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qu’est-ce que c’est, des exemples de publicité native sur Instagram

qu'est-ce que c'est, des exemples de publicité native sur Instagram


La publicité native envahit le marché. On estime qu’en 2020 la capitalisation des publicités natives atteindra 85 milliards de dollars. Il semble que les gens en aient assez des popups classiques, des bannières et des vidéos pré-roll. Et si vous voulez attirer autant d’attention que des centimes, les publicités natives sont la réponse.

La publicité native est un type relativement nouveau de promotion de biens et de services. Lancé vers 2012, il a réussi à devenir le principal moteur du marketing d’aujourd’hui. Alors pourquoi est-ce natif exactement? Qu’est-ce qui rend ce phénomène publicitaire si pertinent ?

Eh bien, c’est facile. Une publicité native est habilement déguisée en contenu de valeur. Il est camouflé en tant qu’élément de divertissement et/ou d’orientation. Et cette astuce est si bien conçue qu’une publicité native devient réellement utile. Quelque chose auquel les gens peuvent et veulent s’identifier.

Une telle annonce ne lance pas l’agressif Buy It! message direct à votre visage Au lieu de cela, il se comporte de manière subtile. D’abord en vous donnant, en tant que spectateur ou lecteur, quelque chose dont vous pouvez vraiment bénéficier.

À la fin d’un publireportage, avant que les rideaux ne tombent, il mentionne brièvement :

  • parfum spécial,
  • Compagnie aérienne, Agence immobilière,
  • Service VPN, etc.

Je ne voulais pas le faire au début, mais puisque vous êtes ici en train de lire ou de regarder tout cela…

Et cela s’avère être une stratégie gagnante. Au fil des ans, les gens ont appris à être aveugles lorsque des publicités apparaissent. Nous sommes tellement bombardés qu’en fait, nous ne recevons plus le message annoncé, tout devient un buzz de bruit blanc.

La réponse est simple : ils gagnent réellement de l’argent. Une publicité native n’évite pas votre client potentiel dès le départ. Les gens détestent quand les annonceurs les utilisent. Ils détectent instantanément une tentative de pousser des “déchets inutiles” sur eux.

Une annonce native diffuse du contenu à la place. Aidez à résoudre un problème. Fournir des conseils. Il enseigne comment éviter les dangers, comme perdre de l’argent. Et parfois, cela vous fait sourire à l’aide de comédies ou de mots d’esprit.

Ainsi, ce qui est bon pour le client est également bon pour votre entreprise. Les publicités natives établissent une véritable connexion avec vos consommateurs. Ils ne demandent pas seulement 5 minutes de votre temps, un don au parti politique ou 35 $ pour une paire d’écouteurs Skullcandy. Ils donnent aussi.

Encore une fois, la réponse est simple : ils attirent l’attention. Ils stimulent l’engagement. Et il ne s’agit pas seulement des émotions qu’une publicité sur un voyage dans les grottes gelées d’Islande ou une nouvelle gamme d’objectifs photographiques Canon peut provoquer chez une personne.

Non. C’est aussi une question de pertinence. Et dans ce contexte, la définition de la pertinence est celle des publicités non perturbatrices. Par exemple, si vous êtes un amateur de tournage sur bois qui ne s’est jamais soucié des pentes enneigées du Vermont de votre vie, vous n’apprécieriez pas une publicité mettant en vedette des motoneiges Yamaha.

Comme un espion intelligent, les publicités natives peuvent être intégrées de manière transparente. Son design, son ton de voix, son environnement émotionnel, etc., ne créent pas de dissonance susceptible de désillusionner le consommateur.

Et le produit annoncé ne détourne pas l’attention. Bien qu’il joue le rôle central.

Passons en revue quelques bons exemples de publicités natives qui ont bien fonctionné sur les réseaux sociaux.

