Les données de Google Analytics et de la Search Console ne correspondent jamais et voici pourquoi


Les données de Google Analytics et de la Search Console ne correspondent pas.

L’écart crée l’impression que les données sont inexactes d’une certaine manière.

La réalité est que les données sont en fait exactes. L’écart existe entre ce qui est exploré et la manière dont Google choisit de le présenter.

Google Analytics contre Search Console

Le rapprochement des données de Google Analytics et de la Search Console peut être difficile car les chiffres ne s’additionnent pas vraiment.

La raison en est que les deux services résolvent des problèmes différents. Pour cette raison, les deux services adoptent des approches différentes quant à la manière dont les données sont collectées et communiquées.

Objectif de Google Analytics

Les informations fournies par Google Analytics sont conçues pour communiquer les performances d’un site Web en termes de mesures d’engagement des utilisateurs (temps passé sur la page, etc.), de rapports sur les objectifs liés à la conversion et de montrer l’activité des visiteurs du site Web.

Les rapports typiques incluent :

Ce qu’il est important de noter à propos des données fournies par Google Analytics, c’est qu’elles mesurent les performances du site (en termes de visiteurs du site).

Bien qu’Analytics fournisse des informations sur les performances des pages Web, l’objectif de ce rapport est par rapport au trafic du site Oui par rapport à ce que font les visiteurs du site.

Google Analytics page de résumé reflète l’accent mis sur le visiteur du site :

« Obtenez une meilleure compréhension de vos clients. Google Analytics vous offre les outils gratuits dont vous avez besoin pour analyser vos données d’entreprise en un seul endroit.

Comprenez votre site… les utilisateurs pour mieux évaluer les performances de votre marketing, de votre contenu, de vos produits, etc.

L’objectif sous-jacent de Google Analytics est très différent de la Search Console, car la Search Console se concentre sur les performances du site Web. liés à la visibilité de la recherche.

Objectif de la console de recherche Google

Les informations fournies par la Search Console sont conçues pour aider les éditeurs à comprendre les performances de leurs sites Web dans la recherche Google.

La Search Console fournit également des données de recherche et d’indexation utiles pour résoudre les problèmes de visibilité de la recherche.

À un autre niveau, la Search Console permet à Google de communiquer de manière proactive avec les éditeurs sur les problèmes de visibilité de la recherche tels que les actions manuelles (pénalités), le statut piraté, les données structurées mal configurées, les problèmes d’utilisabilité mobile et d’autres informations utiles qui aident un éditeur à garder idéal. Visibilité de la recherche dans la recherche Google.

Enfin, la Search Console permet aux éditeurs de déboguer les problèmes de langue localiséepour établir un ciblage par pays sur l’ensemble du site, désavouer les liens entrantset d’autres tâches qui tournent autour de l’amélioration de la visibilité de la recherche.

de Google Page d’aide de la console de recherche listez ces points de données :

  • Confirmez que Google peut trouver et explorer votre site.
  • Résoudre les problèmes d’indexation et demander la réindexation du contenu nouveau ou mis à jour.
  • Affichez les données de trafic de la recherche Google pour votre site : la fréquence d’affichage de votre site dans la recherche Google, les requêtes de recherche qui renvoient votre site, la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur ces requêtes, etc.
  • Recevez des alertes lorsque Google détecte des problèmes d’indexation, de spam ou d’autres problèmes sur votre site.
  • Vous montrer quels sites sont liés à votre site Web.
  • Résoudre les problèmes d’AMP, d’ergonomie mobile et d’autres fonctionnalités de recherche.

La première raison pour laquelle les données de la Search Console et d’Analytics sont différentes est que le but de chaque produit est différent : ils font des choses différentes.

Explication des écarts entre Search Console et Analytics

Étant donné que les deux services ont des objectifs différents, Google Search Console et Analytics feront des choses comme les données agrégées de différentes manières, et à cause de cela, les rapports seront différents et apparaîtront des écarts.

