la toile et assurez-vous que le curseur pour Mesure améliorée C’est en marche.

Si vous cliquez sur l’icône d’engrenage à l’extrême droite, vous verrez toutes les différentes choses à mesurer comme parchemins Oui Clics sortants.

Paramètres de conversion

Si vous avez déjà défini des objectifs dans Universal Analytics, Google a mis en place un outil pour déplacer vos conversions vers GA4. Si vous ne l’avez pas, vous devrez utiliser Google Tag Manager pour configurer une balise HTML personnalisée afin d’envoyer vos données de conversion à la couche de données.

Certains plugins et services tiers peuvent déjà le faire pour vous. Une fois que les événements existent, tout ce que vous avez à faire est d’aller dans le menu principal et de cliquer sur Configurer et la première chose que vous verrez, ce sont les événements.

Vérifiez toujours ici en premier lorsque vous souhaitez créer une conversion. Ce que vous voulez compter comme une conversion est peut-être déjà ici. Trouvez simplement votre événement et cliquez sur le curseur pour l’activer.

nouveaux concepts

L’un des principaux concepts de GA4 est de faire la différence entre la participation des utilisateurs et la participation à la session. La principale différence est que les statistiques d’engagement des utilisateurs peuvent couvrir plusieurs sessions.

Une validation de session inclut des données pour chaque session. GA4 est une question d’engagement.

La plus grande différence que vous remarquerez dans GA4 est que le taux de rebond a disparu. Il a été remplacé par des sessions engagées. Une session est validée ou non.

Pour être considéré comme engagé, l’utilisateur doit rester sur le site Web pendant plus de 10 secondes, générer une conversion ou avoir 2 pages vues ou plus.

Au lieu de Durée moyenne des sessionsMaintenant nous avons Temps de participation moyen par session. Si ce que vous recherchez n’est pas disponible dans GA4, et qu’il y a beaucoup de choses qui ne sont pas disponibles, vous pouvez aller sur le Explorer onglet et créer un rapport personnalisé. Les rapports personnalisés ressemblent beaucoup à Data Studio ou Analysis Hub dans Universal Analytics.

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La première chose que vous remarquerez dans GA4 est que le menu de gauche est beaucoup plus petit et qu’il y a moins de sous-menus et que beaucoup de choses manquent ou sont masquées.

Une autre chose que j’ai remarquée est que toutes les sections n’ont pas la possibilité de changer la période de temps que vous visualisez. Plus précisément, si vous exécutez un rapport personnalisé sur la bibliothèque, vous ne pouvez pas modifier la période de ce rapport.

La solution est de naviguer vers une autre section comme la Signaler menu principal qui a la capacité de changer la période de temps. Ensuite, revenez à votre rapport et il reflétera le changement.

Pour la recherche payante, il nous manque la section Google Ads. La section Google Ads se trouve sur le Aperçu des acquisitions sous-menu ci-dessous Rapport > Acquisition au deuxième rang, la troisième case en bas à droite.

L’un des plus gros problèmes avec GA4 est qu’il ne vous permet plus d’afficher facilement des rapports qui affichent des tableaux sur lesquels vous pouvez cliquer et explorer pour voir plus de détails. Si vous accédez au rapport Google Ads que j’ai mentionné plus tôt, il affiche par défaut des statistiques sur vos campagnes.

Vous ne pouvez plus cliquer dessus et voir les groupes d’annonces. Vous devez modifier le menu déroulant pour afficher les groupes d’annonces, les mots clés ou d’autres éléments Google Ads.

Si vous sélectionnez Groupes d’annonces, seuls tous les groupes d’annonces seront affichés. Il est impossible d’afficher uniquement les groupes d’annonces d’une campagne spécifique.

C’est la même chose quelle que soit la dimension que vous choisissez. Si vous souhaitez filtrer le tableau, il y a une boîte de recherche très simple en haut. Il n’autorise pas les expressions régulières et n’a pas non plus le joli filtre visuel que vous avez dans Universal Analytics.

Cette fonctionnalité, ou son absence, se retrouve dans tous les rapports de table. Vous remarquerez que chaque tableau a un petit signe plus bleu qui vous permet d’ajouter une dimension supplémentaire comme le navigateur ou la ville.

Pour une raison quelconque, cela n’est pas disponible dans le rapport Google Ads. Pour voir ces informations, vous devez vous rendre sur Rapport > Acquisition > Acquisition d’utilisateurs et regardez le tableau dans la deuxième ligne du rapport. Ici, vous n’avez accès qu’à la dimension Groupes d’annonces. Vous pouvez maintenant utiliser le menu déroulant des dimensions secondaires.

Les rapports avancés sont extrêmement limités

Le GA4 par défaut semble être conçu pour que les utilisateurs novices aient rapidement un aperçu.

De nombreux rapports détaillés faciles d’accès et d’utilisation ne sont plus disponibles sans une connaissance approfondie de GA4. Les rapports personnalisés que vous pouvez créer à partir du menu Explorer sont extrêmement puissants si vous savez comment les configurer.

Il existe une galerie de rapports prédéfinis, mais pas beaucoup pour le moment. Une fois que GA4 existera plus longtemps, il y aura plus de rapports personnalisés et d’articles sur la façon de créer des rapports spécifiques.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

David Ogletree est le directeur de la recherche payante chez wrightIMC, une agence de marketing numérique à service complet basée à Dallas. Il est un spécialiste du marketing complet et a travaillé à toutes les étapes du processus de marketing en ligne pendant plus de 25 ans dans des agences et en tant qu’entrepreneur indépendant dans de petites entreprises locales pour des entreprises du Fortune 500 vendant des services et des produits.



Cet article a été traduit par searchengineland

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