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Naviguer dans une migration de consolidation de site

by saber
Naviguer dans une migration de consolidation de site


Messy SEO est une colonne qui couvre les tâches essentielles et approximatives impliquées dans l’audit, la planification et l’optimisation de sites Web, en utilisant le nouveau domaine de MarTech comme étude de cas.


Se lancer dans un nouveau projet de référencement présente aux stratèges marketing des défis uniques. Différentes propriétés de sites Web ont besoin de solutions adaptées à leurs problèmes spécifiques. Et avec tant de choses à considérer – image de marque, objectifs commerciaux, configuration du site, etc. – votre projet nécessite une réflexion approfondie.

Les professionnels de la recherche se sont retrouvés à résoudre des problèmes après des migrations de consolidation de sites. C’est exactement la situation dans laquelle je suis entré pour la marque MarTech.

Ce n’était rien de moins que ce que j’appelle un gâchis SEO, ou un ensemble de problèmes affectant la visibilité de la recherche qui nécessitaient des solutions complexes.

J’ai récemment rejoint l’équipe de Third Door Media pour aider à résoudre ces problèmes résultant de la consolidation de Marketing Land et de MarTech Today. Le nouveau site avait besoin de quelqu’un pour se lancer dans le vif du sujet et tracer la voie à suivre. Voici comment le processus s’est déroulé :

Problèmes de consolidation de sites

De nombreuses organisations constatent que leurs sites ont besoin d’un nettoyage en profondeur après la consolidation. Mais malheureusement, ils n’ont pas toujours le temps de subir une optimisation et une maintenance continues.

Dans le cas de MarTech, les problèmes découlaient d’une décision commerciale nécessaire pour la marque.

Au lieu de continuer à diviser notre audience entre les marques Marketing Land et MarTech Today, nous avons choisi de nous appuyer sur MarTech. Utiliser nos ressources pour aider les spécialistes du marketing trouvez votre place dans le nouveau paysage marketing C’était logique.

Cependant, les modifications importantes du site Web s’accompagnent souvent de problèmes majeurs, quelle que soit la nécessité du travail. Et il n’y a pas de stratégie magique pour réparer le gâchis. Au lieu de cela, cette situation nécessite une solution multiforme et détaillée.

Le côté désordonné du SEO

Avant la consolidation du site, l’équipe a pris le contenu publié sur une plate-forme et l’a réutilisé pour l’autre. Par exemple, MarTech Today a produit du contenu pour les professionnels recherchant l’automatisation et la technologie marketing, tandis que Marketing Land s’est concentré sur un public marketing plus large. Chacun adapterait ses contenus à son marché, en apportant de petites modifications le cas échéant.

Les problèmes de contenu en double attendus sont apparus après la consolidation, et les correctifs nécessaires étaient loin d’être une solution unique.

Le nouveau site compte désormais au moins deux versions de plus de 1 000 articles. De plus, votre copie est suffisamment proche pour cibler le même sujet et les mêmes mots-clés. Pour résoudre ce problème, nous avons mis en place des redirections du contenu de Marketing Land vers son homologue sur MarTech Today. La plupart d’entre eux contenaient le -2 dans leur URL que WordPress ajoute aux slugs en double.

Les redirections étaient une solution à court terme nécessaire pour éviter l’expérience utilisateur et les problèmes de contenu en double. Mais comme le nouveau site est si grand, toutes les redirections n’ont pas été mises en place, laissant de nombreuses pièces presque identiques en attente d’être indexées.

De nombreux autres problèmes affectaient également le site, notamment de nombreuses pages pertinentes non indexées, des liens rompus, un contenu mixte et des problèmes de vitesse du site. Cependant, nous avons décidé de nous attaquer d’abord aux pages en double, car elles étaient liées à l’offre principale de nos sites ; stratégie marketing, nouvelles et idées. Par conséquent, la priorité est de résoudre les problèmes qui affectent la visibilité et la qualité du contenu.

Considérations et solutions

Travailler sur ces questions cruciales après une migration et une consolidation de site n’est en aucun cas glamour. Cependant, lorsque vous vous engagez dans un projet d’optimisation compliqué, vous devez vous assurer que vos attentes correspondent aux résultats probables.

Le fait est que vous ne verrez pas les résultats de vos efforts avant un certain temps. Et c’est bien.

Google et les autres moteurs de recherche prennent du temps pour analyser votre site à la recherche de ces changements, et nous voulons qu’ils soient approfondis. Heureusement, la mise en place de redirections dirige immédiatement les visiteurs vers les bonnes pages, évitant les problèmes UX jusqu’à ce que les pages établies soient indexées et classées.

Rediriger notre attention

Étant donné que le contenu de chaque page en double en question est destiné à des publics distincts, il y a quelques facteurs à prendre en compte pour déterminer ce qui apparaîtra sur la page consolidée. Il s’agit notamment des éléments suivants :

  1. Comment fonctionne la page ?
  2. Comment les gens interagissent-ils avec la page ?
  3. Quel contenu est le plus adapté au public cible ?

À l’aide des données disponibles dans Google Search Console et Analytics, j’ai examiné les clics, les impressions, le nombre moyen de pages vues et le temps passé dessus, ainsi qu’une foule d’autres données précieuses. Ces données m’ont aidé à répondre aux considérations #1 et #2.

Mais, comme le site n’est actif que depuis mai, davantage de données étaient nécessaires pour déterminer quel contenu correspondait aux intérêts du public de MarTechs.

Parler à nos rédacteurs talentueux et examiner les données de mots clés m’a aidé à déterminer quels éléments de contenu en double convenaient le mieux au public de MarTechs. Cela m’a permis de démarrer le processus de mise en place du meilleur contenu sur nos nouvelles pages consolidées. Et en redirigeant les URL en double, je peux diriger les personnes et les moteurs de recherche vers la destination la plus appropriée.

Fin

C’est tout pour ce premier volet de Messy SEO. Ensuite, nous poursuivrons les mesures prises pour nettoyer le gâchis post-consolidation du site.

Vous avez travaillé sur un projet de consolidation de sites pour votre entreprise ou vos clients ? Quels tactiques et outils avez-vous utilisés ? Envoyez-moi un e-mail à [email protected] avec la ligne d’objet SEO désordonné Partie 1 fais-moi savoir.

>> Vous pouvez lire la partie 2 de notre série Messy SEO ici


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A propos de l’auteur

Corey Patterson est un éditeur pour MarTech et Search Engine Land. Avec une formation en référencement, marketing de contenu et journalisme, elle couvre l’actualité de l’industrie SEO et PPC pour aider les spécialistes du marketing à améliorer leurs campagnes.



Cet article a été traduit par searchengineland

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