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Principales informations sur l’économie des créateurs et les annonces vidéo d’IAB NewFronts

by Greg Jarboe
Principales informations sur l'économie des créateurs et les annonces vidéo d'IAB NewFronts


IAB NewFronts, présenté comme “le plus grand marché de contenu numérique au monde”, a débuté lundi avec des événements en personne à New York et virtuellement sur IAB.com.

Le thème fédérateur de la série d’événements de cette année pour les acheteurs de médias est “Stream On”, reflétant les tendances jumelles qui animent l’industrie : les consommateurs et les marques se tournent vers la vidéo en streaming.

Ce sont les trois principaux points à retenir du premier jour du NewFronts IAB 2022.

Image YouTube, mai 2022

1. Établir l’agenda : exploiter l’économie des fabricants

Tara Walpert Levy, vice-présidente pour les Amériques chez YouTube, et Michael Kassan, PDG de MediaLink, ont établi l’ordre du jour des NewFronts de l’IAB 2022 pour discuter de “Tirer parti de l’économie des créateurs”.

Au cours de la discussion tenue au Pier 57 de Google, Walpert Levy a annoncé que la star de la beauté jackie aina et maquilleuse pat mcgrath ferait la une d’un événement de magasinage en direct le 3 mai avec des articles inspirés de la série Netflix Bridgerton.

YouTube rejoindra ensuite Paramount le 4 mai pour diffuser en direct la première de la prochaine suite du film Top Gun: Maverick.

Maintenant, l’éléphant dans la pièce que peu de journalistes professionnels de l’industrie n’ont pas encore reconnu est le suivant :

  • YouTube stimule l’économiegénérant 20,5 milliards de dollars pour le PIB américain en 2020.
  • YouTube crée des emploisajoutant 394 000 emplois équivalents temps plein aux États-Unis en 2020.
  • YouTube développe les petites entreprisesmenant 80 % des PME disposant d’une chaîne YouTube à convenir que YouTube a joué un rôle important en les aidant à développer leur clientèle.

A Creator Coffee Talk avec : Colin Rosenblum et Samir Chaudry, deux cinéastes basés à Los Angeles ; cassey-ho, un instructeur certifié de Pilates et de fitness dont la chaîne YouTube “blogilates” compte 6,4 millions d’abonnés ; Oui clé collinsqui publie des vidéos humoristiques hilarantes sur une chaîne YouTube avec 23,7 millions d’abonnés.

Image YouTube, mai 2022

Ils ont parlé de leur évolution de “YouTubers” et d’influenceurs à des créateurs et des entrepreneurs. Le panel a remercié YouTube d’avoir versé aux créateurs plus de 30 milliards de dollars entre 2017 et 2020, soit 7,5 milliards de dollars par an en moyenne.

En 2021, YouTube a généré 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires.

Avec environ 55 % de cette somme allant aux créateurs, cela signifie que YouTube a versé aux créateurs plus de 15 milliards de dollars l’année dernière, ce qui représente une part importante du financement global de l’économie des créateurs.

D’autres plateformes de vidéos sociales ont dépensé des centaines de millions de dollars à elles seules pour “soutenir” les influenceurs et les créateurs.

Ou, comme l’a dit Key,

“La part de revenus que YouTube nous donne est ce qui nous permet de développer ces entreprises. Et en tant que créateur, c’est très frustrant parce que j’entends toutes les plateformes dire : “Oh oui, nous soutenons nos créateurs”. Nous soutenons nos créateurs. Mais personne ne met son argent là où il dit, sauf YouTube.”

Maintenant, YouTube organise normalement son Brandcast annuel pendant les IAB NewFronts, mais la société a rompu la tradition cette année en déplaçant cet événement pour qu’il coïncide avec Upfronts, le marché annuel des ventes de publicités télévisées.

Cela signifie que nous devrons attendre le 17 mai pour savoir ce que dira la PDG de YouTube, Susan Wojcicki.

Mais, Jim LouderbackLe directeur général de VidCon prédit que sa présentation mettra l’accent sur le fait que “Big Red est autant une société de télévision qu’une plate-forme vidéo en ligne”.

