illustration of a computer showing structured schema markup code on the screen


Si vous avez travaillé avec unagence de marketing numériqueou ont étudié commentoptimisation du moteur de recherche fonctionne, vous avez peut-être entendu parler des termes balisage de schéma, JSON-LD, données structurées, extraits enrichis ou microdonnées. Mais que sont-ils exactement et qu’est-ce que cela signifie pour votre site Web et votre visibilité en ligne ?

Le balisage de schéma est un code structuré ajouté aux sites Web pour fournir aux moteurs de recherche des informations clairement définies sur le contenu d’un site. Schema est reconnu par certains des moteurs de recherche les plus utilisés comme Google, Bing et Yahoo pour aider à interpréter le contexte d’une page de site Web. Selon schema.org, le balisage sur la page aide les moteurs de recherche à comprendre les informations sur les pages Web et fournit des résultats de recherche plus riches. Les autres termes, tels que microdonnées ou JSON-LD, ne sont que différentes manières d’implémenter le balisage de schéma.

L’utilisation du balisage de schéma comme tactique de référencement est devenue de plus en plus importante à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche continuent d’évoluer et s’efforcent de comprendre le contenu de votre site Web et comment il répondra aux besoins de vos visiteurs. Fondamentalement, plus les moteurs de recherche ont de contexte sur la signification du contenu de votre site Web, plus vous avez de chances d’être visible dans le paysage concurrentiel de la recherche organique pour les requêtes de recherche relatives. Regarder le balisage réel peut être intimidant ou même difficile au début, car différents types de schémas seront nécessaires pour décrire divers types de contenu sur les sites Web. Si vous êtes nouveau dans ce domaine, il est logique de parler à un expert, car il s’agit de choses avancées.

Comment le régime vous profite-t-il?

Les moteurs de recherche visent à fournir les meilleurs résultats et les plus avantageux à leurs utilisateurs. Ces résultats répondent aux questions de l’utilisateur et l’engagent directement sur la page de résultats de recherche (SERP). Google essaie d’y parvenir en utilisant des données structurées pour fournir des “extraits en vedette” et des résultats enrichis.

Que sont les extraits en vedette ?

Selon Google, “les extraits en vedette sont des résultats de recherche organisés qui apparaissent en haut des résultats organiques de Google sous les annonces dans une boîte.x b elles visent à répondre immédiatement à la question de l’utilisateur (d’où leur autre nom bien connu, “boîtes à réponses”). Être présenté signifie obtenir une exposition supplémentaire de la marque dans les résultats de recherche.

Que sont les résultats enrichis ?

Google définit les résultats enrichis comme « des expériences sur les surfaces Google, comme la recherche, qui vont au-delà du lien bleu standard. Des résultats riches peuvent inclure des carrousels, des images ou d’autres éléments non textuels.

Un autre avantage supplémentaire de l’utilisation du balisage de schéma, car nous donnons plus d’informations aux moteurs, cela leur permet d’indexer et de classer plus facilement votre site. Pensez-y comme une alimentation à la cuillère.

Jetons un coup d’œil à quelques types différents de “Featured Snippets” et de résultats enrichis générés par schéma. Veuillez noter qu’il ne s’agit que d’une liste partielle.

  • réponse instantanéeRésultat enrichi de réponse instantanée pour le référencement

  • carte de recette

    Résultat enrichi - Fiche recette - SEO - Schéma

  • Les gens demandent aussi (PAA)

    Le schéma aide à créer des résultats PAA

  • carrousel vidéo

    Carrousel vidéo de résultats enrichis

Comment le schéma aide-t-il les moteurs de recherche à explorer et indexer le contenu du site ?

Au lieu d’un moteur de recherche qui lit simplement le code d’un site, le schéma aide à lire et à comprendre les relations entre les différents contenus d’une page Web. Le schéma indique aux moteurs de recherche des informations spécifiques ; ce que signifie le contenu d’un site Web, des informations sur la société ou l’organisation, qui est l’auteur d’un contenu spécifique, ou que le site Web appartient à une entreprise locale et que l’entreprise locale est physiquement située dans un emplacement géographique spécifique. De plus, vous pouvez fournir vos heures d’ouverture et des informations sur les événements que vous pouvez organiser.

Schema peut également indiquer à un moteur de recherche que votre entreprise vend un produit particulier, combien il coûte et qu’il a reçu 12 avis cinq étoiles de vraies personnes. Une meilleure compréhension du contexte ou des concepts du contenu permet aux moteurs de recherche de mieux faire correspondre l’intention derrière la requête d’un chercheur avec les informations sur un site Web.

Il existe presque toujours des opportunités de rendre votre site Web plus informatif sur le contenu que vous fournissez grâce à l’utilisation de données structurées. L’inclusion d’un code de schéma dans un site Web peut augmenter ses chances d’apparaître dans un résultat d’extrait enrichi, mais cela ne le garantit pas. Cependant, c’est une partie importante de tout stratégie de référencement complète.

En donnant aux moteurs de recherche autant d’informations que possible sur votre site Web, vous augmentez vos chances d’être bien classé, ce qui entraîne davantage de conversions. Si vous avez des questions sur le programme et sur la manière dont la stratégie de référencement peut aider votre entreprise, toujoursici!



Cet article a été traduit par resultsrepeat

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