La nouvelle expérience d’annonces mobiles de Google intègre le favicon à l’URL d’affichage


Google a confirmé que la société de recherche expérimente un nouvel affichage de balises Google Ads, c’était après que certains dans l’industrie l’aient repéré dans la nature. Le test comprend différents verbiages comme la publicité et les publicités sponsorisées au-dessus de la recherche mobile, plutôt que de simplement dire des publicités. Dans de nombreux cas, le favicon du site apparaît directement à gauche du domaine de l’annonce et de l’URL à afficher.

Il semble. Voici une capture d’écran de Brodie Clark avec quelques variantes :

gracieuseté de @brodieclark

Google l’a confirmé. Un porte-parole de Google a confirmé que le test faisait partie d’une série d’expériences visant à aider les utilisateurs à identifier plus facilement la marque ou l’annonceur associé aux annonces de recherche qu’ils pourraient voir pour une requête donnée. Nous testons en permanence de nouvelles façons d’améliorer l’expérience utilisateur sur la page des résultats de recherche, mais nous n’avons rien de spécifique à annoncer pour le moment.

Une ambiance plus organique ? Google a constamment fait évoluer l’affichage des annonces au cours des 15 dernières années. Les annonces sont passées d’un fond bleu profond au texte d’annonce en gras plus petit d’aujourd’hui qui se trouve généralement à gauche du domaine :

Une publicité actuelle dans la nature.

On peut affirmer que ce nouveau test permet aux publicités de franchir une nouvelle étape vers la reproduction d’un résultat organique. Dans cette vue, le texte de l’annonce/sponsorisé/publicitaire est supprimé du côté droit de l’annonce et déplacé sur le site et le domaine. Remplaçant cette balise dans certains cas, il y a maintenant un favicon qui apparaît à gauche du domaine/URL d’affichage, un peu comme un résultat organique mobile :

Image reproduite avec l’aimable autorisation de Bastiir

La combinaison de la suppression de la notification d’annonce horizontalement à côté de l’annonce avec le favicon peut entraîner plus de clics pour ceux qui pensent qu’ils cliquent sur une liste organique.

Pourquoi nous nous soucions : Si cette expérience se généralise, les utilisateurs PPC et SEO pourraient voir un léger changement dans les taux de clics. Si le porte-parole de Google n’a pas tort de dire que les utilisateurs peuvent avoir plus identifier facilement la marque ou l’annonceur associé aux annonces de recherche les publicités peuvent être moins facilement identifiables. Avec le Favicon à gauche des résultats, les webmasters peuvent voir un CTR plus élevé sur les publicités et moins de clics sur les listes organiques.


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A propos de l’auteur

Greg Finn est directeur du marketing pour cyprès du nord, une entreprise qui fournit du marketing numérique et du développement Web. Il est co-animateur de Marketing ponctuel et travaille dans l’industrie du marketing numérique depuis près de 20 ans. Vous pouvez également trouver Greg sur Twitter (@gregfinn) Soit LinkedIn.



Cet article a été traduit par searchengineland

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