Les campagnes de recherche Apple passent au modèle de tarification au coût par contact (CPT)


Les utilisateurs d’Apple Search remarqueront bientôt un nouveau type de tarification de campagne. CPT, ou coût par clic, est la version Apple du CPC, ou coût par clic. Il est calculé en divisant vos dépenses totales par le nombre de clics reçus par votre annonce.

Apple Search Ads aide les utilisateurs à découvrir votre application lorsqu’ils effectuent une recherche dans l’App Store. Tout comme les annonces manuelles traditionnelles au coût par clic :

  • vous choisissez un montant maximum que vous êtes prêt à payer chaque fois que quelqu’un clique ou appuie sur votre annonce
  • le montant réel qui vous est facturé est basé sur ce que votre concurrent le plus proche est prêt à payer pour un clic sur votre annonce.

Le modèle actuel de CPM. Apple supprimera progressivement le CPM actuel, ou modèle de coût pour mille, dès que la transition vers le CPT sera terminée. Le modèle CPM actuel facture votre compte pour chaque millier d’impressions que vos annonces reçoivent, que les utilisateurs cliquent ou appuient.

Les utilisateurs d’Apple Search faisant la promotion de leurs applications pourront bientôt créer de nouvelles campagnes dans leurs comptes. Ces nouvelles campagnes CPT seront automatiquement mises en attente.

Lorsque la transition sera mise en ligne, les campagnes CPM actuelles seront mises en attente et les nouvelles campagnes CPT seront mises en ligne.

Si vous préférez ne pas créer de nouvelles campagnes CPT jusqu’à ce qu’Apple publie la mise à jour, gardez un œil sur une annonce pour éviter un retard dans la diffusion de vos annonces.

Pour l’instant, il n’y a pas de date de lancement définie pour les campagnes CPT.

pourquoi nous soucions-nous: Ce nouveau modèle CPT reflète la méthode traditionnelle de coût par clic à laquelle les annonceurs sont habitués dans les annonces de résultats de recherche. Cela signifie que vous pouvez enchérir de manière compétitive sans vous soucier de surpayer et obtenir plus pour vos dollars publicitaires en ne payant que lorsque votre annonce est exploitée par les plus intéressés.


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A propos de l’auteur

Nicole Farley est une éditrice de Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être une vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience dans le marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.



Cet article a été traduit par searchengineland

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