Microsoft lance des promotions de remise en argent pour les annonces de produits


Microsoft Ads propose désormais des promotions de remise en argent pour générer plus de ventes et de conversions pour les détaillants en ligne.

Comment ça marche.La nouvelle fonctionnalité est un programme de remise en argent géré par Microsoft pour les États-Unis sur les annonces de produits. L’objectif du programme, selon Microsoft, est de générer des ventes supplémentaires et une croissance du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) pour les annonceurs et les détaillants.

Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce proposant une promotion de remise en argent, il dispose de 24 heures après le clic pour finaliser l’achat. Microsoft attribuera automatiquement l’achat au clic et traitera le remboursement.

Microsoft gère toutes les remises en argent et les utilisateurs peuvent échanger leurs récompenses via le Remboursements en espèces Microsoft planche.

Les promotions de remise en argent sont diffusées pour les campagnes éligibles si et quand l’IA détermine qu’elles généreront de la valeur. Ils ne donnent aucune indication sur les critères que l’IA utilisera pour déterminer où la promotion servira.

Ce que dit Microsoft. Microsoft affirme que l’augmentation des performances l’emportera sur le coût du programme. S’ils ne peuvent pas atteindre les performances, l’IA ne servira pas la promotion. Cependant, dans l’annonce du blog d’aujourd’hui, Microsoft indique que le coût par clic (CPC) qui vous sera facturé augmentera nominalement pour tenir compte du coût d’optimisation du programme.

Les objectifs des promotions de remise en argent. Selon Microsoft, les objectifs des nouvelles promotions Cash back sont :

  • Augmentez efficacement les ventes en incitant les utilisateurs avec la bonne valeur d’économies à générer des conversions.
  • Optimisez les économies en fonction des besoins des utilisateurs en leur montrant les offres de produits qui les intéressent, augmentant ainsi l’efficacité.
  • Aucun effort n’est requis car Microsoft utilise vos paramètres de campagne existants. Microsoft gère également toutes les requêtes et optimisations post-achat.

Configuration des promotions de remise en argent. Microsoft déclare qu’aucune étape de configuration supplémentaire n’est requise pour offrir des promotions de remise en argent. Microsoft gère toutes les optimisations, les paiements et les demandes des utilisateurs. Cependant, ils exigent que vous ayez configuré des conversions d’achat, ainsi qu’une stratégie d’enchères optimisée pour augmenter les conversions et les valeurs de conversion. Comme si les détaillants avaient moins. Ils suggèrent également un budget pour avoir l’autorisation de s’adapter à toute augmentation de volume. Cependant, ils ne donnent pas plus de directives sur ce qu’est ce budget.

En savoir plus sur les promotions de remise en argent. Vous pouvez lire le message complet ici.

Pourquoi s’en soucie-t-on ? Bien qu’il s’agisse d’un programme géré par Microsoft, il est payé par les détaillants en ligne via des CPC plus élevés. Si Microsoft AI peut faire la différence entre les ventes à faible et à forte valeur, et générer du trafic en conséquence, cela semble être un excellent moyen d’obtenir plus de clics et de conversions. Cependant, nous n’avons pas encore vu si l’augmentation du CPC rendra le programme intéressant.


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A propos de l’auteur

Nicole Farley est une éditrice de Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Corps des Marines, elle possède une vaste expérience dans le marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.



Cet article a été traduit par searchengineland

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