Axios news SEO playbook


Manuel de référencement Axios News

Si vous avez déjà lu Axios, vous vous en souviendrez. C’est du moins ce qu’espère Ryan Kellett, vice-président de l’audience d’Axios.

Un article de presse sur Axios a un look distinctif. Tout est au nom de Smart Brevity.

Brièveté intelligente : Axios vous rend plus intelligent, plus rapide là où ça compte. c’est le sien mission. Et ils ont cinq excellents principes directeurs :

  • audience en premier
  • efficacité élégante
  • intelligent, toujours
  • Pas BS à vendre
  • l’excellence, toujours

Qu’en est-il du référencement ? Axios avait 24,8 millions de visiteurs en mars, avec 16 % du trafic provenant de la recherche organique, selon le Website Traffic Checker de Semrush. (À des fins de comparaison, le New York Times est le plus grand site d’actualités, avec plus d’un milliard de visiteurs en mars, mais Axios ne couvre pas autant de sujets que le Times, CNN ou d’autres grands éditeurs d’actualités.)

Les nouvelles sont incroyablement compétitives. Et Smart Brevity semble aller à l’encontre de ce que beaucoup considèrent comme les meilleures pratiques de référencement. Autrement dit, plus de temps et plus c’est mieux.

Alors, comment Axios fait-il fonctionner ensemble SEO et Smart Brevity ?

Aller plus loin. Ce sont les points saillants de ma récente session de questions-réponses avec Kellett. Il a été édité par souci d’intelligence et de brièveté.

Le SEO est un point d’entrée. Pour Axios, son public d’abord, toujours. Kellett a déclaré qu’Axios fournit des nouvelles et des informations de dernière minute fiables de la manière la plus intelligente et la plus efficace possible. Alors, quel rôle joue le référencement dans Axios ? Voici ce que Kellet avait à dire :

  • L’objectif de notre discipline SEO est de présenter notre couverture factuelle et Smart Brevity aux lecteurs d’une manière qui gagne leur temps, leur attention et leur confiance. Vous remarquerez qu’Axios se distingue non seulement par la qualité de ce que nous produisons, mais aussi par l’apparence même de l’article écrit. Avez-vous déjà vu nos puces et nos caractères gras ? C’est mémorable.
  • Si nous pouvons convaincre un lecteur de recherche de repérer Smart Brevity partout où il voit Axios (par exemple, dans un flux social, Apple News ou un e-mail transféré par un ami), il y a de fortes chances qu’il finisse par s’abonner à l’un de nos de nombreuses newsletters étonnantes.
  • Bien sûr, nous aimerions que vous vous inscriviez à une newsletter juste après votre retour de la recherche, mais la recherche est surtout un point d’entrée en haut de l’entonnoir pour les lecteurs qui peuvent venir nous voir pour la première ou la deuxième fois. .

Une exception : Axios Pro, qui est un abonnement spécialisé aux actualités. Les lecteurs professionnels qui viennent de la recherche peuvent rechercher une entreprise ou un individu spécifique couvert par Axios, a déclaré Kellett.

Smart Brevity est au cœur d’Axios. Il est difficile de se démarquer dans un espace médiatique bondé. Rendre le contenu plus long irait à l’encontre de tout ce qu’Axios essaie de faire. Kellett pense que plus c’est court, mieux c’est. Et que la plupart des articles d’actualité sur le Web gagneraient à être plus courts et plus lisibles :

  • Tout le monde se concentre sur la partie brièveté. Mais sa brièveté combinée à l’amélioration de l’intelligence du lecteur est ce qui motive tout ce que nous faisons.
  • Bien sûr, nous sommes critiqués pour cela dans les classements de recherche, mais nous devrions être rassurés de savoir que le lecteur appréciera Smart Brevity lorsqu’il nous trouvera, le reconnaîtra dans la nature et finira par nous le chercher. De toute évidence, nous ne pouvons pas tolérer que nos histoires ne soient pas indexées ou classées du tout, nous cherchons donc à éviter cela. Mais sinon, nous avons les épaules larges et naviguons du mieux que nous pouvons.

Pourquoi les axiomes sont-ils importants ? Comme l’a souligné Kellett, les articles Axios ont un look distinctif. Et ce look a un nom en interne dans Axios : axiomes. Le style rappelle la newsletter phare du co-fondateur d’Axios, Mike Allen, Axios AM. Kellett a déclaré que les axiomes ont une valeur SEO discutable mais une valeur indéniable pour leur public :

  • Combien d’articles avez-vous lu où le point le plus important et toute la raison pour laquelle vous devriez vous en soucier sont enterrés dans le paragraphe sept ou dix ? Nous utilisons l’axiome Why It Matters afin que vous, le lecteur, puissiez identifier rapidement pourquoi l’histoire est pertinente en premier lieu.
  • La partie SEO des axiomes peut être assez subtile. Vous pourriez dire que nous fournissons un modèle cohérent aux moteurs de recherche pour identifier et analyser notre contenu. Mais je ne sais pas à quel point cela nous aide pratiquement à nous classer pour le moment. Si vous avez des idées créatives sur la façon d’étendre les axiomes pour la recherche, mes DM sur Twitter sont ouverts jusqu’à ce qu’Elon Musk me ferme.

