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Marketing vidéo : le guide ultime (2022)

by Brian Dean
Marketing vidéo : le guide ultime (2022)


Modèle n° 1 : la vidéo explicative

La vidéo d’instruction est exactement ce à quoi cela ressemble…

C’est une vidéo qui montre à quelqu’un comment faire quelque chose, comme faire un gâteau ou faire des pompes.

Pour de nombreuses entreprises, les vidéos pratiques seront leur pain quotidien. En fait, les vidéos explicatives sont comme une version vidéo du contenu d’un blog. Ils ne sont pas conçus pour convertir les gens sur-le-champ.

Mais les vidéos explicatives SONT idéales pour faire connaître votre marque à des clients potentiels. Ainsi, en plus des démonstrations de produits, je vous recommande fortement de les utiliser dans votre vidéo marketing.

Voici le modèle :

Modèle : la vidéo d'instruction

Décomposons chaque élément.


Présentation = Aperçu vidéo

L’objectif principal de votre aperçu est de faire savoir à votre spectateur qu’il est au bon endroit.

En d’autres termes:

Il n’est pas nécessaire de dire aux gens pourquoi votre sujet est important. S’ils ont atterri sur votre vidéo, ils savent déjà que c’est important.

C’est une erreur que j’ai souvent commise avec mes premières vidéos.

Plutôt que de sauter directement dans le contenu, j’irais dans une longue histoire.

Alerte spoiler : les gens DÉTESTENT ces intros. Et ils sont partis.

(Sans parler du fait que, encore une fois, il avait vraiment besoin d’une coupe de cheveux.)

Aujourd’hui, mes présentations sont courtes, douces et précises.

Ce qui a considérablement amélioré ma rétention d’audience moyenne.

YouTube Analytics : fidélisation de l'audience

Étapes ou conseils

Il est maintenant temps d’étoffer votre contenu.

En fonction de votre vidéo, vous pouvez décrire une série d’étapes. Ou donnez aux gens une liste de conseils.

Par exemple, cette vidéo de ma chaîne répertorie une série de 9 stratégies de trafic.


D’autre part, cette vidéo décrit un processus spécifique étape par étape.


Si vous regardez ces vidéos, vous remarquerez que la structure est fondamentalement la même.

La seule différence est que les étapes sont dans un ordre particulier. Alors que les stratégies peuvent être dans presque n’importe quel ordre.

Cela dit, il y a une GRANDE chose à garder à l’esprit avec cette section de votre vidéo d’instruction :

Faites bouger les choses.

En d’autres termes : il n’est pas nécessaire de couvrir tout ce qu’il y a à savoir sur une étape ou une astuce. Oui, vous devez couvrir chaque étape en profondeur. Mais dès que vous avez couvert les bases, il est temps de passer à l’étape suivante.

Parce que?

Eh bien, ce n’est un secret pour personne que les gens en ligne ont une durée d’attention très courte. Et si vous continuez sur le même sujet, vous perdrez l’attention de vos téléspectateurs.

Par exemple, j’avais l’habitude de passer 2-3 minutes sur une seule étape ou un conseil.

Et les gens s’ennuyaient tellement.

Aujourd’hui, je passe entre 30 et 60 secondes par conseil. Et puis passez directement à la prochaine chose que je veux couvrir.

De cette façon, mon contenu vidéo se déplace Rapide… qui maintient les gens engagés.


Fin

Maintenant que vous avez couvert votre dernière étape, quelle est la prochaine étape ?

Eh bien, je ne recommande pas de terminer votre vidéo à l’improviste. C’est super choquant.

Au lieu de cela, vous souhaitez couvrir rapidement 3 éléments principaux dans la conclusion de votre vidéo :

  • Un résumé rapide
  • exemples
  • Les prochaines étapes

Par exemple, dans cette vidéo, je conclus avec :

Vidéo de présentation rapide

Veuillez noter que je ne répète pas le même conseil que vous venez d’entendre.

Au lieu de cela, je décris rapidement ce qu’ils ont appris… et commence la transition à la fin de la vidéo.

Et si vous avez d’autres exemples de la façon dont ce processus vous a aidé, un client ou un ami, mentionnez-les ici. Vous avez probablement déjà mentionné quelques exemples dans la section des étapes de votre vidéo. Mais n’hésitez pas à en ajouter un de plus ici.

Ce dernier exemple motive les gens à agir sur ce qu’ils viennent d’apprendre.

Enfin, informez les gens des prochaines étapes.

S’ils regardent votre vidéo sur YouTube, c’est peut-être pour s’abonner à votre chaîne.

Si vous hébergez votre vidéo sur votre propre site Web, vous pouvez leur demander de s’inscrire à votre newsletter.

Dans tous les cas, assurez-vous de terminer votre vidéo avec un ensemble clair d’étapes suivantes.

Voici un exemple:

Fin de la vidéo - Prochaines étapes



Cet article a été traduit par backlinko

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