Une publicité native n’a pas besoin d’être une histoire, un article ou une vidéo à chaque fois. Parfois, cela peut être un événement. C’est ainsi que Patrón Tequila l’a fait avec la Journée internationale de la margarita. Ils ont commencé à promouvoir le hashtag #MargaritaOfTheYear sur Twitter.

Les abonnés ont été invités à voter pour la meilleure nouvelle recette de cocktail Margarita. De cette façon, une publicité s’est transformée comme par magie en un événement socialement cool. Il a demandé aux gens de marquer, de commenter et de partager ce que Patron Tequila leur a donné comme quelque chose d’amusant.

Et voici un exemple d’annonce native qui se transforme en une émission complète. Il s’agit d’un podcasteur amateur et d’une équipe de spécialistes de la cryptographie explorant un mystérieux signal sonore reçu de l’espace.

Tout a été lancé par General Electric. Peu de temps après, il a engendré tout un fandom. Le podcast a été téléchargé 4 millions de fois dans une trentaine de pays. Les utilisateurs de Reddit ont discuté des théories derrière l’émission. Et enfin, The Message a remporté un Webby Award en 2016.

Une publicité native peut aussi être une guérilla. C’est du moins ce que la loterie de New York a transformé en campagne de promotion du jackpot de 2016. Ils ont embauché 211 batteurs qui ont dû continuer à jouer sans arrêt pendant 12 heures. Près des épiceries, supermarchés, etc.

La tactique a généré des rumeurs à New York et dans tout le pays. On estime que la cascade a attiré 4,5 millions de dollars d’attention sur les réseaux sociaux si elle était payée pour des publicités ou des publicités régulières.

Krisers Pets, spécialisée dans les soins pour animaux de compagnie, a choisi une stratégie simple mais efficace. Ils ont pris un chien, l’ont mis dans un bain et ont fait une séance photo pour lui. Le message s’est avéré assez accrocheur : un chiot à l’air grincheux, couvert de mousse de shampoing.

La photo est accompagnée d’un appel laconique à l’action : le chiot a-t-il besoin d’un petit ami ? Venez obtenir 20% de rabais sur votre premier service complet. L’annonce a probablement fait mouche. Il s’adressait aux amoureux des animaux qui :

  • avoir des animaux de compagnies
  • Je ne peux pas passer pour un chiot mignon.
  • J’apprécierais une remise considérable pour une première visite.

Une publication Instagram de National Geographic a recueilli 136 000 likes. Il a décrit la région indienne du Ladakh comme un lieu où le temps remonte. Le billet poétique était illustré d’une photo stellaire du monastère de Shey.

Tout a été parrainé par le gouvernement indien comme un moyen de stimuler le tourisme. Et ici, nous avons tous les éléments d’une publicité native réussie :

  • Une belle histoire + photo.
  • Informations intéressantes sur la région du Ladakh.
  • Algorithme d’un Insta-post régulièrement publié par NG.

Bien que l’histoire précise qu’il s’agit d’un contenu sponsorisé, les lecteurs se sentent rêveurs et émotionnellement engagés.

Voici certaines choses que vous devez savoir sur les publicités natives Instagram :

  1. La barre de qualité est assez élevée. Instagram a commencé comme une plateforme de partage de photos de nourriture. Les images que vous publiez doivent être accrocheuses, saturées et lumineuses. Et aussi avec une résolution décente. Sinon, certains fauteurs de troubles férus de technologie se feront un plaisir de tester leurs talents de sarcasme sur vous.
  2. En libre service. Instagram appartient à Facebook, ce qui signifie qu’il peut utiliser des algorithmes en libre-service. Cela signifie que vous pouvez estimer les données démographiques, calculer les campagnes et obtenir des commentaires sur Instagram de la même manière que sur Facebook.
  3. Spectateurs. Instagram est « plus jeune » que Facebook en termes démographiques. De plus, c’est le lieu où les utilisatrices prédominent sur les hommes. Ainsi, lors de la planification de votre stratégie, vous devez garder à l’esprit qui dirige Instagram.
  4. Annonces chères. Le prix de la publicité Instagram est plus élevé que sur les autres plateformes. Mais comme le montre l’analyse des annonceurs mobiles, le CPM des Insta-ads dépasse également l’efficacité des autres types de publicité.
  5. Amis avec des avantages. Les annonceurs ont certains privilèges par rapport aux utilisateurs réguliers. Vous pouvez créer un carrousel d’images de curseur, télécharger une vidéo de 30 secondes ou publier un lien vers votre site Web, votre boutique en ligne, etc.