Partez d’un bon endroit et optimisez à partir de là. Leurs valeurs par défaut CMS locales aident les journalistes à rédiger de bonnes URL et de bons titres optimisés pour le référencement. Axios n’a pas d’équipe de recherche distincte en dehors de son équipe d’audience plus large, elle s’appuie donc quotidiennement sur ses équipes de rédaction, d’édition et d’audience, a déclaré Kellett.

Les titres sont un domaine qu’Axios essaie d’améliorer régulièrement pour améliorer les performances. Leurs équipes le font manuellement, en examinant les performances et en accédant au CMS. Axios n’utilise aucun type de test de titre automatisé.

5 meilleures pratiques de référencement Axios

1. Éducation au référencement. Kellett a déclaré que cela était en cours et qu’il constituait un élément important pour suivre les changements dans le référencement.

  • Je suis toujours à l’affût des mythes et des mauvaises habitudes à corriger. Et le directeur d’audience, Neal Rothschild, écrit un e-mail hebdomadaire (produit avec notre propre logiciel Axios HQ) à la salle de rédaction en passant en revue des exemples et des modifications des meilleures pratiques, ce qui est incroyablement utile pour faire passer le mot rapidement en interne.

2. Autorité et profondeur. Axios n’est pas CNN.com. Ils ne couvrent pas tous les sujets sous le soleil. Kellett a déclaré qu’Axios se concentre sur le renforcement de ses domaines d’autorité :

  • Les lecteurs peuvent voir certaines des dernières nouvelles que nous publions, mais nous avons également une couverture étonnante et approfondie sur des sujets spécifiques tels que l’espace, les paris sportifs, les véhicules électriques, la Chine, la vie privée, l’immigration, pour n’en nommer que quelques-uns. . Ce sont tous des domaines avant-gardistes qui ne feront que gagner en importance pour le pays avec le temps.
  • Et cette profondeur pourrait entrer en jeu à l’avenir. Par exemple, Axios avait plus d’autorité que vous ne le pensez lorsque la guerre en Ukraine a commencé parce que nous avions couvert Volodymyr Zelensky, y compris cette incroyable interview nous l’avons fait pour Axios sur HBO en 2021. L’utilisation de cette expérience sert à la fois les objectifs journalistiques purs et les objectifs de référencement.

3. Explicateurs.

  • J’ai adoré travailler sur nos explicateurs, qui nous aident vraiment à prendre du recul et donnent aux lecteurs réguliers la possibilité d’accéder à une histoire avec Smart Brevity. Axios explique l’Ukraine est un excellent exemple de ce vers quoi nous nous dirigeons.

4. Vitesse. Pour les dernières nouvelles, Axios est rapide. Très rapide.

  • Être parmi les premières URL sur le Web dans une grande histoire nous aide à nous classer au fur et à mesure que l’histoire se déroule. Eh bien, nous sommes souvent battus lorsque de grands éditeurs frappent à la porte, mais en général, rester rapide, souligner notre expertise via des liens internes et proposer de très bons angles d’histoire nous donne une chance de nous battre.

5. Contenu pilier et pérenne. Axios publie plus que de courts articles.

  • Nous avons un ensemble de plongées approfondies qui couvrent des sujets en profondeur et sous de nombreux angles différents. Ces histoires ont le potentiel d’être un excellent pilier et un contenu pérenne, ainsi qu’un travail de référencement éditorial et technique continu.

Dernières actualités Axios SEO : Axios vient de recruter son premier directeur SEO : Priyanka vora, anciennement éditeur d’audience Quartzs. Elle contribuera à développer davantage la pratique SEO d’Axios.

  • Je garderais également un œil sur la page des offres d’emploi d’Axios, car l’entreprise est en mode de croissance dans plusieurs domaines, à la fois dans et autour de notre salle de presse.

Outil de référencement Axios de choix. Nous sommes un magasin Semrush pour l’instant, a déclaré Kellett. Bien qu’il soit personnellement favorable à l’exportation des données de GSC vers Google Sheets.

Les KPI ou métriques SEO les plus importants ? Les références brutes sont une priorité pour Kellett. En outre, le pourcentage du trafic de référence global provenant de la recherche.

Bien sûr, j’applaudis également tous ceux de notre salle de rédaction qui m’envoient une capture d’écran du moment où Axios est sur le carrousel Story Highlights, a déclaré Kellett.


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A propos de l’auteur

Danny Goodwin est rédacteur en chef chez Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Lands. Il aide également à planifier notre série de conférences, SMX Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et son expertise a été citée par un large éventail de publications et de podcasts.



Cet article a été traduit par searchengineland

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