Microsoft Advertising prolonge le délai de migration RSA de 60 jours


Si vous êtes un annonceur Microsoft qui a reporté la transition des annonces textuelles étendues (ETA) aux annonces de recherche réactives (RSA), vous pouvez vous détendre un peu plus. Aujourd’hui, Microsoft Advertising prolonge la date de migration du 30 juin au 29 août. Ces 60 jours supplémentaires devraient aider ceux qui ont du mal à intégrer les nouveaux blocs d’annonces modernes dans leurs comptes.

L’abandon des ETA a été annoncé en octobre, les annonceurs perdant la possibilité de créer des ETA après la date limite. Une remarque importante est que s’il y a des ETA sur le compte qui a été créé avant la date limite, sera toujours éligible pour montrer. Ce nouveau changement de calendrier fonctionnera de la même manière que les ETA effectuées avant le 29 août peuvent être affichées après la nouvelle date.

Microsoft a noté que sur la base de données internes de 2021, les annonceurs qui ont adopté RSA dans Microsoft Advertising connaissent une augmentation moyenne des clics de 17% et des taux de conversion de 11%, bien qu’il n’y ait pas d’informations sur les coûts ou le CPA qui accompagnent ces statistiques.

Comment réussir votre transition vers RSA.

  • Avoir au moins un RSA dans tous les groupes d’annonces: Cela garantira que tous les groupes d’annonces disposent d’une option réactive à utiliser parallèlement aux anciennes ETA. Google Ads a montré une préférence pour les RSA par rapport aux ETA et s’est avéré donner plus d’impressions au nouveau format. Avec au moins un RSA dans vos comptes, vous pourrez évaluer par vous-même.
  • Importer depuis Google AdsRemarque : Si vous êtes en retard sur la plate-forme Microsoft, mais en avance sur la plate-forme Google Ads, l’outil d’importation de Google pourrait vous faire gagner beaucoup de temps. Les annonceurs peuvent importer RSA de Google pour cocher cette case RSA.
  • Les personnalisateurs d’annonces peuvent fonctionner avec RSA: Plus tôt ce mois-ci Microsoft a annoncé les personnalisateurs d’annonces RSA en bêta ouverte. Si vous avez des personnalisateurs d’annonces ETA qui fonctionnent actuellement bien dans la publicité Microsoft, veuillez contacter votre représentant et apporter ces personnalisateurs aux RSA.

Si vous avez encore besoin d’aide, Microsoft propose une aide supplémentaire avec un cours RSA disponible à tout moment et virtuel camp d’automatisation du 10 au 12 mai.

Pourquoi s’en soucie-t-on ? Si vous étiez un annonceur en retard sur la mise en œuvre de RSA, vous disposez désormais de 60 jours supplémentaires pour vous rattraper. Qu’on le veuille ou non, les RSA sont l’avenir des annonces de recherche et devraient figurer dans chaque groupe d’annonces.


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A propos de l’auteur

Greg Finn est directeur du marketing pour cyprès du nord, une entreprise qui offre du marketing numérique et du développement Web. Il est co-animateur de Marketing ponctuel et travaille dans l’industrie du marketing numérique depuis près de 20 ans. Vous pouvez également trouver Greg sur Twitter (@gregfinn) Soit LinkedIn.



Cet article a été traduit par searchengineland

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