Home PPC Les campagnes Performance Max stimulent la croissance des revenus de Google Ads

Les campagnes Performance Max stimulent la croissance des revenus de Google Ads

by Brooke Osmundson
Les campagnes Performance Max stimulent la croissance des revenus de Google Ads


La semaine dernière, Google a fait son appel aux résultats du premier trimestre, vantant la croissance de ses recherches d’une année sur l’autre.

La société a enregistré un chiffre d’affaires de 68 milliards de dollars au premier trimestre, dont plus de 50 % sont attribués à la recherche et aux publicités.

Les campagnes Performance Max ont été l’un des points forts des performances de recherche, indiquant des projections et des investissements solides de la part de Google.

Forte croissance de la recherche en 2022

Ruth Porat, directrice financière de Google, a déclaré :

“Donc, en termes d’activité publicitaire, je dirais, comme je l’ai dit dans les commentaires liminaires, que nous sommes très satisfaits de la croissance d’une année sur l’autre des revenus de recherche au premier trimestre, en hausse de 24 %.”

L’adoption de Performance Max semble être l’une des principales raisons de la croissance de la recherche.

Le directeur commercial de Google, Philip Schindler, a ensuite expliqué comment le nouveau type de campagne alimenté par l’IA peut aider à optimiser les performances des annonceurs.

« Depuis son lancement mondial en novembre, PMax a connu une forte adoption par les clients, en particulier parmi les petites entreprises. La simplicité de PMax montre comment nous passons d’un modèle où les entreprises avaient besoin de comprendre un langage complexe de campagnes, de mots clés, de CPC, etc., à un modèle où nous comprenons les objectifs d’une entreprise et les aidons activement à atteindre leurs objectifs commerciaux.

Schindler a également ajouté : “… nous sommes très, très déterminés à aider Performance Max à offrir à nos annonceurs et nous avons été très ouverts aux commentaires des annonceurs sur la manière dont nous pouvons y parvenir.”

Chiffres et projections des performances maximales

Google a fourni une brève étude de cas sur Performance Max lors de l’appel sur les revenus. Ils ont mis en avant une société d’assistance voyage leader, AssistCard, en LATAM.

AssistCard a commencé à tester Performance Max en novembre 2021 lors de son lancement.

Lors des tests bêta, les campagnes Performance Max avaient un 40% moindre coût par acquisition et un 15X Taux de conversion plus élevé par rapport aux autres types de campagnes ayant les mêmes objectifs.

L’étude de cas s’est conclue par la mention qu’AssistCard “augmentera considérablement les dépenses sur le nouveau format publicitaire en 2022”.

Avec Performance Max remplaçant les types de campagnes comme Smart Shopping et les campagnes locales, il n’est pas surprenant que Google parie sur l’investissement dans ce nouveau type de campagne.


La source: Appel aux résultats du premier trimestre 2022 d’Alphabet (lien PDF)

Image en vedette : Rawpixel.com/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

Related Posts

Leave a Comment