Pourquoi et comment cibler l'intention pour le SEO


Les stratégies de mots clés larges autonomes appartiennent au passé. En 2021, la combinaison de l’accent mis par Google sur l’expérience et l’intention de l’utilisateur, associée à l’essor de la recherche conversationnelle et d’applications comme la recherche vocale, signifie que les stratégies de référencement à long terme sont plus cruciales que jamais.

Il y a des années, la recherche de mots-clés à longue traîne avec un faible volume de recherche pouvait sembler une perte de temps et d’efforts.

Cependant, selon Pensez avec Google:

“La longue traîne pourrait offrir une opportunité inexploitée de se connecter avec des clients potentiels. Investissez dans ces domaines et regardez les volumes augmenter.

Si vous n’avez pas de stratégie de référencement à long terme, vous passez à côté.

Il n’a jamais été aussi facile de rechercher des opportunités de mots-clés à longue traîne, de cibler des mots-clés à faible concurrence avec des taux de conversion élevés et d’utiliser des mots-clés à longue traîne pour dynamiser votre contenu.

Ce guide vous montrera comment faire exactement cela.

Que sont les mots-clés de longue traine ?

Les mots clés à longue traine sont des expressions de recherche très spécifiques qui servent spécifiquement l’intention du chercheur. Ces mots clés ont généralement un faible volume de recherche, peu de concurrence et des taux de conversion élevés.

Llamamos a estas palabras clave de cola larga porque si tuviera que trazar sus palabras clave por sus volúmenes de búsqueda, estas estarían en el extremo de “cola larga” de la curva de demanda de búsqueda, lo que significa que pocas personas están buscando estos términos chaque mois.

Stratégie de mots-clés longue traîne : pourquoi et comment cibler l'intention pour le référencement

Cependant, malgré le manque de volume de recherche, les mots-clés à longue traîne sont souvent plus faciles à classer et entraînent des conversions plus élevées que les mots-clés de départ.

En effet, les mots clés à longue traîne communiquent un besoin client clair que vous pouvez résoudre : ils sont basés sur l’intention.

Lorsque vous comprenez l’intention de recherche, vous pouvez créer un contenu qui répond spécifiquement aux requêtes et aux conversions.

Par exemple, un utilisateur recherchant [Nike Air Max 270] indique une intention d’achat claire. Comparativement, une recherche de [shoes or trainers] c’est beaucoup moins clair.

L’utilisateur peut rechercher plus d’informations sur ce qui est proposé, rechercher différentes marques ou simplement effectuer une recherche par centre d’intérêt.

Notez que la longueur réelle de ces mots-clés n’a pas d’importance technique. Les mots clés à longue traîne ont tendance à contenir au moins trois mots en raison de leur spécificité, mais les recherches ponctuelles à faible volume qui ne contiennent qu’un ou deux mots (comme de nombreuses marques) sont également considérées comme des mots clés à longue traîne.

Pourquoi les mots-clés de longue traine sont importants dans le référencement

Faisons une expérience sociale : connectez-vous à votre compte Google Search Console dès maintenant et faites défiler vos termes de recherche. Que vois-tu? Je suis prêt à parier que la plupart des termes pour lesquels il se classe sont à longue traîne.

Selon l’analyse de Backlinko sur 306 millions de mots-clés, 91,8 % de toutes les requêtes de recherche sont des mots-clés à longue traîne.

Imaginez maintenant ce que vous pourriez faire si toutes ces requêtes hautement ciblées dirigeaient de nouveaux prospects directement vers vos actifs à forte conversion.

Le ciblage de ces mots-clés précis présente trois principaux avantages.

1. Moins de concurrence

Les mots clés à longue traine sont spécifiques à votre entreprise et à votre créneau, et par conséquent, le volume de recherche est faible.

L’avantage de ceci est qu’il ne faut pas autant d’efforts pour bien se classer pour vos mots-clés spécifiques à longue traîne.

Un simple référencement sur la page et la création de liens devraient propulser vos pages de destination en évidence si vos termes ciblés sont suffisamment spécifiques.

2. Conversions plus élevées

Une petite recherche de mots clés à longue traîne vous aidera à déterminer l’intention de recherche.

Avec l’intention de recherche, vous pouvez identifier les requêtes qui indiquent l’intention de l’acheteur (par exemple, [buy Canada 150 collector’s coins]) et le besoin d’informations supplémentaires (par exemple, [how to target long-tail keywords]).

Vous pouvez utiliser ces connaissances pour introduire des prospects hautement qualifiés dans votre entonnoir de vente et compléter vos efforts de marketing de contenu.

3. Vous aide à optimiser la recherche sémantique, conversationnelle et vocale

Les mots-clés de longue traine font partie intégrante de l’optimisation de la recherche sémantique.

Nous vivons à une époque où 55 % des milléniaux utilisent quotidiennement la recherche vocale.

Lorsque ces utilisateurs visitent ces plates-formes, ils utilisent des expressions de mots clés à longue traîne, telles que des questions ([what are the best sushi restaurants nearby?]) et des commandes avec une intention claire ([compare the price of the dresses from Blush and Sherri Hill]).

Stratégie de mots-clés longue traîne : pourquoi et comment cibler l'intention pour le référencement

Essayez de prédire l’intention derrière les questions de recherche vocales et vocales naturelles afin de pouvoir fournir des réponses sur votre entreprise et vos services et mieux cibler ces expressions de mots clés à longue traîne.

