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Votre site Web est lancé et il a fière allure, mais que faire maintenant ? Votre présence en ligne contribue-t-elle d’une manière ou d’une autre à votre résultat net ? Comment savoir si vous obtenez des prospects via votre site Web ou si vous créez les bonnes campagnes marketing ? C’est là qu’intervient le suivi des conversions.

Qu’est-ce qu’une conversion ?

En marketing, une conversion dans sa forme la plus simple se produit lorsqu’un utilisateur effectue une action souhaitée. Réfléchissez aux types d’actions que vous souhaitez que les visiteurs de votre site Web effectuent, comme regarder une vidéo, remplir un formulaire ou cliquer sur un lien pour obtenir des instructions. Chacune de ces activités peut être suivie comme une conversion. Mais pourquoi un propriétaire d’entreprise devrait-il prêter attention à la façon dont les visiteurs interagissent avec son site Web ?

Avantages du suivi des conversions

Le suivi des conversions aide les entreprises à mieux comprendre la valeur de leur site Web et de leurs campagnes de marketing en ligne. Un site Web de commerce électronique pourrait suivre le nombre de produits qu’il vend et le canal marketing qui a amené chaque client sur le site Web. Une entreprise B2B SaaS pourrait suivre le nombre de visiteurs qui demandent une démonstration de produit via son site Web et quelle campagne publicitaire les a amenés à entrer.

Lorsque les entreprises suivent les conversions de sites Web, elles comprennent mieux d’où viennent les clients, comment les clients réagissent au marketing et où l’entonnoir de vente peut être amélioré. Le suivi des conversions sur votre site Web vous aidera à :

  • Comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site
  • Prendre des décisions efficaces concernant la mise à jour ou la modification de votre site Web
  • Découvrez quels canaux marketing stimulent l’engagement des utilisateurs
  • Mesurer les résultats SEO
  • Réduire les coûts d’acquisition de clients
  • Suivez le retour sur investissement pour dépenser plus efficacement le budget de votre campagne publicitaire PPC

Comment choisir les bonnes conversions

Que font les visiteurs sur votre site ? Plus important encore, qu’est-ce vouloir qu’ils fassent ? La liste des actions que vous pouvez suivre en tant que conversion peut sembler interminable. Choisissez des actions significatives qui vous disent quelque chose sur l’intention de vos visiteurs.



Cet article a été traduit par resultsrepeat

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