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Meta répertorie 6 codes culturels pour les annonceurs

by Brooke Osmundson
Meta répertorie 6 codes culturels pour les annonceurs


Meta a récemment partagé une analyse des performances du contenu produit par des professionnels par rapport au contenu “de la vie quotidienne”.

Les données suggèrent que le contenu peu fidèle est un facteur important dans la mémorisation des publicités et les vues de contenu pour les marques.

Pourquoi voyons-nous cette culture changer maintenant ?

Meta suggère que cela pourrait être dû à la disponibilité des smartphones, nous donnant une audience potentiellement illimitée.

Une autre théorie est la nécessité pour les marques de partager du contenu plus rapidement et plus fréquemment. Notre capacité d’attention est limitée, après tout !

De plus, la culture des médias sociaux a aujourd’hui radicalement changé. De plus en plus d’utilisateurs célèbrent des moments et des histoires de la “vraie vie”. Ils ne veulent pas voir la perfection et le poli des marques.

En fait, une étude YPulse a révélé que 79% des utilisateurs ils en ont « marre de voir des images parfaites dans la publicité ».

Plongeons-nous dans les six codes culturels que Meta a partagés et dont les marques peuvent bénéficier.

#1 : De vraies personnes racontant de vraies histoires

Comme mentionné ci-dessus, les utilisateurs en ont assez de voir la perfection dans les publicités. Les images ne correspondent pas à la réalité que la plupart d’entre nous vivons au quotidien.

Les marques qui présentent leurs propres employés ou clients réels peuvent apporter de la crédibilité ; Plus important encore, engagez-vous avec votre public.

En demandant à quelqu’un d’autre de raconter l’histoire, vous apportez plus d’authenticité à votre expérience de marque.

#2 : Utilisation du langage de la plateforme

Quand on dit que les marques peuvent bénéficier de l’utilisation de la langue de la plateforme sociale, on ne fait pas référence à la langue au sens littéral (anglais, espagnol, etc.)

Cela signifie que les marques adoptent et publient un comportement reconnu sur toutes les plateformes. Des exemples de ceci pourraient être :

  • Créez votre propre interprétation d’une danse ou d’une routine virale
  • Utilisez des effets de transition ou des voix off populaires dans les vidéos

La raison pour laquelle la culture linguistique est si importante est liée à la fiabilité pour l’utilisateur.

#3 : Établir des relations avec les créateurs et les influenceurs pour la crédibilité

Dans Meta research, ils ont indiqué que 63% des adultes âgés de 18 à 34 ans font confiance au point de vue d’un créateur sur une marque.

De plus, ces personnes font plus confiance aux créateurs qu’à la marque elle-même.

L’une des raisons pour lesquelles les marques peuvent bénéficier des relations avec les créateurs est liée au contexte.

Souvent, les créateurs ont une façon de raconter une histoire sur un produit ou une marque d’une manière que les marques ne peuvent pas.

Cela aide votre marque à paraître plus authentique. Vous demandez aux clients de croire les autres clients sur parole, pas le vôtre.

L’utilisation d’une source extérieure, comme un créateur ou un influenceur, contribue à renforcer votre crédibilité et celle d’eux.

Prenez cet exemple de Cerebral, une entreprise de santé mentale en ligne. Cerebral s’est associé à Simone Biles, une ancienne médaillée des Jeux olympiques américains, pour défendre la santé mentale.

Crédit image : Facebook.com, capture d’écran prise par l’auteur, mai 2022

Cette publicité aide à normaliser la conversation sur la santé mentale grâce à l’utilisation d’un influenceur. Tout le monde peut avoir des problèmes de santé mentale, célébrités et athlètes.

#4 : Emmenez les utilisateurs dans les coulisses

Ce code culturel dont parle Meta est en corrélation directe avec l’étude YPulse, mentionnée ci-dessus.

Les utilisateurs en ont assez de voir des images parfaitement agencées et des représentations d’un mode de vie irréaliste.

Des images et des vidéos parfaitement soignées peuvent sembler inauthentiques pour certains utilisateurs.

Emmener les utilisateurs “dans les coulisses” les aide en quelque sorte à interagir davantage avec vous. Qu’il s’agisse d’une publication “journée dans la vie de” mettant en vedette différents départements, startups et fondateurs, la présentation de ce sur quoi vous travaillez peut faire beaucoup.

Vous leur montrez ce qu’il faut pour créer un contenu parfait (ou imparfait). C’est beaucoup plus d’efforts que vous ne le pensez !

#5 : Utilisation des techniques d’édition Lo-Fi

Les marques qui utilisent des outils d’édition et de production lo-fi ont un avantage sur le consommateur moderne. Ces types d’outils aident à dépeindre une image plus artisanale, plutôt qu’un look poli et peaufiné.

Cela aide également d’un point de vue relationnel, car les utilisateurs ne veulent pas voir la perfection.

Si vous débutez dans le montage lo-fi, certaines marques proposent des cours spécialisés sur l’utilisation des techniques et des outils lo-fi.

#6 : Utilisez l’humour pour briser les frontières

Les marques qui utilisent l’humour dans leur contenu s’identifient davantage au public.

L’humour peut aider à dissoudre la rigidité perçue des marques et le besoin d’être parfait.

Charmin est un exemple de marque qui utilise l’humour dans son contenu. Ils ont participé au #DollyPartonChallenge qui est devenu viral et l’a rendu identifiable non seulement avec leur marque mais aussi avec leurs utilisateurs.

Crédit image : Twitter.com, capture d’écran prise par l’auteur, mai 2022

Pour rappel, si vous utilisez l’humour, il y a toujours la possibilité qu’il se retourne contre vous par inadvertance. Prends cette Chase Bank Exemple:

Crédit image : contentworks.agency

Si vous envisagez d’utiliser des publicités, assurez-vous de lire votre base d’utilisateurs à l’avance et de cartographier tout contrecoup potentiel. C’est toujours une bonne idée d’avoir un plan de service à la clientèle en cas de problème.

résumé

La culture des médias sociaux est en constante évolution. On peut affirmer que la communauté culturelle a radicalement changé en raison de la pandémie.

En suivant les normes sociales et les codes culturels de la société d’aujourd’hui, votre marque a de meilleures chances de rester pertinente pour vos utilisateurs.


Image en vedette : DisobeyArt/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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