Meta apporte de la transparence aux publicités électorales et politiques


À l’approche des élections de mi-mandat, les consommateurs aux États-Unis (et dans le monde) demandent la transparence des plateformes sociales.

La lutte contre le partage de fausses informations est une bataille difficile.

Meta (anciennement Facebook) a répondu aux préoccupations des consommateurs en annonçant des mises à jour de ses outils de transparence publicitaire.

Jeff King, vice-président de l’intégrité commerciale chez Meta, a introduit de nouvelles mesures pour améliorer la transparence des publicités dans les outils suivants :

  • Outil ouvert de recherche et de transparence Facebook (FORT)
  • Bibliothèque de publicités Facebook

Plus précisément, les types d’annonces qui seront concernés incluent :

  • Problèmes sociaux
  • Électoral
  • Politique

Les mises à jour de ces outils seront accessibles à tous les pays qui disposent actuellement des outils d’autorisation et de clause de non-responsabilité de Meta.

Bien que ces mises à jour soient motivées par les commentaires des consommateurs, elles auront un impact sur les annonceurs. Discutons des changements et de la façon dont les annonceurs peuvent se préparer.

Outil ouvert de recherche et de transparence Facebook (FORT)

L’outil de recherche ouverte et de transparence de Facebook (ci-après dénommé FORT) n’est pas accessible au public, mais aux chercheurs universitaires approuvés.

Publié pour la première fois le 11 janvier 2022, l’objectif était de fournir un outil aux chercheurs pour comprendre l’impact de Meta sur la société.

L’outil est une plate-forme de recherche basée sur le cloud qui est rentable, flexible pour les chercheurs et sécurisée en ce qui concerne le stockage des données.

À partir de fin mai, l’environnement FORT inclura des informations détaillées sur le ciblage des publicités (telles que les catégories d’intérêt) pour les publicités sur les questions sociales, électorales et politiques.

Des informations de ciblage détaillées seront disponibles au niveau de l’annonce pour les annonces concernées.

Modifications apportées à la bibliothèque de publicités Facebook

La bibliothèque d’annonces de Facebook, en revanche, est accessible au grand public.

Les mises à jour de la bibliothèque d’annonces seront disponibles en juillet 2022. Si vos annonces appartiennent à l’une des trois catégories ci-dessus, les consommateurs pourront désormais voir ce qui suit :

  • Synthèse des informations de ciblage pour chaque annonce concernée
    • Emplacement
    • Démographie
    • Intérêts
  • Nombre total d’annonces ciblées dans les trois catégories diffusées par une page
  • Pourcentage des investissements publicitaires sur des enjeux sociaux, politiques ou électoraux
  • Si une page a utilisé des audiences personnalisées
  • Si une page utilise des audiences similaires

Ce que cela signifie pour les annonceurs

Ce n’est un secret pour personne que Meta sévit contre le ciblage détaillé.

Bien que vous ayez toujours la possibilité de cibler des données démographiques telles que l’âge, le sexe et l’emplacement, vous pouvez voir de nombreuses autres annonces refusées en fonction du contenu de l’annonce.

Même si vos publicités ne correspondent pas directement aux enjeux sociaux, aux catégories électorales ou politiques, vous pouvez toujours être affecté à l’avenir.

Si vous avez l’impression que tout espoir est perdu pour le ciblage de l’audience cible, ne vous inquiétez pas ! Vous trouverez ci-dessous quelques conseils et outils à essayer.

#1 : Commencez par une orientation plus large

Même si vous savez exactement qui est votre marché cible, vous ne pourrez peut-être pas utiliser les données démographiques de la même manière que vous le faisiez auparavant.

Une astuce pour une plus grande portée et une plus grande perspicacité consiste à créer une grande catégorie “centres d’intérêt” qui n’est pas séparée par des données démographiques.

Vous pouvez voir un CPA initial plus élevé pendant la phase d’apprentissage, mais il ne faut souvent pas longtemps à l’algorithme de Meta pour trouver vos cibles de la plus haute qualité.

#2 : Utilisez le remarketing à votre avantage

Si vous commencez avec une cible large (principale), suivez les personnes qui interagissent avec vos publicités.

Les annonces vidéo rapides sont un moyen d’obtenir la reconnaissance, mais saviez-vous que vous pouvez créer des listes de remarketing à partir de personnes qui interagissent ?

Si vous n’avez pas de contenu vidéo, essayez de créer une liste de remarketing des personnes qui ont déjà interagi avec votre page.

Cela supprime le ciblage démographique de vos annonces et conduit à un public plus qualifié qui est plus susceptible d’acheter chez vous.

#3 : Utiliser des audiences personnalisées

Alors que les utilisateurs pourront désormais voir si vous avez utilisé des audiences personnalisées ou similaires, cela est moins susceptible de les retarder s’ils sont d’anciens clients, par exemple.

Tant que vous remplissez ces listes avec vos propres données, vous ne devriez avoir aucun problème pour faire approuver vos annonces.


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Image en vedette : Tada Images/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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