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Nouveaux conseils de recherche de mots clés avec des métriques de nouvelle génération (vidéo webinaire)

by Sidra Condron
Nouveaux conseils de recherche de mots clés avec des métriques de nouvelle génération (vidéo webinaire)


La façon dont nous comptons sur la recherche dans notre vie quotidienne a créé un changement massif dans la stratégie de mots-clés.

Les gens ont changé leur façon d’interagir avec les résultats de recherche. Nous nous appuyons sur la technologie et adaptons nos comportements. Pensez à quel point il est facile d’obtenir une réponse à des choses dont nous avions l’habitude de nous souvenir. Parfois, Google fournit si bien les réponses que le chercheur n’a jamais à cliquer sur quoi que ce soit sur la page. Cependant, ce n’est pas la fin du monde pour les spécialistes du marketing de recherche.

Regardez ce webinaire informatif pour plus de détails sur la façon dont ces développements laissent de nombreuses opportunités sur la table. (Diapositives à la fin de cet article).

Autres sujets abordés dans ce webinaire :

  • Quelles recherches vous indiquent que les gens sont prêts à acheter ou à s’inscrire
  • Quelles recherches ne sont jamais cliquées et ce que cela signifie pour votre contenu
  • Comment prolonger la durée de vie du contenu afin qu’il continue de fonctionner pour vous
  • Comment travailler avec la montée des extraits en vedette

Métriques de nouvelle génération

“Nombre de clics” est meilleur que “Volume de recherche”.

Le volume de recherche a longtemps été une métrique sacro-sainte, mais mérite-t-il ce statut ? Nous pensons qu’une mise à jour s’impose. Chercher mesures les plus efficaces qui vous donnent une meilleure idée de ce qui se passe avec cette recherche.

Le volume de recherche a toujours été l’indicateur de “départ” standard sur lequel les internautes s’appuyaient pour déterminer la popularité d’un mot clé. C’est devenu une habitude, bien qu’il existe de meilleures façons de décider si un mot-clé vaut la peine d’être recherché.

C’est là que des mesures telles que le “nombre de clics” entrent en jeu. En posant une série de questions sur un mot-clé, nous pouvons accéder à des réponses plus utiles :

Combien de personnes le recherchent ? –> Combien de personnes cliquent sur un résultat une fois qu’elles y sont ?

Dans le webinaire, nous examinons des exemples où cela fait une grande différence.

Deux termes de recherche liés au volume très différents : le volume de recherche lui-même peut être une mesure trompeuse.

Vous commencerez à regarder les métriques avec un nouvel objectif. Demandez-vous ce que les métriques vous disent vraiment et ce que vous pouvez en faire. Regardez la vidéo pour plus d’idées comme :

  • De tous les clics, quel pourcentage est allé aux annonces ?
  • Ce mot clé génère-t-il plus de recherches mobiles que les autres mots clés ? Qu’est-ce que cela signifie pour votre contenu ?
  • À quelles questions les internautes se posent-ils sur ce mot clé auxquelles je pourrais répondre ?
  • Que puis-je faire lorsque certaines recherches se terminent sans aucun clic ?

tu as des moyens répondre à toutes ces questions, et pour la plupart, ces réponses sont gratuites. Plus important encore, ces mesures et statistiques doivent fonctionner ensemble.

Lorsque vous rassemblez toutes ces mesures, vous obtenez plus de contexte sur la façon dont le chercheur se comporte sur ce terme de recherche et comment vous pouvez l’optimiser.

Personne ne recherche des mots-clés pour le plaisir. Nous sommes à la recherche d’opportunités et de conseils. Si vous pouvez ajuster votre approche de la recherche de mots clés et adopter des mesures plus significatives, vous pouvez prendre des décisions plus intelligentes concernant votre stratégie.

***

Oh, et dans une suite étonnamment pertinente et hors contexte de ce webinaire : le dernier mot est que (grâce à une mise à jour en 2020) Jango Fett était un Mandalorien. –sc Bien que ce n’est pas une course…

C’est compliqué.

Jeu de diapositives :




Cet article a été traduit par spyfu

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