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Mise à jour Google Featured Snippets et nouvelle fonctionnalité de visibilité

by saber
Google Featured Snippet Update


Le 23 janvier, Google a fait une grande annonce sur Twitter : Les pages Web répertoriées en tant qu’extraits optimisés ne se répéteront plus sur la première page des résultats de recherche naturels.. Cela a provoqué un énorme tollé dans l’industrie du référencement, de nombreux propriétaires de sites craignant des pertes de trafic importantes en raison de ce changement. Mais cette mise à jour est-elle vraiment quelque chose dont vous devriez vous inquiéter ? Et comment cela affectera-t-il le classement de vos sites Web dans Seobility ? Lisez la suite pour plus d’informations.

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De quoi parle la mise à jour de l’extrait de code ?

La récente modification apportée par Google aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) affecte les extraits de code, qui sont des résultats de recherche qui donnent une réponse directe à une requête de recherche sans que les utilisateurs aient à cliquer sur l’une des pages de résultats des moteurs de recherche. Google extrait le contenu des extraits présentés des sites Web qui, selon lui, fournissent la meilleure réponse à une requête et l’affiche au-dessus des résultats de recherche organiques. L’extrait présenté est communément appelé position zéro :

Avant le dernier changement de Google, la page Web dans l’extrait présenté avait également une liste organique sur la page 1, principalement dans les positions 1 à 5. Cependant, le 23 janvier, Google a annoncé sur Twitter que les pages Web présentées comme extrait présenté n’apparaît plus sur la page 1 des résultats de recherche naturels:

Alors, qu’advient-il de la liste organique de la page Web en vedette ? De nombreux référenceurs ont signalé qu’ils étaient passés à la page 2 des résultats de recherche. Certains ont même dit qu’ils n’étaient pas restés dans le top 100.

Comme cela semble être un contrecoup massif pour les pages Web en vedette, de nombreux propriétaires de sites se demandent pourquoi Google a fait ce changement. Selon l’annonce officielle, Google veut dédupliquer les résultats de recherche pour améliorer l’expérience utilisateur. Les utilisateurs ne devraient pas voir la même URL plusieurs fois dans les SERP, mais ils peuvent choisir parmi des résultats de recherche plus diversifiés. Cela devrait les aider à trouver plus facilement les informations qu’ils recherchent.

(Pour votre information, ce changement n’affecte pas les extraits vidéo et les autres fonctionnalités SERP telles que les histoires en vedette ou les découvertes intéressantes.)

Mise à jour de l’outil de visibilité

Après le changement d’extrait de code de Google, vous avez peut-être constaté que des pages Web ont été supprimées de votre tableau de bord de classement, qui occupait auparavant les premières positions. Cela était dû au fait que nous n’avions pas suivi les extraits en vedette auparavant.
Avec notre dernière mise à jour Seobility, les extraits en vedette sont désormais suivis correctement et les notes correspondantes sont indiquées par un petit drapeau dans le tableau de bord des notes. Est-ce que ça ressemble à ça:

Nous prenons également en compte les extraits optimisés lors du calcul de votre visibilité dans les résultats de recherche. S’il se classe en position 1 sous l’extrait en vedette, nous continuerons à le compter en position 1.

Comment dois-je réagir au changement d’extrait de code de Google ?

Depuis la mise à jour, il n’est plus possible d’avoir un extrait de code et un classement sur la page 1 des résultats de recherche organiques en même temps. Par conséquent, votre le trafic organique aurait pu être affecté négativementsi votre site web est apparu dans les résultats de recherche Oui classement dans le top 10 des résultats organiques avant la mise à jour. Après tout, il ne vous reste plus qu’une des deux listes sur la première page, vous devez donc maintenant décider s’il est toujours dans votre intérêt d’apparaître en tant qu’extrait en vedette.

Pour l’instant, il est difficile de donner une recommandation claire sur la manière de réagir à cette mise à jour. D’une part, il y a une étude 2017 qui suggère les extraits en vedette peuvent avoir un CTR inférieur dans les résultats de recherche que les listes organiques #1. La conséquence de ces résultats serait de désoptimiser vos résultats pour les extraits en vedette afin de vous classer régulièrement à la première position sous l’extrait en vedette. Cependant, cette étude a été réalisée il y a près de 3 ans et nous ne savons pas si les résultats ont prévalu jusqu’à aujourd’hui, par exemple en raison d’une présentation modifiée des extraits en vedette dans les SERP. De plus, la désoptimisation des extraits en vedette ne vous donnera sûrement pas un classement numéro 1.

En revanche, un test beaucoup plus petit mais aussi beaucoup plus récent de l’agence allemande obtenirtraction (avertissement : article en allemand) les résultats d’extraits optimisés terminés ont tendance à avoir de meilleurs taux de clics que la première liste régulière, ce qui signifierait qu’aucune action n’est requise. Ils ne recommandent de désoptimiser que si votre trafic a diminué de plus de 50 % par rapport au temps précédant la mise à jour, car cela signifierait que le résultat organique (qui est maintenant manquant) a généré une proportion plus élevée du trafic qu’il a reçu.

Après tout, il est raisonnable de supposer que Google pense à nous, les référenceurs, et prendrait des mesures pour empêcher une vague de désoptimisations qui pourrait finalement nuire à la qualité des extraits en vedette.

Enfin et surtout, posséder un extrait en vedette a d’autres effets secondaires positifscomme une meilleure reconnaissance de la marque, etc. Si vous souhaitez en savoir plus sur les risques et les avantages, ainsi que sur les différents types d’extraits optimisés, nous vous recommandons de lire notre article wiki sur les extraits optimisés.

conclusion

Jusqu’à ce que davantage de recherches soient effectuées sur le changement récent et que la valeur des extraits en vedette par rapport aux premières positions normales devienne très claire, nous vous recommandons restez calme et concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité. Ne réagissez pas de manière excessive et ne désoptimisez pas, en essayant d’éviter que votre site Web ne soit sélectionné comme extrait optimisé, sauf si vous êtes certain qu’il est adapté à votre situation spécifique. Les CTR des extraits en vedette varient considérablement entre les requêtes de recherche et même si le trafic de votre site Web a été affecté négativement en raison du changement, cela ne signifie pas que le fait de ne pas afficher votre site améliorera votre trafic. Plus encore, nous savons qu’un classement d’extraits en vedette bat tout ce qui dépasse le top 3 dans la plupart des cas. Donc, si vous n’êtes pas actuellement dans le top 3 et qu’il y a un extrait en vedette à saisir, vous devez continuer à optimiser votre contenu en essayant de répondre aux questions des utilisateurs de la meilleure façon possible.

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