Les données sont exactes, mais elles sont simplement affichées différemment.

Vous trouverez ci-dessous une liste des différentes raisons pour lesquelles les données Analytics et Search Console semblent présenter des écarts.

La définition de la recherche est différente

L’une des principales causes de divergence entre Google Analytics et Search Console est qu’ils mesurent tous deux le trafic de recherche différemment.

Ce que Analytics appelle le trafic de recherche est différent de ce que la Search Console appelle le trafic de recherche.

Google Analytics inclut les données de Google Discover dans la catégorie de recherche.

Cela signifie que lorsque vous examinez le trafic lié à la recherche organique dans Analytics, il ne s’agit pas seulement du trafic provenant du champ de recherche Google, mais également du trafic provenant de Google Discover.

Cependant, Google Search Console divise le trafic de Google Discover et les résultats de recherche organiques, affichant un rapport pour le trafic de Google Discover par lui-même.

Console de recherche et d’analyse par rapport à JavaScript

Google Analytics ne rapportera que les données collectées auprès des visiteurs du site qui ont activé JavaScript dans leur navigateur.

La Search Console collecte des données, que JavaScript soit activé ou non dans un navigateur.

Google Analytics est empêché de collecter des données

Une autre raison pour laquelle Search Console et Analytics ne correspondent pas est que le suivi Analytics est de plus en plus bloqué en ligne.

Google Analytics ne peut pas collecter de données à partir de navigateurs et d’extensions axés sur la confidentialité qui bloquent l’analyse.

Par exemple, Extension de navigateur DuckDuckGo Oui Navigateur Mozilla Firefox les deux bloquent le chargement de Google Analytics.

Les données de la Search Console ne sont pas bloquées, il s’agit donc d’un autre moyen de collecter plus de données ou des données différentes dans la Search Console et de s’écarter de ce qui est collecté dans Google Analytics.

Écarts de temporisation

Une autre raison pour laquelle les rapports sur les données de trafic sont différents entre la Search Console et Google Analytics est que les données de la Search Console sont retardées de plusieurs jours, tandis qu’Analytics peut rapporter les données en quelques secondes.

Le retard dans les rapports de la Search Console peut entraîner des données incomplètes au moment de la consultation.

La Search Console ignore certaines requêtes

La Search Console protège la vie privée des utilisateurs, c’est pourquoi le rapport sur les performances de la Search Console omettra les données de certains types de requêtes.

un google la page d’aide de la console de recherche explique:

“Pour protéger la confidentialité des utilisateurs, le rapport de performance ne montre pas toutes les données.

Par exemple, nous pouvons ne pas suivre certaines requêtes qui sont faites très rarement ou celles qui contiennent des informations personnelles ou sensibles.

Certains traitements de nos données sources peuvent faire en sorte que ces statistiques diffèrent des statistiques répertoriées dans d’autres sources (par exemple, pour supprimer les doublons).

Cependant, ces changements ne devraient pas être significatifs.

Totaux de requête anonymisés dans le rapport sur les performances

Les données des rapports de performances ne correspondront pas aux données de trafic organique dans Analytics pour les raisons mentionnées ci-dessus, et les requêtes anonymes sont une autre raison pour laquelle les données de performances de la Search Console sont encore supprimées des données rapportées dans Analytics.

Google Search Console ignore ce qu’elle appelle des requêtes de recherche très rares pour des raisons de confidentialité.

Les demandes anonymes sont incluses dans totaux mais il n’est pas inclus lorsqu’il est filtré dans le rapport sur les performances.

de Google États de la page d’assistance de la console de recherche:

“De très rares requêtes (appelées requêtes anonymes) ne sont pas affichées dans ces résultats pour protéger la confidentialité de l’utilisateur qui effectue la requête.

Les requêtes anonymes sont toujours ignorées du tableau. Les requêtes anonymes sont incluses dans les totaux du graphique, sauf si vous filtrez par requête (requêtes qui contiennent ou requêtes qui ne contiennent pas une certaine chaîne).

