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Les campagnes de marketing PPC sont un excellent moyen de tirer parti de la réputation existante et des résultats organiques, mais elles ne constituent pas un moyen durable de générer du trafic organique. Vous obtiendrez une tonne de visites aléatoires sans clients récurrents et votre classement ne changera pas du tout.

Alors, on vise le SEO, non ? Oui, mais pas tout à fait. Les spécialistes du marketing sont souvent obsédés par leurs principaux mots-clés et oublient quelque chose de plus important : les mots-clés à longue traîne.

Saviez-vous que les mots clés à longue traine représentent plus de 75 % de toutes les sessions de recherche ? Si vous manquez beaucoup de trafic, pourquoi vous embêter avec le marketing ?

Dans ce guide marketing complet, nous vous montrerons comment les utiliser et devenir un meilleur annonceur plus polyvalent.

Que sont les mots-clés de longue traine ?

Nous pouvons les définir de deux manières :

La première définition est qu’il s’agit d’une liste de requêtes contenant plus de 3 mots-clés. Cette différence avec les mots-clés principaux ne se voit pas seulement en longueur, mais aussi d’un point de vue sémantique.

Les mots-clés à longue traine constituent un sujet entier et augmentent la probabilité que la recherche atteigne ce qu’il voulait. Jetons un coup d’œil à ces exemples de mots-clés de tête et de longue traîne :

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  • conseils de référencement– c’est un mot-clé principal. Les gens les écrivent parce qu’ils veulent savoir de quoi parle un sujet ou pour définir quelque chose dont ils ne sont pas sûrs. Les mots-clés principaux entraînent généralement une deuxième recherche, ce qui entraîne l’utilisation de mots-clés à longue traine.

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  • Conseils SEO pour les petits blogs marketing– c’est un mot-clé de longue traîne. Le chercheur sait déjà ce qu’il veut et veut en savoir plus. Ou nous pouvons le dire de cette façon : ces mots-clés sont le signal qu’un client potentiel connaît une solution possible et cherche à faire un achat. Peu importe qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service, le mode opératoire est le même.

Par la deuxième définition du référencement à longue traîne, nous entendons une liste de requêtes de 1 à 2 mots de long mais dont la fréquence globale est longue. En ce sens, ces repères stratégiques sont savamment répartis dans le contenu pour attirer l’attention et établir une continuité en termes de thématiques. Ceci est important à des fins autres que le référencement.

Comment trouver des mots-clés de longue traine dans Google ?

Étonnamment, vous n’avez pas besoin d’être un expert en analyse pour trouver les bons éléments sur Google. Tout ce que vous avez à faire est ce qui suit :

Étape 1

Préparez une liste de mots-clés initiaux. Les mots-clés initiaux sont les blocs de construction de tous les autres mots-clés. Ils restent déchaînés et constituent le nœud du thème. Par exemple, dans la requête Comment acheter des baskets, baskets est le mot-clé initial. Le mot-clé initial est généralement un mot-clé précédent qui a un volume de recherche élevé et une difficulté de classement tout aussi élevée.

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Étape 2

Une fois que vous avez préparé tous les mots clés de départ, saisissez-les simplement dans la barre de recherche Google. Ne cliquez pas sur Entrée : notez les suggestions de saisie semi-automatique. Ce sont les choses que les gens recherchent le plus et qui vous fourniront suffisamment de munitions pour former vos mots-clés à longue traine.

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Étape 3

Ne vous limitez pas aux suggestions de saisie semi-automatique. Voir également les conseils de recherche associés. Apprendre à utiliser des mots-clés est une question de recherche et d’en faire une routine. Notez toutes les suggestions de recherche associées. Les gens passent généralement de leurs mots-clés à la requête de recherche associée ou vice versa. C’est ainsi que les algorithmes de Google définissent la fiabilité.

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Étape 4

Faites de même avec Bing.

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Bien que Google soit plus populaire, vous ne pouvez pas oublier que Bing a toujours 1,3 milliardVisiteurs mensuels uniques. Couvrir Bing aux mêmes fins ne prend pas beaucoup de temps, mais cela vous permet de couvrir beaucoup de terrain supplémentaire.
Statistiques : Visites combinées sur ordinateur et mobile sur Bing.com de février 2018 à janvier 2019 (en millions) |  étatiste
Trouvez plus de statistiques sur étatiste

étape 5

Classez ces mots-clés dans des feuilles de calcul et enregistrez-les pour plus tard. N’hésitez pas à ajouter chacun d’eux – vous ne savez jamais quand vous pourriez en avoir besoin.

