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Quelle est l’alternative à l’AMP ?

by saber
Quelle est l'alternative à l'AMP ?


Le verdict est tombé : les éditeurs sont abandon Pages mobiles accélérées de Google (AMP). Plusieurs médias, y compris Search Engine Land, s’en éloignent, sans impact notable sur le trafic ou les classements de recherche.

Depuis le lancement d’AMP en 2016, la technologie et les exigences de Google ont évolué. Maintenant qu’il n’est plus nécessaire pour être inclus dans Google News ou Top Stories, l’utilité d’AMP est de plus en plus remise en question, d’autant plus que d’autres technologies peuvent offrir une plus grande flexibilité en termes d’options de personnalisation et de monétisation.

Cependant, malgré ces limitations, AMP reste un moyen simple de produire des pages mobiles conviviales à chargement rapide avec plusieurs avantages. Les pages AMP sont cinq foisil est plus susceptible de se conformer à Google Core Web Vitals (CWV) que les pages Web mobiles standard, ce qui signifie non seulement une meilleure expérience utilisateur, mais également un impact positif sur les classements de recherche.

Alors, si les éditeurs envisagent de quitter AMP, comment peuvent-ils s’assurer qu’ils conservent ses avantages tout en s’affranchissant de ses restrictions ?

Une solution pour chaque éditeur quelle que soit sa taille

Alors que les grands éditeurs comme Vox et BuzzFeed ont les ressources nécessaires pour investir dans le développement de leurs propres alternatives AMP personnalisées, tous n’ont pas les moyens de le faire. Chez Clickio, nous avons créé notre propre alternative Prisme un modèle mobile basé sur le cloud qui peut être facilement installé par les éditeurs, grands et petits.

Sur la base de cette expérience, nous recommandons aux éditeurs de se concentrer sur les domaines suivants :

1 Optimiser pour Core Web Vitals

Une façon de vous assurer que votre site Web continue de bien fonctionner à la fois pour les classements de recherche et pour l’expérience utilisateur consiste à adhérer aux métriques CWV de Google, qui ont effectivement remplacé AMP comme facteur déterminant pour les Top Stories. La première étape consiste à mettre en place une véritable surveillance des utilisateurs, afin que vous puissiez vérifier vos vrais scores CWV en temps réel, rechercher où se trouvent les problèmes et agir rapidement.

En créant Prism, nous avons développé notre propre Outil de surveillance principal de Web Vitals, comme indiqué ci-dessous, ce qui nous a permis de tester l’impact de différentes mises en page et paramètres de page. Souvent, des changements apparemment insignifiants peuvent entraîner une chute soudaine d’un ou plusieurs des CWV, il est donc important de les surveiller de près.

Lorsque vous cherchez à optimiser vos CWV, l’une des principales exigences est de vous assurer que vos pages se chargent rapidement. L’utilisation de la mise en cache complète du site et d’un réseau de diffusion de contenu (CDN) garantira le chargement rapide des pages pour vos visiteurs, où qu’ils se trouvent, en utilisant plusieurs centres de données à travers le monde. Cela reproduit certains des avantages de la mise en cache de vos pages AMP par Google, mais vous donne plus de contrôle. Cela peut être coûteux pour les propriétaires de sites individuels, mais cela offre des avantages supplémentaires, tels qu’une sécurité et une fiabilité accrues. Pour Clickios, nous utilisons Cloudflare Enterprise, dont tous les éditeurs avec Prism peuvent profiter gratuitement.

En plus de cela, nous passons également du temps à supprimer le code inutilement complexe et les longues tâches JavaScript, ainsi qu’à optimiser les images et à ajouter un chargement paresseux intelligent. Cela garantit que les images ne sont affichées que lorsque l’utilisateur fait défiler la page, ce qui réduit le temps de chargement et évite les changements de mise en page désagréables qui peuvent entraîner de faibles scores CLS. Grâce à des mesures comme celles-ci, 92 % des sites Prism répondent à tous les critères CWV, dépassant de loin la moyenne mondiale de 36 %.