Peut-être avez-vous déjà conçu une publicité native pour votre marque. Mais pour faire de la publicité nativement et réussir, vous devez suivre quelques règles. Donc, voici un algorithme que vous devez suivre.

Comme vous le savez déjà, une bonne publicité native se définit par le contenu qu’elle apporte. Ce contenu peut être pédagogique, analytique, humoristique, adorable, touchant, etc. Quel que soit le genre que vous choisissez, ça va. Tant que cela est utile pour le consommateur final.

Disons qu’un influenceur Instagram est chargé de promouvoir une caméra HD. Le déballage deviendra toute une aventure pour les téléspectateurs. Le blogueur passera tout en revue : du packaging au zoom optique, en passant par la stabilisation et la distance minimale de mise au point.

Au final, les téléspectateurs en apprendront beaucoup sur l’appareil. Ils sauront à quoi servent au mieux les photos de mariage, les vidéos de voyage, les vlogs YouTube, etc. Et le véritable enthousiasme de l’influenceur est susceptible de sceller l’affaire.

Votre publicité native doit être intégrée. Si vous les publiez sur Instagram, respectez le format et la culture de la plateforme. N’essayez pas de faire se chevaucher l’esthétique de différentes plates-formes.

N’oubliez pas le message principal. Si vous faites de la publicité pour votre logiciel, rendez-vous sur TechRadar. Offrez-vous un bon service d’analyse financière? Les goûts de Forbes ou Business Insider sont ce dont vous avez besoin.

De plus, si vous diffusez une annonce native sur votre site Web, assurez-vous qu’elle s’harmonise bien avec la conception visuelle. Faites attention à la tonalité des couleurs, aux polices, aux vignettes, etc.

Une publicité native peut augmenter comme par magie le retour sur investissement de votre profil Instagram, oui. Mais une fois que vous avez accroché les acheteurs potentiels, vous devez leur fournir tout ce dont ils ont besoin :

  • Attention au client.
  • Services de paiement.
  • Lien vers votre site Web.
  • Chatbot WhatsApp, etc.

Instagram permet de publier un seul lien externe. Et c’est là que TapLink arrive pour sauver la situation. Ce service vous permettra de connecter différents services à votre compte Instagram : de la landing page au groupe Facebook. Il existe même un plan gratuit.

N’oubliez pas d’avertir votre public qu’il s’agit de contenu sponsorisé. Premièrement, il est juridiquement contraignant. En 2016, Warner Bros. a été puni par la FTC pour ne pas avoir divulgué que des critiques YouTube positives de La Terre du Milieu : L’Ombre du Mordor étaient parrainées.

Deuxièmement, les gens détestent être utilisés et mentir. Si vous ne révélez pas la nature commerciale de votre message, la vérité éclatera de toute façon. Et votre réputation peut être entachée. De plus, après ce qui précède, toutes ces publicités doivent donner un avertissement qu’elles sont des publicités.

Vous savez maintenant à quel point les publicités natives sont puissantes. N’oubliez pas de créer des histoires axées sur le contenu, de faire preuve de créativité avec les événements et de ne pas saboter la pertinence. Les publicités natives prennent le dessus. Et dans un avenir prévisible, au moins 85 % de tous les marchés seront dominés par eux. Alors dépêche-toi!



Cet article a été traduit par taplink

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