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Quelle est la différence? Répétition des résultats

by Results Repeat
Image of Google Search Console data measuring SEO data.


Vous souhaitez améliorer votre présence en ligne ? C’est simple, investissez votre budget marketing dans le SEO ou le SEM ! dit l’expert en marketing numérique au propriétaire de l’entreprise.

Si seulement c’était si simple!

Bien que ces deux stratégies de marketing numérique visent à améliorer les résultats de votre moteur de recherche et à générer davantage de trafic sur votre site Web, elles le font d’une manière unique. Et une stratégie peut être plus bénéfique pour votre métier que l’autre.

Avant d’essayer de naviguer dans le monde du marketing de recherche d’algorithmes en évolution et d’audiences exigeantes, vous devez comprendre ce que ces deux stratégies marketing signifient, apprendre comment elles fonctionnent, voir les résultats qu’elles peuvent générer et déterminer quelle option convient le mieux aux besoins de votre entreprise.

Points clés pour comprendre les différences entre SEO et SEM :

  • Comprendre les définitions et les différences entre SEO et SEM
  • Examinez de plus près le fonctionnement de ces deux stratégies et le type de résultats qu’elles produisent.
  • Déterminez quelle stratégie convient à votre entreprise
  • Parlez à un expert en marketing pour concevoir la meilleure stratégie SEO ou SEM pour votre entreprise

SEO et SEM définis

La première étape pour comprendre les différences entre SEO et SEM est de comprendre d’abord ce que chacun de ces termes signifie.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) utilise diverses techniques pour générer du trafic organique ou gratuit vers votre site Web. Il s’agit d’une stratégie à long terme qui prend du temps pour produire des résultats.

Le marketing par moteur de recherche (SEM) génère du trafic sur le site Web par le biais d’annonces achetées sur Google, Yahoo, Bing et d’autres moteurs de recherche. Il s’agit d’une stratégie à court terme qui produit généralement des résultats plus immédiats.

Alors que certains experts considèrent le SEM comme une stratégie plus large et plus complète qui inclut le SEO sous son égide, le consensus général pense le contraire. Bien que les deux partagent un terrain d’entente, le SEO et le SEM sont deux stratégies distinctes qui peuvent apporter le succès à votre entreprise lorsqu’elles sont gérées et surveillées efficacement.

SEO : un regard plus attentif

Comme nous l’avons mentionné précédemment, le référencement utilise de nombreuses techniques différentes pour générer du trafic organique vers votre site Web et améliorer le classement des résultats des moteurs de recherche. Ces techniques peuvent être divisées en trois catégories : le référencement technique, l’optimisation sur la page et l’optimisation hors page.

Regardons ces trois catégories :

référencement technique

Un site Web est seulement aussi bon que sa base. Lorsqu’un site est mal conçu, lent à charger, non optimisé pour les mobiles ou non sécurisé, les moteurs de recherche le classeront en bas, ou pire, ne le classeront pas du tout.

Le référencement technique garantit que la vitesse du site, la sécurité, la convivialité mobile et d’autres éléments en coulisse (tels que le balisage de schéma) sont optimisés pour une meilleure expérience des moteurs de recherche et des utilisateurs, ce qui améliore le classement des résultats de recherche.

SEO sur la page

Comme son nom l’indique, le référencement sur page optimise les pages de destination individuelles de votre site Web pour cibler les mots-clés préférés par les moteurs de recherche et vos utilisateurs.
Cette technique de référencement implique un certain nombre de stratégies flexibles et personnalisables telles que les méta-titres, les méta-descriptions, le contenu court et long, les vidéos, l’audio, les clips, les images et les liens internes et sortants qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le but du contenu. un site internet et ses différentes pages. Lorsque cela se produit, le site se classe plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

SEO hors page

Le référencement hors page génère du trafic organique gratuit vers votre site Web via des canaux tiers tels que des sites Web de haute qualité, des pages de médias sociaux et des blogs d’influenceurs. Ceci est principalement réalisé grâce à une technique connue sous le nom de création de liens où ces autres sites Web, pages de médias sociaux et points de vente tiers sont liés à votre site Web. Ces backlinks démontrent la fiabilité de vos sites Web pour les moteurs de recherche, contribuant ainsi à augmenter votre classement dans les recherches.

SEM : un examen plus approfondi

Le SEM implique l’utilisation de publicités payantes (communément appelées publicités au paiement par clic (PPC) ou au coût par clic (CPC)) pour gagner en visibilité sur le site Web dans les moteurs de recherche. Cette forme de publicité numérique vous permet de cibler les utilisateurs des moteurs de recherche en fonction de leurs requêtes exactes ou connexes sur les moteurs de recherche.

