Les 7 meilleures façons de gagner en visibilité


La recherche en ligne est souvent le point de départ de la recherche d’un consommateur local pour des produits et services à proximité.

En réalité, 78% utilisent Internet pour trouver des informations sur les entreprises locales de leur région plus d’une fois par semaine, 21 % effectuant des recherches locales tous les joursbasé sur la plus récente enquête auprès des consommateurs locaux de BrightLocal.

Vous devez être visible dans les résultats de recherche organiques locaux et dans les packs de cartes si vous voulez être trouvé. Vous avez ensuite la possibilité de convertir ces chercheurs en trafic en magasin, en rendez-vous pris ou en tout autre type de client payant.

Dans cette colonne, vous trouverez 7 des moyens les plus efficaces de créer une visibilité locale à l’aide du référencement.

1. Vérifiez les erreurs techniques qui pourraient affecter l’indexation

C’est le référencement de base. Vous ne pouvez pas être trouvé si les moteurs de recherche ne peuvent pas indexer votre site.

Tout d’abord, apprenez les bases de l’exploration et de l’indexation de votre site Web par les moteurs de recherche. Cette connaissance fondamentale vous aidera à guider vos efforts de référencement à l’avenir.

Vous pouvez très bien décider que les problèmes techniques de référencement tels que l’indexation sont trop complexes pour que vous puissiez les gérer en plus de la gestion de votre entreprise.

Si tel est le cas, vous comprendrez au moins ce que vous engagez une agence ou un consultant SEO pour faire pour vous.

D’un autre côté, vous pourriez vous sentir en confiance pour résoudre vous-même les problèmes d’indexation, et si c’est le cas, ces ressources peuvent vous aider :

2. Créez un contenu exceptionnel

Le contenu est le véhicule par lequel tous les messages, offres et appels à l’action seront livrés à votre public.

Mais votre petite entreprise n’est pas seulement en concurrence avec d’autres entreprises comme la vôtre dans les résultats de recherche.

Vous êtes également confronté à des médias, des sites Web d’information, de grandes marques, des sites d’évaluation locaux et toutes sortes d’autres sources qui créent du contenu pertinent pour vos produits et services.

La barre est placée haut, ce qui signifie que votre contenu doit être exceptionnel pour se démarquer.

Avant de vous lancer à pieds joints et de commencer à bloguer, prenez le temps de créer une stratégie de contenu local qui correspond à vos objectifs commerciaux.

Assurez-vous d’incorporer différents types de contenu local et d’optimiser chaque élément pour la recherche en utilisant ces meilleures pratiques éprouvées de référencement local sur la page.

3. Intégrez la création de liens locaux dans votre stratégie de référencement

Les liens sont la monnaie du Web. Ils sont un signal de confiance important pour les moteurs de recherche comme Google et suggèrent que d’autres approuvent votre contenu.

John McAlpin explique : “Les liens locaux sont créés dans le but de montrer que d’autres personnes concernées par la région font confiance à votre entreprise ou la soutiennent.”

Son article “Qu’est-ce qu’un lien local et comment trouver plus d’opportunités de liens locaux”, qui fait partie de notre Guide du référencement local, est un excellent point de départ pour votre stratégie de création de liens locaux.

À partir de là, je vous recommande de lire cette chronique de Kevin Rowe, dans laquelle il partage 50 types de liens et ce que vous devez faire pour les attirer.

4. Mettez de l’ordre dans votre profil d’entreprise Google

Aucune stratégie de recherche locale n’est complète sans un profil d’entreprise Google (GBP) bien optimisé.

Alors que Google extrait des informations sur les entreprises locales à partir d’une grande variété de sites, d’annuaires et de réseaux sur le Web, il considère ses propres profils comme une source unique d’informations véridiques sur toute entreprise locale.

Anciennement connu sous le nom de programme Google My Business, ces profils sont devenus plus riches et plus interactifs ces dernières années. Et avec ces mises à jour, ils sont également devenus plus utiles pour les moteurs de recherche locaux.

Aujourd’hui, les GBP fournissent non seulement des informations commerciales clés telles que votre emplacement et vos coordonnées, mais elles vous permettent également de :

  • Aidez les utilisateurs à comprendre leur expérience avec votre entreprise avec une variété de photos et de vidéos de haute qualité.
  • Présentez des offres, des événements et plus encore avec Google Posts.
  • Interagissez avec les clients par le biais de messages, de questions et de réponses, et en répondant aux avis.
  • Partagez de manière proactive des fonctionnalités différenciantes, des informations sur la santé et la sécurité, des méthodes de paiement, etc. avec les attributs.