Si votre site contient un nombre important de requêtes anonymisées, vous constaterez peut-être un écart important entre le total et (nombre de requêtes contenant une_chaîne + nombre de requêtes ne contenant aucune_chaîne).

En effet, les requêtes anonymisées sont ignorées à chaque fois qu’un filtre est appliqué. »

Différences de fuseau horaire

Google Analytics rapporte des données au niveau du jour et du mois en fonction du fuseau horaire de l’éditeur.

Le fuseau horaire de l’éditeur est défini dans les paramètres de la vue Analytics, où le fuseau horaire préféré pour le site Web peut être défini.

Google Search Console rapporte les données selon l’heure avancée du Pacifique (PDT), qui est le fuseau horaire de la Californie, quel que soit le pays ou le fuseau horaire sur lequel un site Web est défini.

Cela crée une situation dans laquelle la Search Console mappe les données sur un fuseau horaire et Google Analytics mappe les données sur un fuseau horaire différent (lorsque le fuseau horaire du site est en dehors de la Californie).

Cela fera une grande différence dans la façon dont les données sont rapportées, car cela garantit pratiquement que les données de trafic quotidiennes et mensuelles ne correspondront jamais entre la Search Console et Analytics.

Selon le Page Google Analytics pour modifier les paramètres d’affichage:

Pays ou territoire du fuseau horaire : Le pays/territoire et le fuseau horaire que vous souhaitez utiliser comme date limite pour vos rapports, quelle que soit la source de données.

Par exemple, si vous choisissez États-Unis, heure de Los Angeles, le début et la fin de chaque journée sont calculés en fonction de l’heure de Los Angeles, même si le visiteur vient de New York, Londres ou Moscou.

Si vous choisissez un fuseau horaire qui respecte l’heure d’été, Analytics s’adapte automatiquement aux changements.

Si vous ne souhaitez pas qu’Analytics s’ajuste à l’heure d’été, vous pouvez utiliser l’heure de Greenwich au lieu de votre fuseau horaire local.”

Différences d’URL de page de destination

Les pages de destination dans la Search Console sont agrégées dans une certaine mesure, tandis que les URL des pages de destination ne sont pas agrégées dans Analytics.

La page d’assistance de Google l’explique ainsi :

Dimensions de la page de destination : La Search Console regroupe ses données sous des URL canoniques (en savoir plus), tandis qu’Analytics utilise l’URL réelle de la page de destination.

Cette distinction affectera les rapports qui incluent la dimension de la page de destination, y compris les pages de destination et les appareils/pays (lorsque la page de destination est ajoutée en tant que dimension secondaire).

Par exemple, les statistiques d’impressions et de clics pour les URL Web, Web mobile et AMP pourraient être agrégées… sous une URL canonique…”

Les données de la Search Console sont limitées

Une autre différence importante entre les données de rapport entre la Search Console et Google Analytics est que la Search Console est limitée aux données de rapport pour un maximum de 1 000 URL pour les pages de destination.

Google Analytics n’a pas cette limitation et peut signaler plus de pages de destination que 1000 URL.

Un Google Analytics la page de support explique les différences:

“Nombre d’URL enregistrées par site et par jour :

La Search Console enregistre jusqu’à 1 000 URL pour les pages de destination.

Analytics ne respecte pas la limite de 1 000 URL et peut inclure davantage de pages de destination. »

Différences de données dans la Search Console et Analytics

Il existe des écarts de données entre ce que la Search Console et Analytics mesurent et rapportent.

Les raisons des différences vont du fuseau horaire auquel les événements de trafic sont attribués à la façon dont les pages de destination sont ajoutées.

Le fait qu’il y ait des différences entre les chiffres rapportés dans la Search Console et Analytics n’est pas un signe qu’il y a un problème avec les données.

Ce sont deux produits différents qui rapportent les données de différentes manières et c’est à peu près tout.

Davantage de ressources:


Image en vedette : StockStyle/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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