Buying and Selling Digital Business Assets


La valeur croissante des actifs numériques de votre entreprise

On prévoyait que 2020 serait une période de croissance commerciale incroyable, puis soudain une pandémie sans précédent s’est déroulée et les effets directs restent imprévisibles. Historiquement, l’économie mondiale a suivi certaines tendances indépendamment des événements inattendus, ou plus précisément, en raison de tels événements.

Dans le marché d’aujourd’hui, nous voyons des entreprises ajuster, affiner et repenser leur approche du marketing, de la gestion et de la planification future. Que vous recherchiez plus de résidents dans une communauté multifamiliale ou que vous travailliez dur pour maintenir vos ventes de produits bien approvisionnées, le besoin d’un marketing immédiat et pertinent reste primordial. À mesure que l’interaction de personne à personne est réduite, les stratégies de marketing numérique deviennent plus essentielles pour trouver vos marchés cibles et développer des systèmes de soutien plus rationalisés.

En matière de marketing numérique, il existe d’innombrables listes d’actifs en ligne à acquérir pour vous aider dans vos stratégies de marketing. Dans sa forme la plus simple, cette liste comprendrait un site Web, certains médias sociaux, une liste Google My Business et quelques autres applications et plates-formes spécifiques à votre secteur. Mais suffit-il de cocher les cases et d’espérer se remettre sur pied, sans parler d’améliorer votre activité en ligne et hors ligne ? Ici, à Results Repeat, nous pouvons dire non, pas du tout, pas assez, na-ah.

Considérez ceci, vous êtes assis avec votre partenaire commercial en train de passer en revue les ventes de la semaine et de demander quel était le nom de ce fournisseur que nous avons utilisé l’année dernière. et votre aimable compagnon répond que j’oublie toujours son nom. Laissez-moi voir si je peux les trouver sur Google. Nous sommes tous passés par là. De temps en temps, nous aimons les résultats que nous trouvons. Mais soyons honnêtes, nous avons également eu ces moments de pure frustration après avoir trouvé des résultats limités, des informations obsolètes, des liens brisés ou passé l’appel téléphonique redouté, laissé un message et n’ayant jamais reçu de réponse du seul endroit où vous avez fait le temps de contacter. ce jour-là pour expédier votre commande plus importante.

Ne soyez pas cette compagnie. S’il vous plait.

Quel âge a votre site Web actuel ?

Vous pensez peut-être que mon site est bien. J’ai trop de choses à gérer en ce moment et cela a fonctionné pendant des années. Saviez-vous qu’avec toutes les mises à jour de l’algorithme Google au cours des dernières années, de nombreux sites qui fonctionnaient bien ont maintenant des liens brisés, des boutons manquants, des images supprimées ou tout simplement ne s’affichent pas du tout ? Oui, c’est un fait. Vous connaissez le formulaire que vous avez ajouté pour que les gens puissent acheter, poser une question et postuler maintenant ? Cela pourrait ne pas fonctionner et vous vous asseyez et vous vous demandez où sont passées toutes les affaires. La mentalité de l’installer et de l’oublier ne s’applique plus. Non seulement votre site peut ne pas fonctionner correctement, mais sans des mises à jour régulières et bien classées de votre site et une stratégie de référencement judicieuse, vous dites essentiellement à Google de simplement vous passer sous silence. Pas de panique, nous pouvons vous aider. Mais comment?

Ajoutez-vous de nouvelles technologies à d’anciens sites Web ?

Utilisons ici le site Web de l’industrie multifamiliale comme illustration. Ce sont des sites Web dans une industrie qui hébergent généralement les mêmes types de pages : plans d’étage d’appartements, services d’unités, galeries de photos, contactez-nous, postulez maintenant. Nous constatons que toutes sortes d’actifs technologiques sont utilisés à une plus grande capacité en réponse directe au besoin d’aujourd’hui d’être plus virtuel. Celles-ci se présentent sous la forme de visites 3D, de chatbots, de visites virtuelles, etc. La façon dont vous intégrez ces atouts supplémentaires sur votre site Web est vraiment importante. La manière dont vous faites la promotion et le suivi de ces pages et ressources est également importante.

