L'opportunité cachée pour les sites Web de commerce électronique dans Google Images


Environ trois quarts des internautes américains recherchent régulièrement ou toujours du contenu visuel avant d’effectuer un achat, selon eMarketer ; seul 3% Vous ne le faites jamais.

En ce qui concerne les achats en ligne, les images de produits créent une expérience positive pour les clients potentiels.

De nombreux experts s’accordent à dire que la présentation de plusieurs images professionnelles pour un produit contribue à réduire l’incertitude des clients, ce qui améliore la conversion et réduit les taux de retour.

La part de recherche Google Images est d’env. 26% recherche générale, selon Jumpshot et Moz.

Des images de produits optimisées peuvent stimuler l’acquisition de nouveaux clients pour les sites Web de commerce électronique. Connecter la découverte d’informations à jour et précises sur les produits, telles que les images, est la clé d’une expérience d’achat réussie sur Google Images.

Voici pourquoi Google Images offre une excellente opportunité d’acquérir un nouveau trafic de qualité.

Google Images : qu’est-ce qui a changé ?

Google s’est associé à Getty Images pour créer une nouvelle expérience de résultats de recherche pour les utilisateurs de Google Images.

À la suite de ce partenariat, Google a annoncé deux modifications majeures de la recherche d’images qui modifient la façon dont Google affiche les images indexées et transmet le trafic aux éditeurs.

À l’avenir, Google supprime l’option « Afficher l’image » et la remplace par « Visiter le site », déplaçant en théorie le trafic de la recherche Google vers les sites des éditeurs, comme le démontre Danny Sullivan de Google dans ce qui suit. piaulement:

Les spécialistes du commerce électronique ont une excellente occasion de créer un canal nouveau ou amélioré pour l’acquisition de clients via Google Image Search.

Voici trois façons d’optimiser les images de vos produits et de les indexer dans la recherche Google pour un trafic de haute qualité avec intention d’achat.

1. Connaître les bases de l’optimisation d’image

Les noms de fichiers descriptifs sont essentiels pour trouver les images de vos produits.

En outre, vous souhaiterez ajouter un texte alternatif optimisé. Les attributs de secours d’image sont indispensables pour les sites Web de commerce électronique au cas où une image ne se chargerait pas.

Google utilise également le texte alternatif pour comprendre le contexte de l’image qui a été confirmé par l’équipe de webmasters de Google.

Un bon exemple est la façon dont MVMT Watches nomme ses images de produits.

Comme le montre l’exemple de montre MVMT ci-dessous, si quelqu’un recherche “montre bronze”, MVMT obtient le premier résultat organique dans la recherche d’images Google, en grande partie grâce à l’utilisation appropriée du texte alternatif et des noms d’image.

Montre MVMT en bronze à canon

Pour plus d’aide sur les bases de l’optimisation d’image, consultez 14 meilleurs conseils de référencement d’image que vous devez savoir.

2. Annotez vos images avec un contour

L’utilisation d’un balisage structuré pour activer des images de produits riches et des attributs de produits permet aux marques d’engager des chercheurs potentiels lorsqu’ils recherchent des articles à acheter sur Google ou des images qui incluent des produits que vous vendez.

Assurez-vous que les informations sur vos produits sont exactes et à jour, afin que vos clients trouvent les articles actuels et pertinents qu’ils recherchent.

Faites de Google Images votre vitrine avec un balisage structuré. Ajouter un balisage de données structurées aux sites Web et s’assurer que Google comprend les images des produits et les attributs associés est un must pour toute marque de vente au détail ou de commerce électronique.

Google suggère d’ajouter une image de marque à vos pages de produits afin qu’elles puissent fournir des informations détaillées sur les produits dans les résultats de recherche enrichis, y compris les images Google. Les chercheurs à forte intention peuvent voir le prix des produits, la disponibilité et les évaluations des avis affichés dans les résultats de recherche.