2 Interactivité et participation des utilisateurs

Une expérience utilisateur positive ne s’arrête pas à des temps de chargement rapides. Si les éditeurs veulent conserver leur place au sommet des résultats de recherche et maximiser les revenus publicitaires, ils ont besoin d’une plate-forme qui maintient leurs lecteurs engagés. Avec Prisme Clickio, nous abordons cet aspect des choses en intégrant des fonctionnalités dans la mise en page qui augmentent l’engagement et facilitent l’interactivité. Ceux-ci inclus:

DEFILEMENT infini continue de charger des éléments supplémentaires lorsque les utilisateurs descendent sur l’écran

glissement instantané permet aux lecteurs de passer directement à l’article suivant en glissant sur la page, comme dans de nombreuses applications

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Des fonctionnalités comme celles-ci permettent aux utilisateurs de naviguer facilement sur les sites des éditeurs et de trouver plus de contenu qui les intéresse. En effet, les visiteurs dépensent en moyenne 45% de plus sur les sites Prism par rapport à la version standard.

3 Options de monétisation plus étendues

Étant donné que la publicité est un élément central de toute opération d’édition, une plate-forme prenant en charge un grand nombre de partenaires demandeurs est essentielle. AMP peut être assez limité dans les options disponibles pour les éditeurs et rend difficile la mise en œuvre des enchères d’en-tête, ce qui n’est peut-être pas surprenant étant donné qu’il est en concurrence avec la propre offre publicitaire de Google. Prismed’autre part, il prend en charge les enchères ouvertes et les enchères d’en-tête via Prebid.js, et facilite le suivi des revenus provenant de différentes sources et blocs d’annonces au sein de la plate-forme Clickio, comme le montre la capture d’écran ci-dessous.

Alors que AMP n’autorise que des formats d’annonces spécifiques, Prism donne aux éditeurs une plus grande liberté pour incorporer des formats non standard tels que des autocollants et des bannières intelligentes. Dans le même temps, Prism propose une mise en page dynamique qui peut adapter automatiquement les placements publicitaires en fonction du type d’appareil et de la vitesse de connexion des utilisateurs, ainsi que de la longueur d’articles particuliers. Cela fait une réelle différence en termes de revenus, entraînant une augmentation moyenne de 59 % du RPM des sessions.

4 Facilité de configuration

Un autre avantage d’AMP, et l’une des raisons pour lesquelles de nombreux éditeurs continuent de l’utiliser, est sa simplicité. Bien qu’il soit possible pour à peu près n’importe quel site de configurer des pages AMP, sans beaucoup d’expertise technique ou de développement coûteux, Prism conserve également cet avantage. Des modèles simples optimisés pour les mobiles peuvent être configurés via un plugin WordPress ou via l’intégration avec Clickios CDN. De plus, bien que le processus d’installation soit assez simple, les nouveaux éditeurs Prism sont également guidés par un gestionnaire de compte dédié qui peut aider à s’assurer que tout est correctement mis en œuvre. Après la configuration initiale, les nouveaux utilisateurs se voient proposer un test A/B gratuit sur leur site mobile existant pour voir exactement quelle différence Prism fera. Ceci est un exemple d’un tel test pour un éditeur britannique, qui a duré deux semaines.

Dans ce cas, un temps de chargement plus rapide et l’introduction du balayage instantané et des articles connexes ont encouragé les utilisateurs à dépenser plus de 40 % de plus sur le site, en consultant 20 % de pages en plus. En conséquence, ils ont également vu plus d’annonces, ce qui a contribué à augmenter les revenus de plus d’un tiers.

Passer de l’AMP

AMP était une étape nécessaire du développement Web, mettant l’expérience utilisateur au premier plan. Mais, comme pour tout, les solutions les plus avancées et les plus personnalisées ont évolué au fil du temps. En utilisant des outils comme Prism qui sont conformes à CWV, augmentent l’engagement des utilisateurs et offrent une plus grande flexibilité, les éditeurs peuvent s’assurer que leurs sites mobiles continuent de promouvoir une expérience utilisateur positive, même sans AMP.

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A propos de l’auteur

Clickio offre une solution technologique tout-en-un pour les éditeurs en ligne, combinant une plate-forme publicitaire avancée alimentée par l’IA avec des outils intégrés de performance, de conformité et d’analyse du site. Depuis 2015, Clickio est à la pointe de l’innovation dans le secteur et a été l’une des premières entreprises au monde à fournir un outil entièrement automatisé pour la gestion du consentement RGPD. Partenaire d’édition certifié par Google, Clickio est reconnu pour son expertise en aidant les créateurs de contenu à réduire leur charge de travail, à augmenter l’engagement des utilisateurs et à maximiser les revenus publicitaires.



Cet article a été traduit par searchengineland

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