Meta développerait des options publicitaires respectueuses de la vie privée


Meta, la société mère de Facebook, serait en train de développer un nouveau type d’annonce qui s’appuiera sur moins de données utilisateur pour le ciblage.

Au lieu de s’appuyer sur des données personnelles, les publicités seront mesurées à l’aide de mesures de base telles que l’engagement et les vues vidéo.

Initialement signalé par Business Insider, ce produit serait destiné aux annonceurs qui cherchent à renforcer la notoriété de la marque et à façonner la perception du produit.

Les prix n’ont pas été annoncés et la société mère de Facebook, Meta, n’a pour l’instant pas commenté.

Changements apparemment motivés par des changements dans la vie privée

Les revenus publicitaires de Meta sont fragiles depuis la sortie d’iOS 14 en septembre 2020, ce qui a permis aux utilisateurs d’iPhone de refuser la collecte de leurs données. Cette fonctionnalité devrait coûter près de Facebook 16 milliards de dollars de perte de revenus seulement en 2022.

En avril dernier chez Meta Appel aux résultats du premier trimestre 2022Le PDG Mark Zuckerberg a fait part de ses inquiétudes quant à ce que cela pourrait signifier pour le géant des médias sociaux et a abordé la stratégie pour aller de l’avant.

“Nous gérons les vents contraires de la perte de signal… Cela signifie augmenter la compréhension de première partie de ce qui intéresse les gens en leur facilitant l’interaction avec les entreprises sur nos applications, qu’il s’agisse d’effectuer des achats sur Facebook ou Instagram, ou d’envoyer des messages à entreprises. sur WhatsApp ou Messenger”, a déclaré Zuckerberg lors de l’appel. “Cela signifie également s’assurer que nous développons les meilleures technologies de protection de la vie privée pour fournir un ciblage et une mesure précis aux annonceurs, même lorsque les achats ne sont pas effectués dans nos applications.”

La qualité des annonces pourrait compenser le manque de ciblage précis

Si les “annonces de base” sont basées sur l’engagement et les vues vidéo, comme indiqué, cela pourrait signifier que la portée et les performances d’une annonce dépendront de la quantité d’engagement qu’elle génère.

Une annonce qui reçoit un niveau élevé d’engagement atteindrait théoriquement un public plus large. Cependant, cette exposition sera compensée dans une certaine mesure par des téléspectateurs qui ne se convertiront jamais en clients.


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Image en vedette : kovop58/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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