Pendant ce temps, Results Repeat a géré le marketing numérique pour les communautés d’appartements à travers le pays et comprend les besoins uniques de chaque emplacement multifamilial. En vérité, tout se résume à l’occupation. La communauté d’appartements a des postes vacants à pourvoir, Internet dirige les locataires potentiels vers les sites Web d’appartements les plus pertinents dans la zone spécifiée, et l’objectif est de trouver une correspondance.

Lieu exact, heure exacte ? Non, nous aimons dire la bonne stratégie, les bons résultats.

Il s’agit de résultats. Comment amener les gens à remplir ce précieux formulaire Postuler maintenant ? Comment collectez-vous des données ou encouragez-vous les locataires potentiels à vous contacter pour des questions ? Il ne s’agit pas seulement d’avoir le numéro de téléphone en ligne. L’expérience utilisateur, la navigation intuitive, la fonction de site Web et la promotion des intentions de réunion et de location sont des aspects importants pour améliorer le marketing numérique multifamilial dans son ensemble. L’intention de l’utilisateur joue un rôle important dans les stratégies de marketing numérique. Bien que votre site Web puisse finalement diriger tous les utilisateurs vers une page de contact, l’itinéraire qu’ils y obtiennent peut être très différent. De nombreux utilisateurs accèdent rapidement aux détails d’une page ou d’un produit spécifique, tandis que d’autres sont venus sur votre site à la recherche de plus d’informations sur leur spécialité ou leur emplacement. Votre site Web parle-t-il aux deux et à tous les autres ?

Augmenter la valeur de votre entreprise avec des actifs numériques

Vous êtes un promoteur immobilier qui possède plusieurs communautés d’appartements dans une zone donnée et qui est toujours à la recherche d’une nouvelle propriété. Que recherchez-vous lors de l’achat d’un immeuble neuf ? Nous savons que vous parcourez la propriété, effectuez des inspections, examinez votre comptabilité et assurez-vous que tout est aligné.

Mais qu’en est-il des actifs commerciaux en dehors de la propriété en ligne ?

  • Avez-vous recherché les lieux d’examen actuels ?
  • Les propriétaires actuels ont-ils investi dans la commercialisation de leur propriété multifamiliale sur Google ?
  • Quelle présence sur les réseaux sociaux l’appartement entretient-il ?

À première vue, ces choses peuvent sembler fantaisistes, mais la réalité est que, selon Matt Reilly, directeur de la croissance de RadPad, Plus de 90 % des personnes à la recherche de leur prochaine situation de vie le font d’abord en ligne et plus de 60 % le font sur mobile. Oh, êtes-vous sûr que votre site est désormais compatible avec les mobiles ? Les locataires veulent savoir !

Revenons à votre nouvel investissement passionnant qui a fière allure avec les nouveaux espaces paysagers et de remise en forme. Vous avez oublié de consulter le site Web et les autres actifs numériques associés à la propriété ? Sans diligence raisonnable dans la réalisation d’une analyse de marketing numérique, vous pourriez être le fier nouveau propriétaire d’une mauvaise réputation en ligne, qui envoie des critiques et des signaux négatifs répétitifs à Google, ce qui, à son tour, a réduit le trafic vers votre nouveau site. De tels problèmes ne seront pas complètement résolus par un nouveau site Web créé à l’adresse du site Web existant. Ils peuvent être corrigés, mais cela demande du temps, de l’expérience et une compréhension globale de vos objectifs commerciaux en ligne.