Comprendre les intérêts et les intentions de vos clients vous permet de créer des stratégies réfléchies pour les identifier et les engager directement via SEM. En vous concentrant sur des éléments tels que les données démographiques et l’historique des achats, vous pouvez vous assurer que votre budget publicitaire payant est dépensé spécifiquement pour les audiences exactes avec lesquelles vous souhaitez vous connecter.

L’utilisation d’une stratégie de publicité payante vous permet d’augmenter la visibilité de vos pages Web, services et produits selon vos besoins. Lors des campagnes SEM payantes, votre annonce a une chance d’apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche en fonction de facteurs particuliers tels que l’utilisation des mots clés, les données démographiques de l’audience et un système d’enchères de mots clés qui est principalement basé sur le budget.

Il y a aussi beaucoup de flexibilité dans SEM pour mieux surveiller le succès des publicités et gérer votre budget. Si une annonce fonctionne bien, vous pouvez augmenter son budget et prolonger sa durée pour tirer parti de sa dynamique. Si une annonce est sous-performante, vous pouvez effectuer des ajustements en temps réel pour la remettre sur la bonne voie ou mettre fin à la campagne pour arrêter les dépenses publicitaires. Les tests A/B vous permettent de comparer l’annonce A à l’annonce B pour voir quel format/style d’annonce suscite le plus d’intérêt et génère les meilleurs résultats.

Choix des mots-clés SEO et SEM

Les stratégies SEO et SEM sont basées sur l’utilisation de mots clés pour atteindre le public cible, améliorer les classements de recherche et générer du trafic sur le site Web.

L’un des meilleurs outils gratuits disponibles pour générer rapidement des idées de mots clés pour vos stratégies de référencement est une simple recherche sur Google. Tapez simplement quelques mots ou expressions pertinents pour votre entreprise, vos services ou vos produits dans la barre de recherche, et utilisez les suggestions automatiques et les résultats fournis comme base pour votre base de mots clés SEO.

À des fins de SEM, Google Ads fournit un outil appelé Keyword Planner qui vous aide à identifier les meilleurs termes et expressions à promouvoir dans vos annonces. En fonction de votre budget immédiat, vous pouvez choisir des mots clés en fonction de leur compétitivité. Plus un terme de recherche est large (comme chaussures ou voitures), plus il sera cher, car de nombreuses autres entreprises se disputent le même poste.

Comme tous les budgets marketing, une campagne SEM doit être soigneusement contrôlée et dynamique pour réussir. Si vos annonces sont en mode “configurez-les et oubliez-les”, comment saurez-vous si vous ciblez les bons mots clés et les bonnes audiences ? SEM vous donne la possibilité de suivre, d’apprendre et d’adapter votre publicité payante en fonction de vos besoins et des exigences du marché en ligne.

Suivi et surveillance SEO et SEM

Contrairement aux campagnes publicitaires imprimées et traditionnelles, le marketing numérique sous forme de SEO et de SEM vous permet de mieux suivre et contrôler vos campagnes et de générer des rapports pour étudier, comparer et contraster les résultats.

La surveillance des campagnes via Google Analytics et les rapports Google Ads sont d’excellents moyens de suivre le nombre de personnes qui ont consulté, cliqué ou même appelé depuis votre site Web en fonction de vos campagnes SEO et/ou SEM.

SEO ou SEM ?

Maintenant que nous comprenons les définitions de SEO et SEM, exploré les techniques que chacun utilise pour générer du trafic, appris des façons de découvrir des mots-clés et discuté des outils disponibles pour mesurer l’efficacité des stratégies SEO et SEM, il est temps de déterminer quelle option est la plus appropriée. le mieux pour votre entreprise. .

Il est important de noter que le SEO et le SEM ne sont pas mutuellement exclusifs. En fait, il existe de nombreux cas où le plus grand succès provient de la création d’une campagne de marketing numérique qui utilise les deux stratégies pour se compléter. C’est là qu’une agence de marketing numérique expérimentée peut vous aider. Savoir comment atteindre votre public cible, lui présenter votre entreprise et lui demander de s’engager avec votre présence en ligne est notre spécialité. En travaillant avec des experts SEO et SEM, vous pouvez récolter les bénéfices de ces stratégies tout en vous concentrant sur ce que VOUS faites le mieux !

Comment créer une stratégie SEO ou SEM

Entre votre expérience et les conseils professionnels de Results Repeat, votre entreprise a la bonne combinaison pour réussir. Notre vaste expérience dans la création de campagnes utiles génère avec succès plus d’affaires pour nos clients année après année.

Notre équipe de marketing numérique est prête à en savoir plus sur vos objectifs commerciaux et à collaborer avec vous pour obtenir des résultats passionnants. Contact Résultats Répétez aujourd’hui !



Cet article a été traduit par resultsrepeat

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