Mise à jour des directives Google pour les pages de variantes de produit et les résultats enrichis


Google a mis à jour le page d’assistance des résultats enrichis du produit pour ajouter des détails sur la façon dont ces résultats enrichis peuvent être utilisés pour les variantes de produit où chaque variante de produit a une URL différente. Par exemple, si vous avez une page de produit qui a un t-shirt en bleu, vert, rouge et jaune, cette page peut être illisible pour afficher des résultats enrichis pour les résultats enrichis de produit, sauf si vous avez une page de destination spécifique pour chaque variante de produit .produit.

Quel changement. Google vient de clarifier le fonctionnement des résultats enrichis sur les variantes de produit en ajoutant cette seule ligne “Cela inclut les variantes de produit oùchaque variante de produit a une URL différente.”

Auparavant, il disait “Utilisez le balisage pour un produit spécifique, pas pour une catégorie ou une liste de produits. Par exemple, “chaussures dans notre magasin” n’est pas un produit spécifique. Les résultats enrichis de produits ne prennent actuellement en charge que les pages qui se concentrent sur un seul produit. Nous vous recommandons de vous concentrer sur l’ajout de balises aux pages de produits plutôt qu’aux pages qui répertorient des produits ou une catégorie de produits.

Il indique désormais « Utilisez des marques pour un produit spécifique, et non pour une catégorie ou une liste de produits. Par exemple, “chaussures dans notre magasin” n’est pas un produit spécifique. Les résultats enrichis en produits ne prennent actuellement en charge que les pages qui se concentrent sur un seul produit. Cela inclut les variantes de produit où chaque variante de produit a une URL différente. Nous vous recommandons de vous concentrer sur l’ajout de la marque aux pages de produits plutôt qu’aux pages qui répertorient des produits ou une catégorie de produits.”

La page n’est peut-être pas éligible. La ligne rejoint cette section dans les documents d’aide qui disent “Une considération courante sur les sites de commerce électronique est de savoir comment structurer les URL lorsqu’un produit est disponible en plusieurs tailles ou couleurs. Chaque combinaison d’attributs de produit est appeléevariante de produit. Google prend en charge un large éventail de structures d’URL pour les variantes de produits.

Si vous choisissez d’inclure plusieurs variantes de produit sur une même page (c’est-à-dire que les variantes partagent la même URL), veuillez noter les limitations suivantes :

  • La page peut ne pas être éligible pour les résultats enrichis en produits dans les résultats de recherche, car l’expérience n’est prise en charge que sur les pages qui contiennent un seul produit (et les variantes de produit peuvent être traitées comme des produits distincts par la recherche Google).
  • Des expériences telles que Google Shopping ne peuvent pas amener un utilisateur vers une variante spécifique d’un produit sur votre site, obligeant l’utilisateur à sélectionner la variante qu’il souhaite acheter sur votre site avant de payer. Cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur si l’acheteur a déjà sélectionné la variante qu’il souhaitait sur Google Shopping.

Si vous choisissez d’utiliser une URL différente par variante, Google vous recommande d’utiliser :

  • Un segment d’itinéraire, tel que /t-shirt/green
  • Un paramètre de requête, tel que /t-shirt?color=green

Aidez Google à comprendre avec les balises canoniques. Google a déclaré dans ce document que pour aider Google à comprendre quelle variante est la meilleure à afficher dans la recherche, choisissez l’une des URL de variante de produit comme URL de produit canonique. Si vous utilisez des paramètres de requête facultatifs pour identifier des variantes, utilisez l’URL avec le paramètre de requête omis comme URL canonique. Cela peut aider Google à mieux comprendre la relation entre les variantes de produits. Par exemple, si la valeur par défaut ducolorle paramètre de requête pour un t-shirt estblueaprès:

  • Porter /t-shirt comme URL canonique pour toutes les variantes de t-shirt
  • Pour une chemise bleue, utilisez /t-shirt (et non /t-shirt?color=blue)
  • Pour une chemise verte, portez /t-shirt?color=green

Pourquoi s’en soucie-t-on ? Encore une fois, ce n’est pas vraiment nouveau, mais cela a été clarifié dans le document d’aide aux résultats enrichis du produit. Utilisez les conseils ci-dessus pour vous assurer que vos pages de variantes de produit sont éligibles pour afficher les résultats de produit complets dans la recherche Google.


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A propos de l’auteur

Barry Schwartz, rédacteur en chef de Search Engine Land et membre de l’équipe de programmation d’événements SMX. De lui brique rouillée, une société de conseil Web basée à New York. il court aussi table ronde sur les moteurs de recherche, un blog de recherche populaire sur des sujets SEM très avancés. Barry peut être suivi sur Twitter ici.



Cet article a été traduit par searchengineland

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