Regardons le même scénario mais du point de vue des vendeurs :
Ce groupe de gestion immobilière a maintenu une présence numérique très positive qui reflète son image de marque professionnelle dans tous les points de vente. Leurs sites Web sont constamment mis à jour avec des informations pertinentes, ils ont investi dans le référencement pour les emplacements multifamiliaux et ont régulièrement augmenté leur trafic en ligne au cours des dernières années. Cela se reflète avec précision dans leurs taux d’occupation et leurs comptes de résultat. Le propriétaire et le vendeur immobilier ont soutenu ces investissements de marketing numérique pour leurs immeubles d’habitation, sachant que la présence en ligne positive qui en résulte augmente la valeur globale de leur bien immobilier.

Comment valoriser les actifs numériques de votre entreprise

Que votre entreprise soit exclusivement en ligne ou dispose d’un emplacement physique qui utilise le marketing numérique pour améliorer ses résultats, il est important de comprendre la valeur de chaque campagne marketing, qu’elle soit en ligne ou hors ligne. Si vous vous demandez comment calculer le retour sur vos investissements (ROI) dans une campagne de marketing digital, Investopédia partagez cette formule pour une approche simple :

Prenez la croissance des ventes pour un service ou une gamme de produits en particulier, soustrayez les coûts de marketing, puis divisez par les coûts de marketing.Calculez la valeur de vos actifs de marketing numérique

(Croissance des ventes – Coût marketing) / Coût marketing = ROI
Donc, si les ventes ont augmenté de 1 000 $ et que la campagne de marketing a coûté 100 $, le retour sur investissement simple est de 900 %.
(1 000 $ – 100 $) / 100 $) = 900 %.

Nous savons que ce sont des chiffres ronds, mais vous voyez l’idée.
Combien vaut une campagne de marketing digital pour vous ?

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un avis juridique, si vous êtes impliqué dans l’achat ou la vente d’une entreprise de quelque nature que ce soit, vous devez vous assurer de collecter plusieurs objets à échanger à la table de clôture. Il ne s’agit plus seulement des clés de la porte d’entrée. Voici une liste de contrôle des actifs de marketing numérique qui sont essentiels pour une transition de propriété en douceur. Il est important de les traiter avant la clôture plutôt que la publication. Nous savons tous à quel point ces transactions peuvent être compliquées, alors pour éviter de manquer des actifs numériques importants qui affectent la valeur de votre achat ou de votre vente, assurez-vous d’avoir ces canards numériques alignés.

Atouts essentiels du marketing numérique :

  • Accès au nom de domaine
    • Où avez-vous acheté l’adresse de votre site ?
    • Quels sont le nom d’utilisateur et le mot de passe ?
  • Accéder à l’hébergement du site
    • Où sont hébergés vos sites ?
    • Quels sont le nom d’utilisateur et le mot de passe ?
  • Détails de connexion à Google Tools – Ceux-ci sont souvent configurés à l’aide d’un compte Gmail individuel. Cette personne peut ou non venir avec le nouvel achat. Assurez-vous que vous disposez d’un accès administrateur ou collectez les noms d’utilisateur et les mots de passe pour :
    • Fiches Google My Business
    • Mes annonces Bing Places
    • Google Analytics
    • Gestionnaire de balises Google
    • Console de recherche Google.
  • Comment accéderez-vous aux pages des réseaux sociaux ? Assurez-vous d’obtenir des informations d’identification pour
    • Facebook, Twitter, Instagram
    • Tout forum ou répertoire spécifique dans lequel l’entreprise est répertoriée
  • Collectez une base de données clients pour de futurs contacts tels que :
    • Newsletters par e-mail
    • commercialisation promotionnelle
  • L’entreprise actuelle héberge-t-elle des webinaires ou des podcasts ?
    • Où et comment accèdent-ils, publient-ils et promeuvent-ils ces événements ?

Il s’agit d’une liste simplifiée d’informations d’identification que vous devez adresser pour toute transaction immobilière. Mais même dans une liste abrégée, vous pouvez voir les actifs marketing et numériques exponentiels qui sont essentiels aux entreprises aujourd’hui. Si vous cherchez à augmenter la valeur globale de votre entreprise, Results Repeat peut vous aider !



Cet article a été traduit par resultsrepeat

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