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Qu’est-ce que Google Keyword Planner et comment l’utiliser ?

by saber
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Qu’est-ce que Google Keyword Planner ?

Google Keyword Planner (anciennement Google Keyword Tool) est un outil gratuit qui fait partie de la suite Google Ads. Son objectif principal est de vous aider à trouver les bons mots-clés pour vos campagnes Google Ads.

Même s’il s’agit d’un outil PPC, il est souvent utilisé à des fins de référencement, principalement parce qu’il est gratuit et fournit des suggestions de mots clés de qualité directement de Google.

Les principales fonctionnalités de Keyword Planners n’ont pas beaucoup changé depuis sa sortie en 2013. Il a été repensé au début de 2018 et quelques nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées.

Google Keyword Planner peut-il être utilisé pour le référencement ?

GKP est un outil puissant largement utilisé par les spécialistes PPC et SEO. Il offre des données cruciales dont d’autres outils ne peuvent que rêver.

A partir d’aujourd’hui, vous trouverez les données suivantes dans Google Keyword Planner :

  • Intervalles ou volumes de recherche mensuels exacts
  • Volumes de recherche historiques jusqu’en 2014
  • Volumes de recherche mobile
  • Idées de mots-clés basées sur votre mot-clé principal
  • Concurrence dans Google Ads
  • Offres suggérées
  • Taux d’impressions publicitaires
  • Prévisions d’impressions et de clics basées sur vos enchères
  • Prévisions pour les lieux et les appareils
  • Position moyenne organique et taux d’impressions

Cela dit, la plupart des données mentionnées ci-dessus sont inutiles pour le référencement car elles concernent la publicité payante.

Et Google Keyword Planner a deux autres problèmes principaux si vous souhaitez l’utiliser pour le référencement :

1. Google Keyword Planner n’est PAS conçu pour le référencement

Google Keyword Planner n’a pas été créé comme un outil de recherche de mots clés pour le référencement. Son objectif principal est de vous aider dans vos campagnes de recherche payante dans Google Ads.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas l’utiliser à des fins de référencement. Mais vous n’obtiendrez pas autant d’informations et de fonctionnalités qu’avec un outil qui se concentre spécifiquement sur l’optimisation des moteurs de recherche.

Par exemple, vous pouvez trouver une colonne Concurrence dans la liste des mots clés de Google Keyword Planner. Cependant, cela ne fait pas référence à la concurrence de recherche organique (également connue sous le nom de difficulté des mots clés), mais à la concurrence PPC.

Non seulement les données des concurrents ne sont pas pertinentes pour le référencement, mais vous manquez également d’obtenir la véritable estimation de la difficulté de référencement que vous obtiendriez si vous utilisiez un outil de recherche de mots clés pour le référencement.

2. Google Keyword Planner n’est pas 100% gratuit

Google Keyword Planner ne vous montre pas toutes les données sauf si vous avez des campagnes actives. Et avoir des campagnes actives signifie dépenser de l’argent pour celles-ci.

Remarque : Google désactive automatiquement les comptes sans frais au cours des 15 derniers mois. Il peut être réactivé, mais si vous ne dépensez pas d’argent dans les 3 prochains mois, il sera à nouveau désactivé.

Qu’est-ce que cela signifie en pratique ?

Depuis 2016, les volumes de recherche de mots clés exacts ne sont plus disponibles pour les utilisateurs qui ne dépensent pas assez d’argent sur Google Ads.

Personne ne sait vraiment combien d’argent vous devez dépenser pour obtenir les données exactes, mais en général, vous obtenez les volumes de recherche exacts si vous dépensez au moins 100 $ par mois.

Ainsi, au lieu de chiffres exacts, vous ne verrez que des plages de volume de recherche telles que :

  • 0
  • 1100
  • 1001K
  • 1K10K
  • 10K100K
  • 100K1M
  • 1M+

En d’autres termes, si vous souhaitez utiliser Google Keyword Planner pour les volumes de recherche, il sera inutile à moins que vous n’ayez pas de campagnes actives.

Comment créer un compte Google Keyword Planner ?

Pour utiliser Google Keyword Planner, vous avez besoin d’un compte Google Ads actif. Immédiatement après, vous pouvez accéder à l’outil dans l’interface Google Ads en cliquant sur Outils dans le menu en haut à droite.

Si vous n’avez pas de compte Google Ads, vous devez d’abord en créer un. Cela ne devrait pas vous prendre plus de quelques minutes.

Tout d’abord, rendez-vous sur Page d’accueil du planificateur de mots clés de GoogleCliquez sur “Aller à l’outil de planification des mots clés” et sélectionnez “Nouveau compte Google Ads” :

Si vous souhaitez ignorer tous les paramètres de compte Google Ads, cliquez sur le lien ci-dessous indiquant “Passer en mode expert”.

Après cela, il vous sera demandé de renseigner les détails de votre campagne Google Ads. Encore une fois, vous pouvez accélérer les choses en cliquant sur “Créer un compte sans campagne”.

(Vous pouvez toujours créer une nouvelle campagne plus tard si vous décidez de faire de la publicité via Google Ads.)

Une fois dans l’interface Google Keyword Planner, sélectionnez l’une des deux options proposées. Si vous souhaitez utiliser Keyword Planner pour découvrir de nouveaux mots clés pour le référencement, utilisez l’option “Découvrir de nouveaux mots clés”.

Après cela, tout ce que vous avez à faire est d’entrer un mot-clé de départ (ou plusieurs mots-clés de départ) et votre emplacement et votre langue cibles.

Google Keyword Planner est-il un bon outil de recherche de mots clés ?

Bottom line: Non. C’est un excellent outil pour le PPC mais assez limité à des fins de référencement.

Il existe des outils de recherche de mots clés gratuits qui sont peut-être meilleurs que Google Keyword Planner. Sinon en termes de données, du moins en termes d’UX et de facilité d’utilisation. Et les outils de recherche de mots clés professionnels fourniront beaucoup plus de données et de fonctionnalités adaptées aux besoins de référencement.

La recherche de mots-clés va bien au-delà de la recherche de nouvelles idées de mots-clés. Vous devez obtenir des données exactes, évaluer la difficulté et analyser vos concurrents et le SERP réel.

Jetons un coup d’oeil à Chercheur KWF:

En plus des idées de mots clés, vous obtiendrez également :

  • Volumes de recherche exacts données sur les volumes de recherche basées sur la base de données Google, y compris les données historiques et les tendances
  • métrique de difficulté La difficulté du mot-clé (également connue sous le nom de difficulté SEO) vous aidera à estimer à quel point il sera difficile de se classer pour le mot-clé dans Google
  • Filtres avancés pour trouver les mots-clés adaptés à vos besoins
  • Mots-clés concurrents entrez simplement le domaine ou l’URL spécifique de votre concurrent et l’outil vous montrera les mots-clés pour lesquels ils se classent, ce qui est un gain de temps incroyable
  • Données SERP vous pouvez analyser la page de résultats de recherche pour chaque mot-clé qui y figure, quelle est leur autorité, combien de backlinks ont-ils, etc.

Aucune de ces choses n’est quelque chose que vous pouvez faire avec Google Keyword Planner. C’est un excellent outil pour la recherche de mots clés PPC, mais il ne fournit pas toutes les informations nécessaires à la recherche de mots clés SEO.

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