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L’annonce graphique responsive de Google devient verticale pour une meilleure expérience mobile

by Greg Finn
L'annonce graphique responsive de Google devient verticale pour une meilleure expérience mobile


Le populaire type d’annonce display automatique Responsive Display Ads (RDA) subira une transformation majeure au second semestre de cette année. Les RDA sont l’option d’affichage par défaut depuis 2018 et ces nouvelles améliorations visent à offrir une meilleure offre mobile aux annonceurs.

Les images de portrait et les vidéos sont désormais les bienvenues. La polyvalence des RDA a la capacité d’adapter les images pour les afficher sur des appareils mobiles, mais Google autorisera l’utilisation d’images et de vidéos en mode portrait.

RDA utilisant une image horizontale (à gauche) vs RDA avec une nouvelle image verticale (à droite)

Les options précédentes nécessitaient une image horizontale ou carrée tout en utilisant l’apprentissage automatique pour combler les lacunes des annonces mobiles. Cette nouvelle mise à jour devrait être une option bienvenue car elle donne aux annonceurs plus de contrôle sur leur apparence mobile.

Vidéo verticale générée automatiquement. Si vous êtes un annonceur qui ne dispose pas de vidéos verticales, Google peut désormais vous aider à créer ces éléments pour vos RDA. Google tire parti de l’apprentissage automatique pour utiliser les ressources existantes afin de créer des vidéos verticales pour les campagnes.

Google utilise l’apprentissage automatique pour accélérer le processus de conception et d’itération, il peut diffuser des annonces display attrayantes plus rapidement que jamais.

Si vous êtes un annonceur qui applique des normes strictes en matière de branding/branding, vous souhaiterez peut-être visionner des vidéos verticales automatisées avant de tester, car certains annonceurs ne sont pas satisfaits avec des vidéos créées automatiquement dans les campagnes Performance Max.

Recadrage d’image, alimenté par l’apprentissage automatique. Un ajout unique aux RDA est la possibilité de recadrer les images grâce à l’apprentissage automatique. Google a déclaré que cette amélioration automatique permet à ses produits de briller en s’étendant de manière transparente pour remplir l’espace disponible.

RDA utilisant différentes images dans l’état actuel (à gauche) vs RDA utilisant la technologie de déclipsage (à droite)

Comme vous pouvez le voir dans l’exemple d’image, cela semble être une énorme amélioration avec de grandes images en gras et moins d’espace blanc. Cela ne devrait pas poser de problème si toutes les tailles d’annonces sont chargées, mais cela devrait aider les annonceurs dont les tailles manquent.

inspiration créative. Si vous êtes un annonceur à la recherche d’inspiration avec vos actifs, Google a une nouvelle maison pour vous. inspiration créative est un outil filtrable qui vous permet de présenter certaines des meilleures créations publicitaires du monde entier.

Le filtrage comprend une option de format d’annonce utile pour permettre la navigation par type d’annonce.

Pour plus d’informations sur les améliorations, consultez le Version complète et restez à l’écoute pour plus d’informations après l’événement Google Marketing Live du 24 mai.

Pourquoi s’en soucie-t-on ?Google a déclaré que ses annonceurs voyaient 2 fois plus de conversions, en moyenne, lorsqu’ils ajoutaient une annonce graphique responsive à un groupe d’annonces avec une annonce graphique statique. Cette taille d’image supplémentaire et la prise en charge de la vidéo verticale devraient permettre aux annonceurs de diffuser davantage de messages spécifiques à l’appareil.

Le hub d’inspiration créative filtrable supplémentaire est une touche agréable pour les annonceurs à la recherche de nouvelles idées. De plus, la réduction d’image devrait aider les annonceurs avec une combinaison de tailles d’image dans leurs groupes d’annonces. Ces outils devraient être bien accueillis par les annonceurs du monde entier.


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A propos de l’auteur

Greg Finn est directeur du marketing pour cyprès du nord, une entreprise qui offre du marketing numérique et du développement Web. Il est co-animateur de Marketing ponctuel et travaille dans l’industrie du marketing numérique depuis près de 20 ans. Vous pouvez également trouver Greg sur Twitter (@gregfinn) Soit LinkedIn.



Cet article a été traduit par searchengineland

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