Que souhaitez-vous savoir


Le 30 juin est presque là. C’est alors que Google supprimera les annonces textuelles développées (ETA).

Google nous a donné beaucoup de temps, de conseils et de ressources pour préparer le successeur des annonces de recherche réactives (RSA) d’ETA.

Tu es prêt? Lisez ce guide pour obtenir des informations utiles et pour comprendre comment cette transition peut affecter vos campagnes de liens commerciaux.


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Détails sur la transition

À compter du 30 juin, les annonceurs ne pourront plus créer ni modifier des ETA dans Google Ads.

Cependant, les ETA existantes pourront toujours fonctionner parallèlement aux RSA à l’avenir.

Les annonceurs pourront toujours mettre en pause et reprendre ces annonces en fonction du ciblage des rapports que Google Ads continuera à fournir.

Que sont les RSA ?

Les RSA sont des annonces de recherche réactives. Les annonceurs téléchargent divers titres et descriptions, puis laissent l’apprentissage automatique de Google optimiser les versions d’annonces en temps réel. L’objectif est d’augmenter l’engagement (taux de clics).

Google permet de prendre en compte jusqu’à 15 titres différents et jusqu’à quatre descriptions différentes lors de la création des combinaisons d’annonces qui s’affichent dans les résultats de recherche.

Pensez à toutes les possibilités du machine learning de Google pour optimiser les messages publicitaires. Il existe plus de 43 000 variantes différentes disponibles pour garder votre message frais et maintenir l’engagement publicitaire sur une trajectoire ascendante.

Au fil du temps, le système personnalisera les versions d’annonces en fonction du comportement de navigation des utilisateurs, des préférences de l’appareil et d’autres indices pour afficher la bonne version au bon moment. Le résultat ressemble exactement à l’ETA et comprend jusqu’à trois titres, deux descriptions et une URL à afficher.

Google a initialement introduit les RSA en version bêta en 2018 et a continué d’exposer les annonceurs au changement.

Ces derniers mois, des alertes ont fait leur apparition sur l’ensemble de la plateforme Google Ads. Ces alertes sont généralement affichées lors de la création de nouvelles annonces ou de la modification d’annonces existantes.

Les annonces RSA sont devenues le type d’annonce par défaut dans Google Ads le 18 février 2021.

Avantages des RSA

Oui, il y a quelques inconvénients à cette transition. Par exemple, les annonceurs ont moins de contrôle sur les combinaisons d’annonces et peu de visibilité sur les combinaisons qui fonctionnent le mieux.

Cependant, il y a aussi des raisons d’être excité. Voici trois gros avantages :

  • Vous gagnerez du temps. Après la planification initiale de la RSA, vous vous épargnerez les nombreuses heures de création, de test et d’analyse qui étaient auparavant consacrées aux nouvelles versions des ETA.
  • Les performances vont s’améliorer. Les annonceurs constatent déjà une amélioration des taux de clics associés au RSA. Au fur et à mesure que le système s’optimise et apprend, les taux de clics augmenteront et les versions les plus performantes seront priorisées.
  • L’optimisation se fera en temps réel. Au fur et à mesure que l’apprentissage progresse, le système devient plus intelligent pour fournir les meilleurs résultats. Cela garantit que les publicités sont plus attrayantes pour les consommateurs et sont plus optimisées au fil du temps.

Comment la transition affecte-t-elle la stratégie d’annonces sur le Réseau de Recherche ?

Utilisez les connaissances sur ce qui a le mieux fonctionné à partir de vos ETA et transférez-les aux RSA.

Tout le travail et les tests que vous avez effectués porteront leurs fruits avec cette mise à jour.

Vous pensez peut-être que vos ETA les plus performantes cesseront de fonctionner et vous devriez immédiatement les suspendre. Ce n’est pas vrai.

Au lieu de cela, vous devriez continuer à exécuter les meilleurs ETA. Analysez vos performances par rapport aux RSA dans chaque groupe d’annonces.

Il est maintenant temps de commencer à réfléchir à tous les titres et descriptions que vous souhaitez utiliser dans vos annonces RSA. Alors que Google fait le gros du travail lorsqu’il s’agit de combiner l’optimisation et les tests, nous devons fournir à Google nos messages marketing les plus efficaces.

Le manque de contrôle des combinaisons nécessite une certaine planification stratégique et une attention à ce qui est possible.

Comment rédiger des RSA efficaces

Google propose des conseils utiles sur la façon de créer des annonces de recherche efficaces. Toutes ces suggestions doivent être prises en compte lors de la rédaction de vos RSA.

