Les dirigeants de Google partagent la vision et la stratégie de Google Ads


Google a organisé son événement annuel Google Marketing Live le 24 mai 2022.

L’un des principaux thèmes de l’événement était les projections de la croissance future de Google Ads.

Lors de l’appel aux résultats du premier trimestre de Google, la société a annoncé une croissance des revenus de recherche de 24 % d’une année sur l’autre.

John Nicoletti, vice-président de l’activation mondiale des produits et des ventes chez Google, a dirigé la session sur la planification de l’avenir de la croissance publicitaire.

Il a partagé deux éléments clés pour que les annonceurs se distinguent des autres :

  • Tirez pleinement parti de l’automatisation pour améliorer les performances de recherche
  • Développez votre activité sur de nouveaux canaux

“Les opportunités de croissance et d’innovation sont constantes”, a déclaré Nicoletti. À mesure que la technologie évolue, les consommateurs s’adaptent. En tant que spécialistes du marketing, il est crucial d’avoir une longueur d’avance et d’agir maintenant.

Améliorer votre stratégie de recherche

Nicoletti note que “plus de 80 % des annonceurs utilisent les enchères automatiques dans Google Ads pour gagner du temps et obtenir de meilleures performances”.

Dans sa session, il proclame que le « tiercé gagnant » de l’automatisation de la recherche comprend ces composants clés :

  • Mots clés en requête large : En gardant les correspondances de mots clés larges, cela vous permet de jeter un filet plus large sur les recherches pertinentes.
  • Annonces responsives sur le Réseau de Recherche : Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche permettent de transmettre le bon message au bon client et vous permettent d’évoluer plus rapidement.
  • Offres intelligentes : Éliminez le travail manuel de contrôle de chaque offre individuelle. L’enchère intelligente prend en compte chaque recherche individuelle et chaque utilisateur pour enchérir en conséquence en fonction des objectifs de votre campagne.

Diversifiez vos canaux pour trouver plus de clients

Bien que la recherche soit un excellent moyen d’atteindre des utilisateurs prêts à l’action, s’en tenir à une stratégie de recherche uniquement limitera vos opportunités de croissance.

Nicoletti s’est concentrée sur une offre basée sur la valeur Performance Max+ pour étendre facilement ses efforts et atteindre ses clients où qu’ils se trouvent.

Une partie des avantages de Performance Max est que vos annonces seront diffusées au-delà des moteurs de recherche. Vous pouvez désormais joindre vos clients sur :

  • réseau d’affichage
  • Youtube
  • Gmail
  • Plans

Une étude de cas soutenue par Performance Max a entraîné une augmentation de 13 % du nombre total de conversions incrémentielles à un CPA similaire.

Nicoletti a souligné que tout annonceur peut facilement démarrer avec Performance Max. Ce type de campagne peut être lancé même sans fortes compétences créatives.

résumé

Le changement est constant, et il ne fera que continuer à changer plus rapidement.

Les annonceurs doivent regarder au-delà de la capture de la demande actuelle. Concentrez-vous sur les stratégies d’avenir. Nicoletti vous recommande de vous concentrer sur la construction de votre marque pour créer la demande de demain.

« Soyez l’Edison. Agissez maintenant pour vous séparer du reste », conclut Nicoletti.


Police de caractère: marketing google en direct

Image en vedette : IB Photography/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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