Microsoft a supprimé plus de 3 milliards de publicités en 2021. C’est près du double du nombre de mauvaises publicités supprimées par Microsoft en 2020 (1,6 milliard) et presque égal aux 3,1 milliards de publicités bloquées par Google en 2020.
Qu’est-ce qui a contribué à la croissance significative des suppressions d’annonces ? Les progrès de l’apprentissage automatique, des modèles multilingues et de la modération humaine, selon Rapport sur la sécurité des publicités Microsoft 2021. Cependant, Microsoft a noté des menaces continues et croissantes, notamment de fausses publicités d’investissement approuvées par des célébrités et des tentatives de prise de contrôle de compte plus sophistiquées.
Des milliards de mauvaises publicités. Oui, des milliards. Voici quelques-unes des statistiques partagées par Microsoft sur sa lutte d’un an contre les publicités de mauvaise qualité, les mauvais acteurs et les escrocs :
- Plus de 3 milliards de publicités ont été supprimées.
- 270 000 comptes ont été suspendus. (Il s’agit d’une diminution par rapport à 2020, lorsque 300 000 comptes ont été suspendus.)
- 400 000 sites Web ont été bannis de son réseau. (Il s’agit d’une augmentation par rapport à 2020, lorsque 270 000 sites ont été supprimés.)
Microsoft a également enquêté sur environ 70 000 plaintes concernant des publicités non conformes à ses politiques publicitaires en 2021. Environ 60 % d’entre elles se sont avérées en violation. La contrefaçon de marque était le type de plainte le plus courant.
Annonces trompeuses sur les plans d’investissement. Le nombre de fausses publicités d’investissement approuvées par des célébrités a augmenté en 2021. Microsoft a déclaré avoir tenté de détecter et de supprimer ces publicités en temps réel. Microsoft a suspendu près de 10 000 comptes et supprimé 200 000 publicités faisant la promotion de ces stratagèmes.
Acquisitions de comptes plus sophistiquées. L’une des principales menaces pour les annonceurs Microsoft en 2021 : les acteurs malveillants utilisant des techniques pour contourner l’authentification multifacteur. Pour lutter contre cela, Microsoft a déclaré avoir utilisé les signaux d’identité comportementaux des annonceurs pour détecter de tels scénarios et protéger nos clients. Nous partageons ensuite les meilleures pratiques avec nos annonceurs pour les aider à éviter d’être victimes de nouvelles tactiques.
Pourquoi s’en soucie-t-on ? La sécurité est cruciale pour les annonceurs et le public que nous voulons atteindre. Le marketing de recherche échoue lorsque les gens perdent confiance dans les moteurs de recherche parce que les publicités s’avèrent être des arnaques ou de mauvaise qualité. Il est bon de savoir que la combinaison de technologies et de processus de Microsoft fonctionne, mais les nouveaux et anciens types de menaces et d’attaques seront toujours une réalité en 2022 pour les annonceurs. Restez à l’écoute, les amis.
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A propos de l’auteur
Danny Goodwin est rédacteur en chef chez Search Engine Land. En plus d’écrire quotidiennement sur le référencement, le PPC et plus encore pour Search Engine Land, Goodwin gère également la liste d’experts en la matière de Search Engine Lands. Il aide également à planifier notre série de conférences, SMX Search Marketing Expo. Avant de rejoindre Search Engine Land, Goodwin était rédacteur en chef du Search Engine Journal, où il a dirigé les initiatives éditoriales de la marque. Il a également été rédacteur en chef chez Search Engine Watch. Il a pris la parole lors de nombreuses conférences et événements virtuels majeurs sur la recherche, et son expertise a été citée par un large éventail de publications et de podcasts.