C’est ce qui est le plus important lors de la rédaction de RSA efficaces.

Les gros titres sont votre pain et votre beurre

Les titres permettent à vos annonces de se démarquer et incitent les clients potentiels à cliquer sur votre annonce par rapport à celle de votre concurrent. Ils ont aussi un important impact sur la façon dont Google classe la qualité des annonces.

  • Gardez votre titre unique. Google n’affichera pas les titres trop similaires. Les titres redondants limiteront le nombre de combinaisons que Google peut proposer.
  • Incluez des mots-clés dans au moins cinq titres. Pour optimiser le niveau de qualité de votre annonce, Google propose insertion dynamique de mots-clés pour insérer vos mots clés directement dans vos titres.
  • Incluez trois titres qui n’ont pas de mots-clés de campagne. Ces titres peuvent inclure des appels à l’action spécifiques, des offres de réduction exclusives lorsqu’elles sont disponibles.
  • Avoir une combinaison de titres courts et longs. Les titres peuvent comporter jusqu’à 30 caractères.
  • Essayez de publier au moins 10 titres pour que Google optimise.

Créez des descriptions accrocheuses

Utilisez vos descriptions pour faire savoir aux clients potentiels pourquoi vous êtes le meilleur candidat. Ne les faites pas deviner. Transmettez votre message marketing en pensant aux points suivants :

  • Mettez en surbrillance quelque chose d’unique dans chaque description. Pensez aux différentes combinaisons qui peuvent être faites et si elles ont du sens dans n’importe quel ordre. C’est important. Une description ne doit pas dépendre d’une autre.
  • Dites au public ce que vous voulez qu’il fasse. Qu’il s’agisse de télécharger une newsletter ou de magasiner aujourd’hui, des appels à l’action forts et clairs sont indispensables.

Utilisez l’épinglage pour contrôler les jointures uniquement lorsque cela est nécessaire

Google vous permet d’épingler des titres et des descriptions pour qu’ils apparaissent dans une position spécifique. Il s’agit d’une fonctionnalité intéressante qui peut vous aider à retrouver une partie du contrôle que vous pourriez avoir perdu.

N’utilisez la fixation que lorsque cela est nécessaire. Google est une machine à apprendre. Épingler un titre réduit les tests et l’apprentissage que Google peut faire de plus de 75 %. Le pourcentage augmente à mesure que le nombre de broches augmente.

Tirez parti du score de force des annonces Google

Nous aimons le fait que Google nous donne un aperçu de la façon dont nos annonces peuvent être améliorées. Prenez cela au sérieux.

Souvent, nous pensons que nos publicités couvrent tous les éléments nécessaires, mais Google peut ne pas être d’accord. L’Ad Strength Meter mesure le nombre, la pertinence et la diversité des titres et des descriptions fournis.

Utilisez ces informations pour améliorer vos annonces jusqu’à ce que Google les considère comme bonnes, voire excellentes. Google propose une option permettant d’afficher des idées qui peuvent vous aider à développer vos annonces et à les rendre plus pertinentes.

Liste de contrôle pour la préparation de Google Ads RSA

  • Continue d’apprendre: Profitez des deux prochains mois. Continuez à tester de nouvelles versions de vos ETA pour identifier ce qui fonctionne et transférez ces messages à vos RSA.
  • Créez une annonce RSA par groupe d’annonces : Assurez-vous que chaque groupe d’annonces dispose d’un RSA actif. Utilisez les recommandations ci-dessus et celles de Google pour rédiger des RSA efficaces.
  • Utilisez les extensions d’annonce : Mettez en œuvre au moins quatre extensions d’annonces pour chaque groupe. Les extensions d’annonces peuvent être appliquées à plusieurs niveaux, y compris le compte, la campagne et le groupe d’annonces. Appliquez des extensions au niveau du groupe d’annonces pour qu’elles restent pertinentes. Un nombre plus élevé d’extensions augmente la quantité d’informations que le moteur de recherche doit évaluer avant de cliquer sur votre annonce.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.


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A propos de l’auteur

Jenny Mallory est directrice des médias payants chez Voir, une agence fondée à Dallas, au Texas, spécialisée dans les services de référencement, la recherche de médias payants (recherche/affichage/social/vidéo/Amazon), la gestion des listes locales et l’optimisation du taux de conversion. Jenny a 15 ans d’expérience dans les médias payants et travaille avec des clients sur tout, des efforts hyper-locaux aux efforts internationaux.



Cet article a été traduit par searchengineland

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