N’oubliez pas que si vous ciblez des mots clés à longue traîne à conversion élevée même lorsque la densité de recherche est faible, ces mots clés peuvent toujours être extrêmement précieux pour votre entreprise.

Comment trouver des mots-clés de longue traîne

classement pour le droit les mots-clés à longue traîne peuvent être meilleurs que de trouver de l’or.

Découvrir de nouveaux mots-clés à longue traine est facile et vous pouvez créer une liste substantielle en quelques minutes.

Tout d’abord, prenez les mots-clés de longue traine qui à savoir vous vous classez à partir de votre console de recherche.

Téléchargez maintenant les mêmes informations pour vos campagnes PPC, votre page Facebook, votre compte Twitter, vos vidéos YouTube, Instagram et toute autre mesure à laquelle vous pouvez penser et qui pourrait révéler de nouveaux termes.

Ensuite, essayez de découvrir de nouveaux mots-clés à longue traine dans votre créneau qui je pourrais classer pour. Voici comment créer manuellement une liste de longues files d’attente potentielles :

Préparez une liste de mots-clés initiaux. Utilisez un outil de planification de mots clés pour générer une liste de mots clés initiaux, mais essayez de rester à l’écart de Google AdWords. Bien que cet outil gratuit soit idéal pour développer une liste de termes commerciaux à cibler, il s’éloigne intentionnellement des termes à longue traîne avec un volume de recherche plus faible, il n’est donc pas très utile pour nos besoins.

Regardez les suggestions de saisie semi-automatique de Google. Tapez chaque mot-clé initial dans Google et notez leurs suggestions de saisie semi-automatique.

Stratégie de mots-clés longue traîne : pourquoi et comment cibler l'intention pour le référencementConsultez les suggestions de recherche associées de Google. Faites défiler vers le bas de chaque SERP et notez les recherches associées.

Rincer et répéter pour les suggestions de recherche Bing et tout autre moteur de recherche pour lequel vous souhaitez optimiser.

Ajoutez ces longues traînes potentielles à votre liste cible. Rassemblez tous vos termes et préparez-vous à commencer à élaguer votre liste.

Les progrès de la technologie SEO facilitent toute cette étape de recherche !

  • Les meilleurs programmes classeront même plusieurs moteurs de recherche pour vous et pourront découvrir de longues files d’attente que vous avez manquées. De nombreux autres programmes découvrent et classent intuitivement les mots-clés à longue traîne en votre nom.
  • Maintenant que vous avez une liste complète de tous vos mots clés potentiels, il est temps de commencer à élaguer votre liste. Supprimez tous les termes qui ne communiquent pas clairement l’intention de l’utilisateur. Par exemple, dans les “résultats de recherche liés aux mots clés de longue traîne” répertoriés ci-dessus, la requête “mots clés de courte traîne” n’est pas assez précise.

Lorsque vous avez réduit votre liste aux candidats les plus forts (d’une demi-douzaine à quelques centaines de longues traînes), vous êtes prêt à commencer à optimiser vos pages et à les ajouter à votre contenu.

Comment créer du contenu autour de mots-clés à longue traîne

Maintenant que vous avez une liste de mots-clés à longue traîne que vous pouvez optimiser, que faites-vous de ces informations ? La réponse dépend du nombre de longues files d’attente que vous ciblez et de la proximité de leurs sujets.

  • La sagesse conventionnelle veut que vous deviez créer une page dédiée par longue traîne si vous le pouvez, super ! Mais ce n’est pas toujours faisable.
  • Lorsque vous avez des centaines de longues traînes à cibler, vous avez besoin de contenu autre que des pages de destination dédiées que vous pouvez optimiser pour vos longues traînes.
  • Décomposez votre liste de mots-clés potentiels à longue traine en une liste facile à comprendre organisée par intention de recherche.

Par exemple, si vous souhaitez cibler des mots-clés sur [noise canceling headphones]votre liste pourrait ressembler à ceci :

Mots-clés Intention
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L’organisation de vos mots-clés par thème vous permet de leur trouver des endroits naturels où vivre.

Si ce contenu existe déjà sur votre site, vous pourrez peut-être insérer naturellement ces longues traînes dans votre copie. Sinon, vous avez maintenant des idées sur ce sur quoi vos prochains éléments de contenu devraient se concentrer.

Chaque fois que vous publiez un nouveau contenu, n’oubliez pas les liens internes. Voici quelques-uns des meilleurs endroits où vous pouvez inclure certains des termes à longue traîne que vous avez étudiés de manière approfondie.

dernières pensées

Vous savez maintenant comment découvrir des mots-clés à longue traîne et les utiliser à votre avantage. Mais rappelez-vous : votre ciblage à longue traîne est aussi fort que votre contenu.

En 2021, si vous n’êtes pas reconnu comme une autorité dans votre créneau, il est temps de commencer à créer des actifs de grande valeur, à bloguer sur votre secteur et à réécrire votre copie Web pour communiquer votre proposition de valeur unique (UVP) à vos clients.

Lorsque vous créez votre contenu et optimisez vos pages pour inclure vos nouveaux mots-clés à longue traine, n’oubliez pas de mesurer votre classement et votre trafic.

Ce faisant, vous découvrirez peut-être encore plus d’expressions de mots clés que vous pouvez cibler, ce qui vous aidera à continuer à bâtir votre réputation et à améliorer votre référencement sur la page.

Davantage de ressources:


crédits images

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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