Sherry Bonelli propose ici un excellent guide d’optimisation de la livre sterling.

5. Assurez-vous que les listes locales sont exactes

Google valorise l’expérience de recherche avant tout. Des informations inexactes et obsolètes qui affectent négativement l’expérience des moteurs de recherche sont donc un handicap et peuvent entraver considérablement votre visibilité locale.

Partout où un chercheur trouve votre fiche d’entreprise en ligne, que ce soit sur les réseaux sociaux, un annuaire local, les pages jaunes, des sites d’avis comme Yelp ou Trip Advisor, les informations qu’ils y trouvent devraient leur permettre de convertir sans accroc. .

Si le numéro de téléphone, l’adresse, les heures d’ouverture ou d’autres informations commerciales clés sont erronés, un moteur de recherche peut apparaître dans un magasin fermé, par exemple.

Ou être envoyé par votre système GPS à votre emplacement précédent.

Voir plusieurs versions de données commerciales clés sur le Web rend difficile pour les moteurs de recherche de savoir quelle est la vérité.

Étant donné que Google souhaite donner à chaque chercheur la meilleure réponse possible à sa requête, vous ne voulez pas que l’algorithme se demande si les informations sur votre entreprise sont fiables.

Le suivi manuel des listes prend du temps et est incroyablement difficile, car les agrégateurs de données et les annuaires peuvent rechercher des informations sur les entreprises et mettre à jour leurs listes.

C’est ainsi que la désinformation ou les listes obsolètes prolifèrent, et la mauvaise adresse, URL ou heures peut se répandre partout.

Les petites entreprises peuvent utiliser un outil de référencement local comme moz local Soit semrush pour automatiser le processus de numérisation des listes d’entreprises et de surveillance de leur exactitude.

6. Surveillez et répondez aux avis locaux

Les avis ont un impact considérable sur l’expérience de recherche locale et en 2021, 77% des consommateurs locaux déclarent lire toujours ou régulièrement des avis lorsqu’ils recherchent des entreprises locales.

Les algorithmes de classement local de Google sont moins mystérieux que leurs homologues organiques. Google nous dit ouvertement qu’il y a trois principaux facteurs de classement local: Pertinence, Distance et Proéminence.

Les avis font partie du facteur de notoriété, et Google déclare :

“Le nombre d’avis Google et le facteur de score d’avis dans le classement de la recherche locale. Des avis et des évaluations plus positifs peuvent améliorer le classement local de votre entreprise.”

Jeff Riddall fournit ici un aperçu complet de l’impact des avis Google sur les classements de recherche locaux et organiques.

Voir “Où et comment obtenir les bons avis pour votre entreprise” de Matt Southern pour plus d’informations.

7. Utiliser le schéma local pertinent

Temps pas un facteur de classementLe balisage de schéma est un type de données structurées qui facilite la tâche des robots d’exploration Web et aide le moteur de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page.

Tout ce que vous pouvez faire pour aider Google à faire correspondre plus efficacement votre page à une requête pertinente est une victoire.

Le balisage de schéma peut aider à déclencher des résultats riches qui mettent en évidence des informations supplémentaires telles que le fil d’Ariane, les avis, les FAQ et les liens annexes dans les résultats de recherche.

Appliquer correctement le schéma, puis tester et valider votre balisage est essentiel, car des erreurs peuvent vous empêcher d’obtenir ces résultats riches.

Chelsea Alves a écrit un guide fantastique sur le balisage local et les résultats riches qui peuvent servir de point de départ pour ajouter cette tactique à votre stratégie de référencement local.

tout rassembler

S’attaquer au référencement local en tant que petite entreprise peut sembler décourageant. Vous n’avez peut-être pas de service marketing dédié, et il n’est pas rare que les propriétaires d’entreprise se sentent dépassés par les tâches administratives et marketing qui accompagnent le fait d’être entrepreneur.

J’espère que ce guide vous fournira suffisamment d’informations et de ressources pour déterminer ce que vous pouvez faire en interne et ce que vous devrez peut-être externaliser.

Faire appel à une agence ou à un consultant pour augmenter vos compétences en interne, c’est bien, mais il est essentiel que vous compreniez bien ce que vous demandez à ces professionnels de faire pour vous.

N’oubliez pas que le référencement local n’est pas une activité ponctuelle, “définissez-le et oubliez-le” pour cocher la liste.

Cela fait partie intégrante de votre marketing et recoupe souvent le service client.

Pour en savoir plus, téléchargez le livre électronique « Local SEO: The Ultimate Guide to Improving Your Local Search Ranking » du Search Engine Journal.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Shutterstock/Deemka Studio





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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