2. IAB Insights : Rapport sur les dépenses publicitaires vidéo 2022

Lundi, le vice-président de l’IAB Media Center, Eric John, a partagé les conclusions du rapport “Video Ad Spending and Outlook 2022” de cette année.

Les dépenses publicitaires en vidéo numérique ont augmenté de 49 % en 2021 et devraient augmenter de 26 % pour atteindre 49,2 milliards de dollars en 2022.

Et les dépenses publicitaires de la télévision connectée (CTV) ont augmenté de 57 % en 2021 pour atteindre 15,2 milliards de dollars et devraient augmenter de 39 % supplémentaires en 2022 pour atteindre 21,2 milliards de dollars.

Bien que 76 % des acheteurs de vidéos identifient désormais CTV comme un “achat incontournable” dans leurs budgets de planification média, ils n’allouent actuellement que 18 % de leurs dollars publicitaires vidéo totaux à CTV, soit moins de 36 % du temps total passé. avec TV linéaire et CTV combinés en 2022.

John a déclaré : “Il est maintenant temps pour les marques et les acheteurs de suivre l’œil du consommateur.”

jeAssistant NewFront, mai 2022

Le rapport a trouvé :

  • CTV permet aux acheteurs de profiter de divers types de données non disponibles sur les achats TV linéairesy compris les données de marque propre, les données de localisation et les données d’achat.
  • 57 % des acheteurs de vidéos disposant d’indicateurs de performance clés de vente incitative ont estimé que la télévision connectée était plus efficace que la télévision linéaire. Mais même 46 % des acheteurs de vidéos ayant une meilleure notoriété de la marque en tant que KPI ont déclaré que CTV était plus efficace.
  • 59 % des acheteurs de vidéos ont déclaré qu’il était “très clair” où leurs publicités CTV étaient diffusées contre seulement 50 % qui ont dit cela pour la vidéo sociale et 43 % pour les autres vidéos numériques.

Cependant, les acheteurs de vidéos disent qu’ils sont toujours confrontés à des défis :

  • 48 % ont déclaré mesurer la portée incrémentielle à travers les plates-formes/éditeurs était un problème.
  • 43% ont dit gérer la fréquence entre plateformes/éditeurs c’était un problème
  • 35 % ont déclaré la fragmentation il reste le talon d’Achille des voies d’approvisionnement programmatiques.

Les acheteurs de vidéo se préparent à un marché TV/CTV linéaire convergent et déploient une myriade de tactiques de ciblage et créatives pour répondre aux opportunités et aux défis de la CTV.

Mais, a observé John, “Pour utiliser une analogie avec le baseball, nous en sommes toujours à la première manche.”

3. Nouvelle offre de placement de produit virtuel Amazon

Lundi soir, Amy Poehler, qui est non seulement une actrice primée aux Emmy Awards, mais aussi une réalisatrice de Lucy et Desi sur Prime Video et une productrice exécutive à Harlem, a animé l’événement Amazon au Lincoln Center.

Huit dirigeants de Freevee, Amazon Ads, Twitch, Prime Video, Amazon Music et Amazon Studios l’ont rejointe pour présenter de nouvelles émissions, des produits publicitaires et des moyens d’engager les clients.

Image de NewFront, mai 2022

Le point culminant de la pléthore de déclarations d’Amazon a été une nouvelle offre de placement de produit virtuel qui insère la marque dans le contenu original de Prime Video et Freevee en post-production et pendant Thursday Night Football, qui sera diffusé exclusivement sur Prime Video cet automne.

Si vous n’avez jamais entendu parler de Freevee auparavant, ne vous inquiétez pas. Jusqu’à la semaine dernière, il était connu sous le nom d’IMDb TV.

Dans d’autres nouvelles, Amazon a également annoncé Streaming TV Media Planner, qui permet aux annonceurs de visualiser leur portée TV en streaming incrémentielle via Amazon Ads et de la comparer à la portée linéaire.

Ce ne sont là que les trois principaux points à retenir du premier jour de l’IAB NewFronts 2022.

Au cours des trois prochains jours, les acheteurs de médias recevront également des nouvelles de Meta, TikTok, Snapchat et Twitter.

Je partagerai les faits saillants de ces événements plus tard cette semaine.

Davantage de ressources:


Image en vedette : Alessandro Biascioli/Shutterstock





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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