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Les revenus des annonces de recherche aux États-Unis ont augmenté de 33 % pour atteindre 78,3 milliards de dollars l’an dernier

by saber
Les revenus des annonces de recherche aux États-Unis ont augmenté de 33 % pour atteindre 78,3 milliards de dollars l'an dernier


Les revenus de la publicité sur le Réseau de Recherche continuent de croître. En 2021, selon l’IAB, la recherche représentait 78,3 milliards de dollars de tous les revenus publicitaires numériques aux États-Unis, qui s’élevaient à 189 milliards de dollars.

Cependant, l’IAB a noté dans son rapport sur les revenus de la publicité sur Internet : rapport de l’année complète 2021 que la croissance de la recherche n’était pas aussi forte que celle d’autres formats, tels que la vidéo numérique, qui a augmenté de 50 % d’une année sur l’autre (YoY). En conséquence, la recherche a perdu 0,8 point de pourcentage de la part des revenus totaux.

La recherche payante est toujours reine. Avec 41,4 % de tous les revenus publicitaires numériques en 2021, la recherche payante reste le format leader. Les appareils mobiles représentaient 54,7 milliards de dollars (contre 39,7 milliards de dollars en 2020), tandis que les ordinateurs de bureau représentaient 23,5 milliards de dollars (contre 19,3 milliards de dollars en 2020).

Rapport sur les principaux formats d’annonces par engagement/revenus publicitaires sur Internet – Année complète 2021

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La publicité sur les réseaux sociaux rebondit. La publicité sur les réseaux sociaux a stagné au début de la pandémie. En 2021, les revenus des plateformes sociales (y compris les réseaux appartenant à Meta Twitter, Snapchat et TikTok) ont atteint 57,7 milliards de dollars, contre 41,4 milliards de dollars en 2020. Qu’est-ce qui a contribué à cette croissance ? En particulier, l’IAB a noté que 80% des marques travaillent désormais avec des influenceurs et des créateurs de contenu, ce qui a commencé pendant COVID-19.

L’état de la publicité numérique. Il est fort. À noter dans le rapport de l’IAB :

  • Les revenus totaux de la publicité numérique aux États-Unis ont augmenté de 50 milliards de dollars en 2021.
  • La croissance d’une année sur l’autre a été de 35,4 %, la plus forte augmentation depuis 2006.
  • La croissance d’une année sur l’autre a été forte à chaque trimestre de 2021. (Et cela devrait se poursuivre en 2022.)
  • Les revenus de la publicité numérique pour le quatrième trimestre 2021 ont atteint un nouveau record : 55 milliards de dollars. C’est une augmentation de près de 10 milliards de dollars par rapport à la même saison des fêtes en 2020.

Pourquoi s’en soucie-t-on ? Au début de la pandémie, il y avait beaucoup d’incertitude quant à savoir si nous allions continuer à voir la publicité en ligne se développer. En 2020, nous nous demandions si nous ne verrions qu’une croissance à un chiffre à l’avenir. Heureusement, cela ne s’est pas produit. La recherche, comme tous les autres canaux et formats numériques, affiche une forte croissance.

L’IAB prévoit que la croissance des publicités numériques se poursuivra sur tous les canaux. Cependant, l’IAB souligne certains défis potentiels, notamment la réglementation sur la confidentialité, la dépréciation des cookies tiers et la mesure. Quoi d’autre pourrait affecter le marketing numérique cette année : l’invasion de l’Ukraine par la Russie, les problèmes actuels de la chaîne d’approvisionnement aux États-Unis et d’autres problèmes économiques. Cela dit, comme le souligne l’IAB, les marques ont parlé, et c’est dans le digital qu’elles mettent leur argent. Ce sera à nouveau vrai en 2022. Vous pouvez voir le rapport complet ici (note : le rapport est gratuit, mais vous devez vous connecter ou créer un compte pour le télécharger).


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A propos de l’auteur

Danny Goodwin est rédacteur en chef chez Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Lands. Il aide également à planifier notre série de conférences, SMX Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et son expertise a été citée par un large éventail de publications et de podcasts.



Cet article a été traduit par searchengineland

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