Quelles données structurées utiliser et où les utiliser ?


L’avocat de la recherche Google, John Mueller, répond à deux questions sur les données structurées lors d’un récent Hangout Google Search Central SEO pendant les heures de bureau.

Alors que la première question concernait spécifiquement le créneau médical, votre réponse est utile et applicable aux sites Web de n’importe quel créneau.

Mueller explique également comment utiliser les pages d’aide aux développeurs de Google pour déterminer quelles données structurées sont les meilleures à utiliser.

Comment choisir des données structurées pour un site Web

La question qui a été posée était de savoir comment choisir des données structurées et quel en serait l’effet.

Mueller dit qu’il ne s’agit pas tant de savoir quelles données structurées correspondent à une page. Le choix porte plutôt sur le type de résultat enrichi disponible pour cette page.

Les données structurées sont hautement extensibles. Par conséquent, le site Scehma.org propose une liste croissante de différents types de données structurées pouvant s’adapter à presque toutes les pages Web.

Cependant, Google n’utilise qu’une fraction des données structurées disponibles dans le but de générer des résultats de recherche tels que des étoiles de révision, des images dans les résultats de recherche, etc.

Page Google sur les données structurées Expliquer:

“Google Search a du mal à comprendre le contenu d’une page.

Vous pouvez nous aider en fournissant des indices explicites sur la signification d’une page à Google en incluant des données structurées sur la page. Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page ; par exemple, sur une page de recette, quels sont les ingrédients, le temps et la température de cuisson, les calories, etc.

Google utilise des données structurées qu’il trouve sur le Web pour comprendre le contenu de la page, ainsi que pour recueillir des informations sur le Web et le monde en général.

Et c’est de là que vient la réponse de Mueller.

C’est la question qui a été posée :

« Comment Schema affecte-t-il un site Web de niche médicale ? Quel type de données structurées y utiliser ?

Muller a répondu

«Donc, principalement… en ce qui concerne les données structurées, je me concentrerais principalement sur les éléments que nous avons documentés dans notre documentation pour les développeurs et les fonctionnalités spécifiques qui y sont liées.

Ainsi, au lieu de dire quel type de données structurées dois-je utiliser pour ce type de site Web, je le retournerais et dirais quel type d’attributs visibles je souhaite trouver dans les résultats de recherche.

Et puis à partir de là, regardez quelles sont les exigences pour ces attributs visuels et je peux mettre en œuvre les données structurées appropriées pour répondre à ces exigences.

C’est donc dans cette direction que je me dirigerais.”

Liste de données structurées Google des fonctionnalités de résultats enrichis

Google a une page répertoriant les résultats enrichis pouvant être affichés pour différents types de pages.

La liste des données structurées pouvant être utilisées pour générer des résultats enrichis est organisée par ordre alphabétique, en commençant par les données structurées de l’article et en terminant par les données structurées de la vidéo.

Page de ressources de données structurées GoogleCapture d’écran de : developer.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery, mai 2022.

Cette page publiée par Google est l’une des meilleures ressources pour aider les éditeurs et les référenceurs à identifier les bonnes données structurées à utiliser.

Toutes les pages ont-elles besoin de données structurées ?

La question suivante posée était de savoir si chaque page Web avait besoin de données structurées.

En général, certaines données structurées mineures, comme le fil d’Ariane, sont utiles pour presque toutes les pages d’un site Web.

Les fils d’Ariane sont une victoire facile en termes de référencement et de données structurées. Ils aident à produire une liste améliorée dans les résultats de recherche Google.

Ainsi, bien que la chapelure semble être une petite chose, elle peut être utile une fois qu’un site commence à se classer.

Google dit ceci à propos des données structurées en fil d’Ariane :

« Un fil d’Ariane sur une page indique la position de la page dans la hiérarchie du site et peut aider les utilisateurs à comprendre et à naviguer efficacement sur un site. Un utilisateur peut remonter la hiérarchie du site, un niveau à la fois, en commençant par le dernier chemin de navigation.

La recherche Google utilise le fil d’Ariane dans le corps d’une page Web pour catégoriser les informations de la page dans les résultats de recherche. Souvent, comme l’illustrent les cas d’utilisation suivants, les utilisateurs peuvent accéder à une page à partir de nombreux types de requêtes de recherche différents. Bien que chaque recherche puisse renvoyer la même page Web, le fil d’Ariane classe le contenu dans le contexte de la requête de recherche Google.”

Mais à part cela, le conseil de Mueller de revoir quel résultat riche est approprié pour une page est un bon point de départ.

Ceci est la question:

“Est-ce que toutes les pages ont besoin d’un schéma ou de données structurées ?”

Muller a répondu

“Non, absolument pas.

Comme je l’ai mentionné, utilisez le guide des visuels que je veux voir pour ma page, puis trouvez les données structurées correctes pour cela.

Il n’est certainement pas nécessaire de mettre des données structurées sur chaque page.”

Devis

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Quelles données structurées sont nécessaires ?

Regardez John Mueller répondre à la question à partir de la minute 27:19 :


Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, mai 2022.





Cet article a été traduit par searchenginejournal

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