Quels mots-clés sont les plus efficaces pour le référencement ?

Le jury est toujours divisé sur cette affaire. Les mots-clés à longue traîne sont de loin les meilleurs moteurs de conversion, mais les sites Web ne peuvent pas compter uniquement sur eux. Une liste limitée de demandes clés vous donne de la cohérence.

Vous ne pouvez pas vous attendre à survivre uniquement sur des mots-clés à longue traîne et à voir votre classement monter en flèche. Le placement intelligent des mots-clés est au cœur du référencement précoce. Les gens sont plus susceptibles de trouver votre site Web si vous donnez la priorité à la longue traîne et leur donnez une chance de vous trouver dans un endroit de haut rang.

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À mesure que votre score de classement des mots clés augmente, vous souhaitez rester compétitif et attirer davantage de visiteurs qui mettent l’accent sur vos principaux mots clés. Vous pouvez essayer l’outil de suivi du classement pour rester au courant de toutes les mises à jour du classement de votre site Web. Il s’agit de connaître le chemin de la progression.

Gardez une trace de vos statistiques et ajoutez de plus en plus de mots-clés de premier plan au mélange, pour un classement encore plus élevé. C’est une technique qui prend du temps à se développer, vous ne devriez donc pas ressentir le besoin de vous précipiter. Devenir fou avec des mots-clés généraux trop tôt est une mauvaise nouvelle.

Comment optimiser le contenu pour les mots-clés de longue traîne ?

La première chose sur laquelle vous devez passer du temps est la recherche de mots-clés traditionnels. Utilisez Google Analytics pour suivre la progression des mots-clés que vous avez collectés. Ne prenez jamais de décisions finales et gardez toutes les options ouvertes. Il y a trois éléments clés auxquels il faut prêter attention :

  • Utilisation des statistiques
  • Recherche analytique 24h/24
  • Une bonne méthode pour suivre les performances du contenu existant.

Les statistiques peuvent changer beaucoup pour des mots clés distincts, vous voudrez donc garder un œil attentif sur ceux qui sont les plus importants pour vous. Gardez une liste de priorités pour faire des recherches efficaces et ne pas perdre de temps. Utilisez l’outil de comptage de mots gratuit du site Webpour calculer le nombre correct de mots-clés que vos concurrents ont.

Utilisez votre propre analyse. La chose la plus importante à propos des mots-clés est leur utilisation pratique. Ajoutez-les à votre contenu et voyez comment chaque page et chaque article de blog fonctionnent séparément. Cela vous donnera la meilleure indication possible que votre plan fonctionne.

Équilibrez-le entre la recherche de mots clés et l’analyse de mots clés. Il ne sert à rien de passer d’innombrables heures à la recherche lorsque vous ne pouvez pas faire d’analyse pour votre propre blog. Les deux facettes du placement des mots clés sont tout aussi importantes.

Avantages de l’utilisation de mots-clés de longue traîne pour le référencement

Saviez-vous qu’un positionnement plus long des mots clés peut entraîner 250 % de conversions en plus que les mots clés principaux ? Les sites Web qui commencent à les utiliser améliorent leur classement de 11 positions en moyenne. C’est un fait étonnant que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer.

  • Ne salissez pas votre contenu. Peu importe à quel point vous voulez réussir et être bien classé, votre contenu doit être lisible. Les meilleurs endroits pour les mettre sont dans les paragraphes de résumé et les conclusions de la section.

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  • Les citations sont un autre excellent moyen d’ajouter une structure apparemment excessive à votre contenu. Ils ne sembleront pas déplacés car le contexte est différent : quelqu’un d’autre dit ces choses et cela ne semblera pas répétitif ou ennuyeux.

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pensées finales

En utilisant des mots-clés à longue traine, vous saurez comment créer un flux constant de contenu optimisé. Si les mots clés initiaux sont basés sur les intérêts généraux de vos clients, cette phase consiste à les diriger directement vers votre site Web et votre entreprise. Ne vous fiez pas aux publicités et optimisez ce que vous avez déjà.



Cet article a été traduit par sitechecker

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