Google a activé un nouveau rapport pour ‘Produits’ dans la Search Console pour les sites de commerce électronique qui utilisent un balisage structuré pour annoter leurs informations produit.

Ce nouveau rapport permet à une marque ou à un spécialiste du marketing de recherche de voir tous les problèmes en suspens concernant le balisage sur son site. Une fois qu’un problème est résolu, le rapport peut être utilisé pour valider la résolution de vos problèmes en explorant à nouveau les pages concernées. En savoir plus sur les rapports sur l’état des résultats enrichis.

3. Affichez les informations sur votre produit dans la recherche Google et les images Google

Une autre nécessité pour tout spécialiste du marketing travaillant avec un détaillant ou un site Web de commerce électronique est des informations précises sur leurs produits apparaissant sur Google Search et Google Images.

Avec lui changements récents aux flux de produits Google, vous pouvez désormais mettre à jour vos informations produit en temps réel pour correspondre aux requêtes des acheteurs ou aux recherches à forte intention.

La nouvelle expansion du flux de produits de Google est une aubaine pour les marques de vente au détail et les spécialistes du marketing qui cherchent à afficher correctement leurs informations sur les produits (telles que les images) en temps réel.

Imaginez une marque de mode rapide qui modifie son inventaire de produits tous les trimestres ou des marques qui proposent des produits exclusifs ou en édition limitée qui se lancent et disparaissent sur Google Search et Images.

Les spécialistes du marketing peuvent désormais télécharger facilement leur flux de produits et d’images sur Centre des marchands Google les rendant éligibles pour un affichage immédiat dans les résultats de recherche d’images et de recherche sur le Web.

Les informations sur les produits (telles que les images) sont classées en fonction de leur pertinence par rapport aux requêtes de recherche de l’utilisateur et, mieux encore, leur utilisation est gratuite. Cette fonctionnalité est désormais disponible pour les marques aux États-Unis et sera bientôt déployée dans d’autres pays.

Informations sur les produits dans la recherche Google

4. Affichez les images de vos produits dans Google Knowledge Cards

Nouveau pour 2019, Google donne aux fabricants plus de contrôle sur leur marque et leurs informations sur les produits.

Les marques qui fabriquent leurs propres produits, les équipementiers et/ou les entreprises B2B attesteront que l’affichage précis de leurs images de produits sur Google est impératif pour la découverte et la reconnaissance des catégories.

Une autre annonce récente de Google concerne la possibilité de mettre à jour les informations sur vos produits (telles que les images) via votre Centre des fabricants Google.

Vous pouvez désormais mettre à jour la description de votre produit, les variantes et le contenu riche, comme les images et les vidéos, qui peuvent être affichés dans le panneau de connaissances du produit.

Informations sur les produits dans les panneaux de connaissances sur les produits

5. Tirez parti de vos clients pour des images authentiques

Exploitez la puissance du contenu généré par les utilisateurs pour accroître la confiance et les conversions. Ajoutez des images de clients sur votre site Web de commerce électronique.

Encouragez vos clients à publier leurs images (avec vos produits) sur des plateformes telles que Facebook et Instagram, puis réutilisez ce contenu sur vos pages de produits et de paiement.

Suivez des leaders de marque comme Vanity Planet, qui stimulent l’engagement des clients et partagent leur UGC tout au long du parcours de l’acheteur :

Vanity-Planet-UGC

6. Compressez vos images

Enfin, assurez-vous que vos images se chargent rapidement et sont optimisées pour la vitesse.

Il existe de nombreux outils, comme TinyPNG, qui vous aident à compresser les images de votre site Web.

De plus, la plupart des plates-formes d’hébergement offrent des services CDN pour une livraison rapide. Une taille de fichier optimisée améliore vos chances d’être indexé dans Google Images.

Si elles sont suivies et exécutées correctement, ces six tactiques de recherche d’images peuvent augmenter le trafic et les ventes de votre site Web de commerce électronique.


crédits images

Image en vedette : Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur.





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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